El documento presenta una serie de diapositivas sobre las estrategias de PPC (pago por clic) y SEO (optimización para motores de búsqueda) de una empresa. Se discuten temas como la historia y evolución de PPC y SEO, las ventajas e inconvenientes de ambos, formas de integrarlos para obtener mayores beneficios, y nuevas herramientas como anuncios dinámicos y de compras que aprovechan ambas estrategias. El documento promueve una visión integrada de PPC y SEO para maximizar el
Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha GabrielMartha Gabriel
Presentación de Martha Gabriel sobre Marketing de Búsqueda en el Encuentro Locaweb in Buenos Aires, nov.2010
Contenido:
- La búsqueda
- SEM - Search Engine Marketing
- SEO - Search Engine Optimization
- Plan de Marketing de Búsqueda
Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha GabrielMartha Gabriel
Presentación de Martha Gabriel sobre Marketing de Búsqueda en el Encuentro Locaweb in Buenos Aires, nov.2010
Contenido:
- La búsqueda
- SEM - Search Engine Marketing
- SEO - Search Engine Optimization
- Plan de Marketing de Búsqueda
Curso para principiantes en SEO, si te interesa el tema del posicionamiento web, no dudes en contactar conmigo y te ayudaré en todo lo que pueda para posicionar tu web en Google, un saludo
Cómo las pymes pueden posicionarse en las SERPS - Semrush webinar Victoria Olsina
Cómo las pymes pueden posicionarse en las SERPS.
Las optimizaciones de SEO On Page deben estar enfocadas en responder a la intención del usuario y hacer el resultado llamativo con SERP Features.
Podemos aumentar nuestros SERP Features mediante estas tácticas:
Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a Google también.
Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados.
Implementar datos estructurados para preguntas frecuentes (FAQ Schema).
Implementar todos los tipos de datos estructurados relevantes a tu web/cliente que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.
Podemos complementar los SERP Features con Local SEO y Google My Business.
Podemos atraer backlinks produciendo contenido sobre estadísticas y mapas.
Estrategias de seo on page - Victoria Olsina - SEMrush webinarVictoria Olsina
Este webinar forma parte del ciclo “3 Horas de SEO” organizado por SEMRush en el que disertan importante speakers del mundo del SEO como Aleyda Solís.
En esta sesión, Victoria Olsina comparte cuatro tácticas de optimización On Page que aumentan las SERP Features de tus resultados para obtener máxima visibilidad:
Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a Google también.
Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados.
Implementar datos estructurados para preguntas frecuentes (FAQ Schema).
Implementar todos los tipos de datos estructurados relevantes a tu web/cliente que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.
Descarga la presentación y prueba SEMrush gratis:
https://victoriaolsina.com/seo-on-page/
Curso Intensivo en SEO y SEM para pymes. Posicionamiento y marketing en busca...Alberto Plaza Nogueira
Conocer la diferencia e importancia sinérgica del triángulo SEO-SEM-SMO.
Objetivos:
Conocer los principales herramientas para los enlaces patrocinados
Conocer y saber manejar herramientas de SEM
Poner estos conocimientos en práctica
Conferencia sobre posicionamiento web en buscadores. Descárgate la presentación sobre posicionamiento SEO y sigue los consejos para posicionar tu página web.
Datos estructurados para dominar el serp en 2021 - Turn Digi july 2021 Victoria Olsina
En esta charla Victoria Olsina nos explica cómo ganar SERP Features con datos estructurados para Preguntas Frecuentes y How-to, aumentando el tamaño de los resultados en el SERP y resultando en un incremento en el tráfico orgánico.
Victoria Olsina es una consultora SEO especializada en FinTech con10 años de experiencia laboral en estrategia digital 3 continentes. Trabajó para marcas globales como Barclays, ConsenSys, Telecom, Lotto, Kathmandu, Citizen Watches y New Zealand Tourism. Speaker de Brighton SEO 2021, SEMrush Webinars, Searchmetrics Summit, etc.
Revisaremos los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas: qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web de nuestra propia empresa, cómo redactar nuestros textos, cómo aparecer en las búsquedas locales y cómo mejorar los bloques de resultados para obtener mayor visibilidad.
