EDICIÓN ESPECIAL DEL BOLETÍN INVATTUR: MONITOR DE MERCADO BRITÁNICO. http://invattur.gva.es/

1. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 1
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> Fecha realización: octubre 2015
1. El emisor británico:
características generales
En 2015 Reino Unido continúa
aumentando su volumen como emisor
turístico. Según los últimos datos del
Office for National Statistics hasta julio de
2015, los ciudadanos británicos han
viajado un 10% más al extranjero en
este periodo y su gasto ha sido un 9%
mayor.
Este crecimiento se ha reflejado en la
cifra de turistas británicos en España, que
ha aumentado un 2,9% hasta agosto de
2015. Porcentaje que, sin embargo, es
inferior al que se obtuvo en 2014, cuando
creció un 4,7%.
España se mantiene como 1º destino
internacional, habiendo aumentado su
cuota de mercado durante la crisis, pero
sin que haya alcanzado las cifras de
llegadas anteriores a esta. Se prevé que
la recuperación total se alcance en 2018.
El turista británico organiza sus viajes de
forma independiente, aunque mantiene
un elevado consumo de paquete
turístico. El sol y playa es el producto
más demandado, con creciente interés
por el turismo deportivo, naturaleza,
cultural/urbano y gastronómico. Los
viajes vacacionales estivales se acortan y
crecen los viajes cortos.
Se prevé crecimiento económico del 2% hasta
2016 por un incremento de la renta, apreciación
libra/euro y por el abaratamiento del petróleo.
Previsión
El segmento de viajeros internacionales que más
creció en 2014 fue el que realiza visitas a
amigos/familiares (+7,8%), seguido del que viaja
por vacaciones (+3,7%). El turista de negocios
apenas experimentó variación (+0,1%).
Reducen las vacaciones principales y realizan más
viajes cortos a nuevos destinos. Crecen los de
corto radio (España, Francia, Italia, Grecia y
Chipre) y los largos (Egipto, Caribe, China,
Tailandia y Australia). Demandan sol y playa, con
un aumento del deportivo, naturaleza y
enogastronómico. Crece el viajero independiente
pero continúan adquiriendo viajes organizados. El
38% de los viajes a Europa son con paquete.
Perfil
El 1º es España (cuota del 20,4% en 2014),
seguido por Francia (15%), EEUU (5,2%), Irlanda
(4,9%), Italia (4,8%) y Alemania (4,1%).
Destinos
internacionales
TUI, Thomas Cook y Monarch. Jet2, Easyjet,
Ryanair (con turoperación desde abril 2014).
Cultural: Air Worldtours, Abercrombie & Kent, Ace,
American Express, Cox & Kings, Heritage Group,
Kirker, Martin Randall, Oliver Travels, Page& Moy,
Quintessentially Travel, Prospect Cultural, Solos
Holidays, Special Tours, Travel Editions.
Sol y playa: Brittany Ferries, Saga, Kuoni, Classic
Collection, Prestige Holidays, Simpson Travel,
Sovereign Holidays, Vintage Travel.
Enológico: Arblaster & Clarke, Back Road Culinery
Experiences, Grape Escapes, Wine Trails.
Aventura: Authentic Adventures, Chameleon,
Equitour Riding, Exodus, Explore Worldwide,
Gourmet Birds, Headwater, HF Holidays, High
Poing Holidays, In the Saddle, Inn Travel, Ke
Adventure, Neilson Active, Naturetreck, Ramblers.
Idiomático/deportes: Edwin Doran Sport, STS
School Travel, Go Learn To, Cactus Language,
Voyager School Travel, Golf Escapes, Golf Breaks,
Golf Amigos, Leisure Link, Supertravel Golf.
Principales
operadores
En 2015 (hasta julio), los británicos han realizado
36,6 millones de viajes al extranjero (10% más
que en el mismo periodo de 2014) y han gastado
21,1 millones de libras (un 9% más).
El 2014 se cerró con 60,1 millones de viajes al
extranjero (4% más que en 2013) y 35,5 millones
de libras de gasto (+3%). Crecieron los viajes a
Norteamérica (+8,5%) y a Europa (+3,8%).
Volumen y
evolución
Características generales del emisor británico

2. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 2
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015
Fuente: Turespaña. Frontur.
Principales destinos del emisor británico en
España (2014)
26%
23%
17%
14%
12%
Canarias (26,5%)
Balears (22,6%)
Andalucía (16,7%)
C. Valenciana (13,9%)
Cataluña (11,9%)
M adrid (3%)
M urcia (2,5%)
Otros (3,1%)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Turistas británicos en España (2004-14)
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2. El emisor británico en España:
evolución y destinos
Reino Unido es el primer emisor turístico de
España. En 2015, hasta agosto, el 23,1% de
los turistas internacionales llegados a España
tenían nacionalidad británica, esto es 10,8
millones de turistas, un 2,9% más que en el
mismo periodo de 2014. En 2014 el
crecimiento fue de un 4,7%.
La evolución del emisor británico en España
es positiva desde 2011 aunque todavía no ha
recuperado los niveles previos a la crisis,
cuando se alcanzaron los 16,3 millones de
turistas en 2007. Se prevé que esta
recuperación no se produzca hasta 2018.
Sus principales destinos en España son los
insulares: Canarias, como destino de invierno
y con una cuota del 26% en 2014, y Baleares,
con el 23%. Les siguen en importancia las
costas peninsulares mediterráneas:
Andalucía (17%), Comunitat Valenciana (14%)
y Cataluña (12%). En 2014 ha crecido el
emisor británico en todos los destinos
principales a excepción de la Comunitat
Valenciana, donde se ha reducido un 5,5%.
España se percibe como un destino seguro de
tipo “beach plus”, con un modelo turístico
basado en el sol y playa y complementado con
actividades deportivas (golf, ciclismo, esquí,
deportes náuticos), naturaleza y
enogastronómicas. Los británicos valoran el
estilo de vida español, la tranquilidad y la
riqueza cultural del país.
El turista británico en España es
independiente (sin paquete 64,3%), fiel al
destino (el 46% ha visitado España más de 10
veces), viaja en familia con hijos menores o
pertenece al grupo de tercera edad.
+ 4,7%

3. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 3
3. El emisor británico en la
Comunitat Valenciana: volumen
El Reino Unido es el principal emisor
para la Comunitat, con una cuota sobre el
total de turistas extranjeros recibidos en
2015 (hasta agosto) del 31,9%. En 2014
esta fue del 34,6%.
La Comunitat es su 4º destino en España
y el 2º peninsular tras Andalucía.
La evolución de este emisor en 2015
hasta agosto, está siendo muy positiva
ya que, si bien la cifra de turistas ha sido
similar (1,4 millones, -0,6% menos que en
el mismo periodo de 2014), los indicadores
de gasto muestran un notable crecimiento
que supera el del conjunto de España:
su gasto total ha aumentado un 10,7%
(1,1 millones €) y su gasto medio diario un
4,1% (82 €).
Las pernoctaciones también siguen
una evolución positiva en 2015. Las
hoteleras han crecido un 12,3% en el
periodo enero-agosto 2015 (3,3 millones
de pernoctaciones), y las de camping lo
han hecho un 12,7% (1,1 millones). Las
pernoctaciones en apartamentos, sin
embargo, han decrecido un 9,5% (1,1
millones).
El gasto por viaje en destino que realiza
cada turista británico (excluye el coste del
transporte hasta la Comunitat) es 630€ en
2014 y su estancia media es de 9 días.
Ambas cifras no han variado en los últimos
dos años.
-9,5%5,3%Variación interanual (%)
1,12,8
Pernoctaciones camping
(millones)
1,13,7
Pernoctaciones
apartamentos (millones)
12,3%5,3%Variación interanual (%)
4,1%1,9%Variación interanual (%)
3,37,4
Pernoctaciones hoteleras
(millones)
8277Gasto medio diario (€)
10,7%6,6%Variación interanual (%)
TOTAL turistas
extranjeros
12,7%8,6%Variación interanual (%)
3,9
4,4%
4,6
1,1Gasto total (millones €)
-0,6%Variación interanual (%)
1.4Turistas (millones)
Reino Unido
Británicos en la CV
2015 (hasta agosto)
Fuente: Turespaña (Frontur, Egatur) e INE.
Indicadores de evolución de los turistas
británicos en la Comunitat (2015 hasta agosto)
0
100
200
300
400
500
600
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,1%
=
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte.
Gasto por viaje en destino de los turistas
británicos sin paquete en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Turistas británicos en la Comunitat (2004-14)
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 5,5%
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015

4. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 4
4. El emisor británico en la
Comunitat: resultados por
provincias y zonas
Alicante es el principal destino de los
británicos, y en el 1º semestre de 2015 fue la
provincia elegida por el 91% de los turistas de
esta nacionalidad. Reino Unido es el
principal emisor para Alicante, con una
cuota del 43,4% sobre el total de extranjeros.
Según cifras de 2014 (no se dispone de datos
de 2015 para el resto de las provincias) el
emisor británico es el 3º de mayor volumen
para Valencia (cuota del 10,1%, por detrás de
Francia e Italia) y también para Castellón
(cuota del 7,7%, tras Francia y Alemania).
La evolución del emisor en 2015 (hasta
agosto) ha sido positiva en pernoctaciones.
Las hoteleras han ascendido en las provincias
de Alicante y en Valencia, y decrecido en
Castellón (-10,3%). En apartamentos Valencia
registra incremento de pernoctaciones
(+71,4%) pero en Alicante decrecen (-11,3%).
En camping las tres provincias obtienen cifras
positivas (+10,1% en Alicante, +34% en
Castellón y 4,7% en Valencia).
Sin embargo, el número de turistas británicos
ha decrecido en Alicante un 6,8% durante el 1º
semestre (no hay datos para el resto de las
provincias). Este descenso se acumula al ya
obtenido en 2014 que fue de un 6,1%.
Con respecto a los destinos de los británicos,
y según los últimos datos disponibles por
zonas, Benidorm concentra el 82% de las
pernoctaciones hoteleras. El resto de de la
Costa Blanca agrupa el 8,5%, la ciudad de
Valencia el 3,5% y la de Alicante del 3,2%.
Resultados por provincias del emisor británico
en la Comunitat (1º semestre 2015 y 2014)
Fuente: A partir de datos de Turespaña (Frontur/Egatur) e INE.
No
disponible
+71,4%-11,3%
Variación pernoc.
Apartamento (hasta
agosto 2015)
-10,3%5,9%12,9%
Variación pernoc hotel
(hasta agosto 2015)
33.703142.0943.140.097
Pernoct. hoteleras
(hasta agosto 2015)
No
disponible
No
disponible
843.234
Turistas británicos
(1º semestre 2015)
No
disponible
No
disponible
-6,8%
Variación interanual
(1º semestre 2015)
-18,1%+7,6%-6,1%Variación interanual
(2014)
3º
(tras
Francia,
Alemania)
13,4
27.860
+34%
Castellón
3º
(tras
Francia,
Italia)
1º
Posición en el ranking
de emisores extranjeros
(2014)
7,89
Estancia media (días)
(2014)
Alicante
1.918.485
+10,1%
139.504
Turistas británicos
(2014)
+4,7%
Variación pernoc.
Camping (hasta agosto
2015)
Valencia
Turistas británicos
en la CV 2015-2014
Fuente: INE. EOH.
Distribución por zonas de pernoctaciones
hoteleras de británicos en la Comunitat (2014)
82,0%
8,5% Benidorm (82%)
Costa Alicante (8,5%)
Valencia ciudad (3,5%)
Alicante ciudad (3,2%)
Otras zonas (2,9%)
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015

5. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 5
5. El emisor británico en la
Comunitat Valenciana:
estacionalidad y perfil
El británico es uno de los emisores menos
estacionales de la Comunitat y que menos
ha variado la distribución de sus viajes a lo
largo de los años. Extiende su temporada
alta de abril a septiembre, alcanzando el
máximo volumen de llegadas en agosto.
En 2015 (hasta agosto) han crecido los
británicos en julio, agosto y marzo
(13,5%, 5,4% y 4% respectivamente).
Los británicos visitan la Comunitat por ocio
(97% en 2014), sin paquete (74%) y en
vuelo regular (91%). Se alojan en hoteles
(46%) y vivienda gratuita (38%). En 2014
los segmentos que mejor evolucionaron
fueron:
–los que viajaron de febrero a marzo (+
29%).
–Los que visitaron la provincia de Valencia
(+7%)
–los que se alojaron en vivienda alquilada
(+9%). Esta fue la 3ª tipología de
alojamiento más popular (14%).
–Crecieron las pernoctaciones en
alojamiento hotelero (+1,7%) aunque el
número de turistas en hotel no varió.
–los que viajaron por motivos personales
(familiares, salud, compras) (+1,8%).
Sin embargo, decrecieron los que viajaron
por ocio (-6,1%), con paquete (-16%) y en
vuelo charter (-51%).
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sin paquete Con paquete
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
Hoteles y similares Vivienda gratuita Vivienda alquilada Otros
Fuente: Turespaña. Frontur.
Perfil de los turistas británicos en la Comunitat
(2002-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Perfil estacional de los turistas británicos en la
Comunitat (2011-2015 hasta agosto)
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2011 2012 2013 2014 2015
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015

6. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 6
6. El emisor británico en la
Comunitat: áreas de origen y
conectividad aérea
En 2015 los aeropuertos de Comunitat
Valenciana, Alicante, Valencia y
Castellón, mantienen vuelos regulares
con 20 aeropuertos del Reino Unido,
dos menos que en 2014, con los que
tienen establecidas 27 rutas, el mismo
número que en 2014. Estas cifras
corresponden a la temporada estival,
donde se produce la máxima
programación de vuelos.
Alicante-Elche es el mejor conectado y
opera rutas con los 20 aeropuertos
británicos. Valencia mantiene vuelos con
5 (Londres Gatwick y Stansted,
Manchester, East Midlands y Bristol) y
Castellón con 2 desde septiembre
(Londres Stansted y Bristol).
Según los últimos datos de Aena, en
2015 hasta septiembre, el número de
pasajeros procedentes de Reino
Unido ha aumentado en la Comunitat
Valenciana un 1,5% con respecto al
mismo periodo del año pasado,
correspondiendo el mayor crecimiento
al aeropuerto de Valencia donde han
llegado un 8% más pasajeros. Alicante
no experimenta variación (+0,8%).
Las principales áreas de procedencia de
los británicos que visitan la Comunitat
son el centro del país y el área de
Londres. Juntas emitieron el 75% de los
pasajeros procedentes de Reino Unido
en 2014. Escocia y Noreste de Inglaterra
originan el 13% de las llegadas, el
suroeste de Reino Unido el 10% e Irlanda
del Norte el 3%.
Origen de los pasajeros procedentes de Reino
Unido llegados a aeropuertos de la Comunitat
Valenciana (2014)
Fuente: A partir de datos de Aena
36%
38%
10%
3%
13%
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015

7. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 7
Londres Gatwick es el aeropuerto que
emite el mayor número de turistas y en
2014 generó el 21,5% de las llegadas
de pasajeros a los aeropuertos de la
Comunitat. Manchester emitió el 12% y
East Midlands el 9%.
Por compañías, Ryanair es la que
programa un mayor número de rutas
con Reino Unido (17 durante temporada
alta en 2015: 11 con Alicante-Elche, 4
con Valencia y 2 con Castellón).
Easyjet opera 11 rutas: 10 con Alicante-
Elche y 1 con Valencia. Les siguen,
desde Alicante, Thomson (8), Monarch
(6) y Jet2 (5), que concentran un
elevado número de operaciones durante
la temporada estival.
0 100.000 200.000 300.000 400.000
LONDRES/GATWICK
M ANCHESTER
EAST M IDLANDS
LONDRES
/STANSTED
BIRM INGHAM
BRISTOL
LEEDS
LONDRES
NEWCASTLE
LIVERPOOL
GLASGOW
EDIM BURGO
SOUTHEND
BELFAST
GLASGOW
BOURNEM OUTH
SOUTHAM PTON
BLACKPOOL
CARDIFF
EXETER
LONDRES /
HEATHROW
LONDONDERRY Alicante-Elche
Valencia
Fuente: Aena
Pasajeros procedentes de aeropuertos del
Reino Unido con destino en la Comunitat (2014)
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015

8. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 8
VuelingFlybeNorwegianEasyjetJet 2ThomsonMonarchRyanair
British
Airw.
CASTELLÓN
Bristol
Lon. Stansted
Doncaster
Bournemouth
Vueling
VuelingFlybeNorwegianEasyjetJet 2ThomsonMonarchRyanair
British
Airw.
ALICANTE
Lon. Gatwick
Lon. Luton
Lon. Stansted
Manchester
Leeds
Liverpool
Newcastle
Southampton
Southend
FlybeNorwegianEasyjetJet 2ThomsonMonarchRyanair
British
Airw.
VALENCIA
Lon. Gatwick
Cardif
East Midlands
Edimburgo
Glasgow
Glasgow Prest.
Lon. Stansted
Birmingham
Bristol
Belfast
Aerolíneas con vuelo directo entre la Comunitat Valenciana y Reino Unido (octubre 2015)
Fuente: Aena.
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO BRITÁNICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > octubre 2015

9. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana © Agència Valenciana del Turisme 2015 9
Fuentes:
Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de
la Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Office for National Statistics. Overseas travel & tourism. Provisional Results for July 2015.
Septiembre 2015
• Office for National Statistics. Travel Trends 2014. Mayo 2015.
• Comisión Europea. Spring Economic Forecast. Country Forecast: The United Kingdom.
Mayo 2015
• Turespaña. Ficha ejecutiva Reino Unido Septiembre 2015. Septiembre 2015
• Turespaña. Estudios de mercados turísticos. Reino Unido 2015 Mercado emisor. Junio
2015.
• Turespaña. Estudios de mercados turísticos. Reino Unido 2014 Estructura del Sector
Turístico. Junio 2014
• Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es
www.turisme.gva.es
Twitter: @TuriStatCV