Este documento describe cómo los logotipos de marcas famosas como Schweppes, Rolex y Tío Pepe se exhiben en emblemáticos edificios de Madrid, integrando las marcas en la arquitectura de la ciudad y reforzando la identidad de Madrid como una marca reconocible a nivel mundial conocida por su arte, vida y estilos arquitectónicos diversos.

1. Aranda Martínez, Macarena
3º Publicidad y RR.PP.
“LA ARQUITECTURA DE LAS MARCAS”
Según el glosario ofrecido en la página web de una empresa de branding, la arquitectura de
marca, o branding, es la forma en que una marca estructura y denomina los productos de su
portafolio, de manera que sean percibidos y relacionados entre sí por el consumidor, según unos
objetivos previamente establecidos.
Los elementos que definen el mundo de la marca son: el logotipo, la tipografía, los colores, las
imágenes, las formas y el tono de voz.
En este ensayo, voy a centrarme en el primer elemento: el logotipo; y lo haré de forma que
mezcle logotipos con arquitectura, ya que ambos conforman la ciudad, en este caso Madrid,
como marca.
Como dice Luis Bassat en su Libro Rojo de las Marcas, éstas viven en tres lugares diferentes: en
el mercado, en el cerebro y en el corazón(página 50, El Libro Rojo de las Marcas, BASSAT, L.);
pero no sólo podemos encontrar marcas en estas áreas... ¡En Madrid también encontramos
marcas en los edificios!
En el edificio Capitol, en la conocida Plaza de Callao, descansa el enorme logo de Schweppes.
Aunque, años atrás, acogía a otras marcas, como Camel o San Miguel.

2. Este edificio, construido entre los años 1931 y 1933, es uno de los símbolos del Movimiento Moderno
en España, en una época en el que la capital española había superado el regionalismo y se debatía
entre el art deco y el racionalismo. Sus arquitectos fueron Luis Martínez Feduchi y Vicente Eced.
El edificio Grassy cobija el neón de Rolex. Situado en el primer
tramo de la calle Gran Vía, fue construido entre 1916 y 1917 por el
arquitecto Eladio Laredo y Carranza. Presenta una clara
concepción ecléctica, con influencia renacentista.
En el número 1 de la Puerta del Sol se
encuentra este famoso edificio, coronado
por el cartel de Tío Pepe.
Hasta hace tres años, albergaba al hotel
París. Actualmente, está en proceso de
rehabilitación.
Todos estos edificios, junto con otros símbolos madrileños (la fuente de Cibeles, la gigantesca
bandera situada en la plaza de Colón, la Puerta de Alcalá o sus famosos museos), configuran la visión
que se tiene de Madrid: una ciudad llena de arte, con vida y multiplicidad de estilos.

3. BIBLIOGRAFÍA
D http://www.brandingdang.com/
D http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=517
D BASSAT, L. (2008) El Libro Rojo de las Marcas. Barcelona, DeBolsillo
D http://marketingdemocratico.com/about/
D http://www.disenoyarquitectura.net/2010/01/edificio-capitol-madrid-carrion.html
D http://www.madridhistorico.com