Aprende de la mano de uno de los máximos expertos de España como sacarle el máximo provecho a las búsquedas en Google.
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
Presentación sobre Posicionamiento en buscadores. Va desde los conceptos básicos hasta algunos más avanzados como el uso de la Web 2.0 para SEO.
Ideal para quien quiera aumentar sus conocimientos o tener los conceptos básicos de un adecuado SEO.
4 tácticas de SEO para ganar SERP Features en 2021 - Mas mujeres en seo 4ta e...Victoria Olsina
En esta charla para Mas mujeres en seo 4ta edicion, Victoria Olsina habla de"4 tácticas de SEO para ganar SERP Features en 2021":
1. Local Listing con Google My Business
2. FAQ Schema
3. How-To Schema
4. Reviews y Aggregated Rating Schema
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011Julián Sánchez
Presentación utilizada en el Congreso Web de Zaragoza 2011 #cwzgz en la conferencia del viernes. Se repasan las bases de un trabajo de posicionamiento en buscadores basado en 4 pilares: indexabilidad, relevancia onsite, contenidos y popularidad.
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
La estrategia será diferente para cada fase del embudo de venta. Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto.
Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
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Cómo las pymes pueden posicionarse en las SERPS - Semrush webinar Victoria Olsina
Cómo las pymes pueden posicionarse en las SERPS.
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Podemos aumentar nuestros SERP Features mediante estas tácticas:
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Implementar todos los tipos de datos estructurados relevantes a tu web/cliente que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.
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Estrategias de seo on page - Victoria Olsina - SEMrush webinarVictoria Olsina
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Presentación utilizada en el Congreso Web de Zaragoza 2011 #cwzgz en la conferencia del viernes. Se repasan las bases de un trabajo de posicionamiento en buscadores basado en 4 pilares: indexabilidad, relevancia onsite, contenidos y popularidad.
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
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Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.Gattaca Weblab
En la construcción de una estrategia digital es importante tener en cuenta el desarrollo y la participación que se debe hacer en SEM. Por este motivo, en esta ocasión y dentro del marco del Tour Colombia Emprende de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico les compartimos los componentes más importantes para llevar a cabo una estrategia exitosa de SEM en Google.
Conferencia del Segundo de los Talleres CECARM del año 2015 Impartido por Antonio López, fundador de www.elblogdelseo.com y CEO de www.seostar.es. El Taller tiene el título: Posicionamiento Web: El Arte de Vender más.
La conferencia está estructurada en dos partes. Una primera parte más teórica, donde se habla del Posicionamiento SEO, el Posicionamiento SEM y el Posicionamiento de Vídeos en Youtube y Vimeo y una segunda parte totalmente práctica, donde, de forma real y en directo se posicionará un vídeo en tan sólo 15 minutos, y se enseñará a los asistentes a realizarla y además se realizará una Auditoría SEO de alguno de los asistentes del taller, para hacerlo todavía mucho más real.
El Posicionamiento Web es vital si quieres tener unos buenos resultados con tu proyecto web, por eso debe realizarse de una forma muy concreta para no ser penalizado por ninguno de los algoritmos, y tampoco de forma manual por Google.
El Posicionamiento SEO, habitualmente es realizado por un Consultor SEO. Pero no siempre se tiene presupuesto para comenzar a trabajar en el Posicionamiento Web, por lo que a menudo es necesario aprender cómo se hace para aplicarlo a nuestros proyectos
Entra y descubre todos los contenidos.
Presentación utilizada en el webinar Marketing Online con Google, impartido por el experto Ramón Fabregat, en el que hemos explicado cómo sacar el mayor partido a Google AdWords en la promoción de una página web.
Más información sobre los webinars de Arsys en: http://www.arsys.info/webinars/
Novedades de la herramienta Google Ads para el año 2022, en que las principales son: Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max, extensiones de imagen en ordenadores, desparaición de los anuncios Extended Text Ads (ETA),
modelo de atribución Data Driven por defecto, mejoras en la segmentación por lista de clientes, señales en display, Discovery y Performance Max, términos de búsqueda que no cumplen con la privacidad desaparecen, hacer pruebas y test A/B con más facilidad y fiabilidad en la página Experimentos
Nuevas funciones de la página Estadísticas, créditos de hasta 400 euros en las cuentas nuevas...
