Te cuento como son las tareas habituales de un consultor de Adwords. Explico lo que no viene en la documentación oficial. Pretendo paliar esa sensación de encontrarse solo contra el mundo tan habitual por muchas certificaciones que saquemos.

1. CURSO DE
CERTIFICACIÓN
Gorka Goikoetxea
Enganchadoainternet.com
@sembilbao
- Optimización del día a día -

2. @SemBilbao
Y ahora que….
2

3. @SemBilbao
Nuestro objetivo

4. @SemBilbao
¿Por donde se va el dinero?
Me levanto, me ducho, me visto, desayuno y…
Atracón de Keywords

5. @SemBilbao
Grupo de anuncio semilla
5
Amplia Modificada…
+etiquetas +flexografia
… y a esperar que dé fruto.
Información extendida:
http://enganchadoainternet.com/trucos-adwords/adwords-mito-concordancia-amplia/

6. @SemBilbao
Nivel de calidad bajo

7. @SemBilbao
Buscan trabajo
 trabajo
 empleo
 prácticas
 “ofertas de empleo”
 “ofertas de trabajo”
 trabajar
No compran
 gratis
 gratuito
 casero
 free
 freemium
Palabras negativas “de serie”
¿¿¿trevato???

8. @SemBilbao
¿Se publican los anuncios?
Los usuarios no suelen buscar este término…

9. @SemBilbao
¿Se publican los anuncios?
La palabra clave activa otros anuncios...

10. @SemBilbao
¿Se publican los anuncios?
Lo impide una palabra negativa y es culpa tuya

11. @SemBilbao
¿Se publican los anuncios?
Peor imposible. Lo tiene todo.

12. @SemBilbao
¿Se publican los anuncios?
Nivel de calidad 6 no siempre es suficiente.

13. @SemBilbao
¿Se publican los anuncios?
Sí, se publica pero…

14. @SemBilbao
Rotación de anuncios
Datos a nivel de grupo de anuncios:
Como siempre: Conversiones
% publicado, CTR, Tasa de rebote, CPC
 Jugar a 3: Sobreviven los dos mejores
 Jugar a combinaciones
14

15. @SemBilbao
Estamos ansiosos

16. @SemBilbao
Solo hay una manera…
“Tomamos decisiones,
basándonos en datos”
..en datos contextualizados
…en datos relevantes
…en datos representativos

17. @SemBilbao
Saber es poder

18. @SemBilbao
Pero tu presupuesto…
Información extendida;
http://enganchadoainternet.com/trucos-adwords/10-trucos-de-adwords-para-campanas-
con-bajo-presupuesto/

19. @SemBilbao
Me aburro
19

20. @SemBilbao
La hora de Segmentar
 Campañas semilla.
 Campañas geográficas.
 Campañas de móviles.
 Separa keywords que no funcionan.
 Nuevos grupos de anuncios.
 Anuncios más específicos.
 Nuevo keyword Research.

21. @SemBilbao

22. @SemBilbao
Cuentas heredadas
Valora:
 ¿Es gobernable?
 Niveles de calidad.
 Código de seguimiento de conversiones.
 Histórico CTR, CPA, Posición media.
 Nivel de segmentación.
 ¿Te sentirás cómodo?
Mejor empezar de cero, que remontar
¿Seguir o cuenta nueva?

23. @SemBilbao
Me aburro
23
“Mi aita tiene un
CTR mejor que el de
tu aita”

24. @SemBilbao
¿Realmente por debajo…?
¿Estará siendo Google un poquito Evil?

25. @SemBilbao
¿Realmente por debajo…?
¿Estará siendo Google un poquito Evil?
Posición media 1,2 – En marca 1,0
Explicación extendida:
http://enganchadoainternet.com/trucos-adwords/trucos-adwords-cpc-puja-minima/

26. @SemBilbao
No se gasta el presupuesto
 No hay demanda. Temporalidad
 Has hilado demasiado fino.
 Keywords con Volumen bajo de búsqueda.
 Presupuesto demasiado “bajo”.
 Pocas Impresiones y Clics.
 CPC máximo insuficiente.
 Nivel de calidad bajo.
 CTR tristón.

27. @SemBilbao
Cosas que no cuelan
 Sin pedido mínimo (Desde 1 ud.)
 Pintor a pistola.
 Farmacia: Hialurónico.
 Bebidas alcohólicas.
 Pincha aquí, haz clic aquí.
 ¡¡¡Fantástico!!!
 COCHES baratos
 <h1>Curso SEO</h1>

28. @SemBilbao
El mito del horario de oficina

29. @SemBilbao

30. @SemBilbao30

31. @SemBilbao
Están para ayudarnos
31

32. @SemBilbao
Códigos promocionales

33. @SemBilbao
Cupón de 150 €

34. @SemBilbao
Google chivato

35. @SemBilbao
Etiquetas
4/11 NC7 Add med New Add
5/10 NC6 Url inf New Url
4/11 NC7 GP propio
5/10 de FR a Amplia

36. @SemBilbao
Etiquetas
2/1 Puja +,10
AMPLIA
1/3 P 2.3
Marca
5/1 Puja -,30
Top 1
1/3 CPCM 2,1
Long Tail

37. @SemBilbao
Etiquetas

38. @SemBilbao
No subestimes al usuario
“handador para personas mallores”
“maneras de ganar peso rápido ilegalmente”.
"que hacer para poder trabajar en el
extranjero mecanico de elicotero "
Fuente: Natalia Sampériz. Congreso Web 2013 http://goo.gl/mmPdy8

39. @SemBilbao
Sólo rompe platos el que…

40. @SemBilbao
Gorka Goikoetxea
Enganchadoainternet.com
@SemBilbao
40
¿Preguntas…?