El documento analiza las perspectivas positivas del mercado turístico británico para España y la Comunidad Valenciana en particular. El turista británico busca destinos con buen clima, seguridad y relación calidad-precio, por lo que España satisface estos requisitos. Aunque la Comunidad Valenciana ha experimentado un ligero descenso en visitas británicas este año, se espera que la tendencia se revierta. Las fortalezas turísticas de la región incluyen su oferta de sol y playa, infraestructura, cl

1. EDICIÓN ESPECIAL DEL BOLETÍN INVAT·TUR: MONITOR DE MERCADO BRITÁNICO
“El turista británico busca sol y playa con buena oferta complementaria”
Enrique Ruiz de Lera (Madrid, 1969), director de la Oficina Española de Turismo (OET) en
Reino Unido y consejero de Turismo en la Embajada de España en Londres desde 2011,
analiza en esta entrevista la situación del mercado turístico británico. Ruiz de Lera, experto
en turismo, branding, marketing y comunicación, acumula más de 14 años de experiencia
profesional en 11 países de Europa, Asia y América y ha diseñado una estrategia mundial de
marketing de España como destino turístico. El director de la OET londinense considera que
unas buenas infraestructuras y conexiones, el excelente clima, la gastronomía y una buena
oferta hotelera y complementaria son, en estos momentos, las fortalezas turísticas de la
Comunitat Valenciana.
¿Cuáles son las perspectivas actuales del
mercado británico respecto a España?
Las perspectivas son muy positivas. Hasta
julio, el crecimiento acumulado este año es
de un 3.5% (FRONTUR: Ene – Jul. 2015: 8.7
millones turistas británicos, +3.5%). La
economía británica se encuentra en un
buen momento con una previsión anual de
crecimiento del PIB para este 2015 del
+2,6%, una baja tasa de desempleo (5,6%),
la inflación en mínimos históricos con un
+0,1% y se comienza a observar un
crecimiento de los salarios (+2,8%, último
dato). Además, la libra se encuentra en un
momento de apreciación constante frente
al euro con valores anteriores a la crisis (£1
= 1,40 €). Esta buena situación económica

2. queda reflejada en el mejor
comportamiento del gasto de los británicos
que presenta un crecimiento mayor que las
llegadas siendo de 7.580 millones de euros
para lo que llevamos de año (Ene – Jul.
2015, +11,2%). Esto significa un gasto
medio de 867,34€ y diario de 102,91 €.
Además, observamos una mayor apuesta
por España de las compañías aéreas y
turoperadores con la apertura de nuevas
rutas debido en parte a la seguridad que
presenta el país frente a turbulencias
sociales y políticas de países competidores.
Todo esto parece indicar que será un
nuevo año récord en número y gasto,
superando los 15 millones de turistas y los
11.600 millones en ingresos recibidos en
2014.
¿Y respecto a la Comunitat Valenciana?
La Comunidad Valenciana sigue siendo la
cuarta región más visitada por los
británicos con alrededor del 14% de
turistas (unos 2 millones de turistas
anuales). No obstante, se observa durante
este año un ligero descenso en las visitas,
siendo en el acumulado Ene – Jul. 2015 de
un -1,96%, aunque todo parece indicar que
la tendencia se revertirá en los próximos
meses por la creciente inestabilidad de
varios de nuestros competidores. Prueba
de ello es el importante incremento de
turistas británicos en el mes de Julio
(+13,5%). Además, tanto las compañías de
bandera como British Airways como las low
cost han anunciado la apertura de
importantes nuevas rutas a esta
comunidad en este 2015: BA a Valencia y
Ryanair a Castellón.
¿Qué busca el turista británico en estos
momentos?
En sus vacaciones los británicos buscan
destinos fácilmente accesibles, con buen
clima, seguros (especialmente en el caso
de las familias) y con una buena relación
calidad-precio (El principal driver de
compra sigue siendo el precio). España
cumple sobradamente todos los requisitos.
La demanda está cada vez más segmentada
y aunque el turista británico sigue teniendo
como motivación principal para sus
vacaciones el producto sol y la playa con
una buena oferta complementaria (lo que
se ha dado en llamar beach +). Los
británicos son cada vez más atrevidos en
cuanto a probar comida y experiencias
nuevas. Las vacaciones activas (bicicleta,
hiking u otros deportes) o de naturaleza,
así como el turismo cultural, urbano y
gastronómico son los que ofrecen mayores
posibilidades de crecimiento relativo en el
futuro. La evolución de los viajes turísticos
británicos nos muestra también que se
está produciendo un acortamiento en la
duración de sus viajes compensado con un
aumento del número de los mismos.
¿Cuáles son para usted las fortalezas
turísticas de la Comunitat Valenciana?
Excelente oferta de sol y playa para todos
los segmentos (especialmente familias).
Magníficas infraestructuras, buenas
conexiones aéreas, y excelente clima,
oferta hotelera y oferta complementaria.
Oportunidades en turismo deportivo (golf,
bicicleta, deportes náuticos, clinics, etc.),
gastronomía (dieta mediterránea, vinos de
Valencia), naturaleza, fiestas locales
(Tomatina, Fallas y Hogueras San Juan) y
turismo urbano y MICE (en Valencia).
¿Cuál es el perfil del turista británico que
viaja a la Comunitat Valenciana?
Según nuestras estadísticas el 97,5% de los
turistas británicos visitan la Comunidad
Valenciana en avión y con motivo de sus
vacaciones (95,2%). Los grupos de edades
que más la visitan son los comprendidos
entre los 25 y 44 años (37%) seguido de los
de edades entre 45 y 64 años (36%). Los
hombres suponen el 55% frente al 45% de
las mujeres y se observa un descenso del
segundo grupo en el acumulado 2015
frente al 2014 (-5%). La mayoría de los
viajes se realizan de forma independiente
(81,7%) frente a la reserva de paquetes
(18,3%) y esta tendencia se ha
incrementado en lo que llevamos de año

3. con respecto al mismo período del año
anterior (+13,4%). Asimismo el alojamiento
seleccionado está más equilibrado aunque
se decantan más por el no hotelero (58,6%)
frente al hotel (41,4%)
Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - http://invattur.gva.es/