Seo o PPC para Empresas ¿Cuál debo escoger?Cevagraf
Vamos a echar un vistazo a las diferencias entre SEO y PPC y con estas posibilidades veremos la forma de elegir el mejor canal para estas nuevas webs.
Puedes ver el artículo entero y el vídeo del webinar aquí:
https://www.jluislopez.es/seo-ppc-para-empresas/
Que los usuarios logren encontrarte fácilmente en internet es fundamental para una puesta en marcha de una web. Con más de 40.000 búsquedas por segundo en Google, las altas posiciones en los motores de búsqueda son especialmente importantes para generar tráfico hacia ell sitio web. Las Startups tienen dos opciones disponibles para aprovechar las palabras clave relacionadas con su producto o servicio, ya sea por pago por clic (PPC) o por optimización del motor de búsqueda (SEO).
La diferencia entre SEO y Pago por click
SEO: Optimización para los motores de búsqueda
Las posiciones de forma orgánica se clasifican por relevancia y autoridad en una palabra clave. Mediante el uso de estrategias específicas, técnicas y tácticas, los sitios web son capaces de clasificar altamente en las páginas de resultados de búsqueda de motores como Google, Bing y Yahoo.
En las SERP’s puedes ver las webs que no están marcadas como anuncio, sí, justo las que están debajo.
PPC: Pago por click
Al pagar cada vez que se hace clic en un anuncio, los anunciantes esencialmente están compran visitas a su web. El PPC funcionan como una subasta y los anunciantes realizan una puja máxima y compiten contra las pujas de otros anunciantes por la misma palabra clave y posición en las búsquedas. Los anuncios de pago por click aparecen primero y están marcados como un “anuncio”, como se muestra en los resultados de búsqueda de la palabra clave “marketing digital”.
SEO o PPC ¿Cuál debo escoger?
SEO o PPC ¿Cuál debo escoger?
A menudo puede ser difícil para las empresas equilibrar los pros y los contras de SEO vs PPC, y poder elegir dónde enfocar su presupuesto y energía.
• ¿Cuál da un mejor retorno de la inversión?
• ¿Qué da resultados más rápidos?
• ¿Confían los consumidores uno sobre el otro?
Al determinar si SEO o PPC es la mejor opción para iniciar una campaña de marketing online, hay muchos factores a considerar, tales como: tiempo requerido, costos, facilidad de configuración, valor a corto plazo, valor a largo plazo y confianza del consumidor. La siguiente infografía aborda cada uno de estos factores y te ayudará a decidir qué opción es mejor para su inicio.
Otro hecho a considerar. Un gran estudio de encontró que “el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica”, mientras que la búsqueda pagada sólo representa el 10%.
Otra cosa es que si estás considerando el uso de PPC como una forma de probar lo que podría funcionar bien para SEO no creas que funciona del todo bien, según SearchEngineLand, los datos recientes “sugieren que las etiquetas de título que funcionan bien en la búsqueda de pago no necesariamente indican títulos ganadores de SEO.”
En la mayoría de empresas el departamento de PPC y de SEO, no se comunican. Lo mismo que ocurre si son dos empresas diferentes. No es un problema de guerra interna, solo que sus objetivos y problemas son diferentes. O no tanto.
eShow TFM Estrategias de Search Marketing para 2023.pdfCarlos Estevez
En un año donde las campañas son optimizadas por algoritmos y ha irrumpido la IA en los buscadores, ¿sabes qué estrategia seguir para no fallar en SEO y SEM? Descúbrelo en esta ponencia.
Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
Documento en PDF de la presentación realizada en el Vivero de Empresas de San Blas en Noviembre de 2016. "Aumenta las visitas a tu web desde Google con SEO"
12. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Resultados de pago
(Enlaces Patrocinados - PPC)
Resultados Orgánicos
o Naturales - SEO
SERP de Google
(Search Engine Results Page)
Enlaces patrocinados
25% de los clics
Resultados naturales
75% de los clics
Resultados SEO Locales
14. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Según un estudio de
Google. Las marcas
que rankean primero
en orgánico recibieron
un 50% más de
clics cuando se
acompañan de un
anuncio.
Cuando la posición es 2,
3 o 4, la existencia de
una anuncio aumenta el
volumen de clics un 82%
y un 96% si el rankeo
orgánico está más allá
de 5º posición
http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/search-ads-pause-study.html
16. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
La pregunta del Millón
Ya somos #1 en SEO por nuestra Marca
¿Pujamos en PPC?
Defensa de Marca frente a
competencia
Control inmediato del mensaje
Testeo de landings
Mayor espacio en el buscador
(notoriedad y clics incrementales)
Mispellings
Adwords Quality Score
17. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Velocidad de respuesta
Control del mensaje
A/B Testing
ROI medible
Defensa de Marca
Inversión
Análisis y gestión
Dependencia del buscador
Competencia in crescendo
Perecedero
Menor inversión
Duradero en el tiempo
Naturalidad y confianza
Algoritmo mutante
Dependencia de la tecnología
Proceso lento
Esfuerzo y dedicación
SEM: PROS SEM:CONS
SEO: PROS SEO:CONS
22. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
COORDINACIÓN y RETROALIMENTACIÓN
AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO
Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC
¿Keywords con tráfico SEO que no convierte? PPC Landing Page test
Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI)
Keyword Research PPC basada en datos SEO
24. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Not Provided 100%:
Búsquedas Seguras SSL
Limitación en el acceso a los datos de las Keywords
¿Privacidad? ¿Maniobra para potenciar Adwords?
¿El fin del Keyword Query data?
http://www.edgarsanchez.net/blog/google-contesta-sobre-el-not-provided/
25. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
LANDINGCENTRISMO
¿Soluciones al Not Provided?
INTERNAL SEARCH
TRÁFICO vs. KEYWORDS
SEMRUSH
WEBMASTERTOOLS
PERSONAS
HISTÓRICO
Pero Sobre Todo…
29. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Dynamic Search Ads
Evolución natural de Adwords. La fusión entre SEO y SEM en Adwords
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Anuncios de búsqueda dinámicos
Un buen SEO onpage me permite
hacer DSA en Adwords
30. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Muestran anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web sin
necesidad de palabras clave
Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan las páginas de destino del
dominio de sitios Web indexadas
De acuerdo al tipo de orientación, los DSA pueden incluir resultados
patrocinados de:
Un sitio completo (site:misitio.com)
URLs que incluyan la kw (site:misitio.com inurl:pisos)
Títulos de sitios que incluyan la kw (site:misitio.com intitle:pisos)
Sitios cuyo contenido incluya la kw (site:misitio.com intext:pisos)
Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
31. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
DSA Campañas escoba
DSA: Best Practises
cpcs bajos DSA en combinación con tus campañas habituales
Extensiones de anuncio también pueden usarse en campañas DSA
32. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
DSA Ojo NEGATIVIZA!!!
Otras Categorías e incluso las keywords de la cuenta de Search
DSA: Best Practises
33. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Una campaña DSA abierta a toda la web y abandonada NO FUNCIONA
DSA implica trabajo si no vas a hacerlo bien MEJOR NO LO HAGAS
Llévate a los winners a tus campañas de Search (y negativizalos en DSA)
DSA: Best Practises
34. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
DSA: Cuando NO es recomendable
Sitios pequeños o con poca información
Sitios de ventas Flash (Google trabajando en ello para mejorarlo)
Páginas con productos customizables
Sitios con una arquitectura confusa y MAL SEO ON-PAGE
35. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Product Listing Ads
Construcción del feed de datos que usará Adwords pensando en el SEO
Google Shopping
36. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Títulos y descripciones del feed “keyword rich” & “SEO Oriented”
Google Shopping
37. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Descubridores de nuevas
Keywords (en Dimensiones)
En estos tipos de campañas
dinámicas no pujamos por
keywords
PERO PODEMOS VER PORQUÉ
KEYWORDS HAN LLEGADO
Aísla los best performers en las
campañas normales de Search
para mayor control
Comparte con el equipo de SEO
DSA y Shopping
38. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Conexión con Webmaster Tools
Comparativa sencilla
Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días)
Está en la pestaña DIMENSIONES > De pago vs Orgánica
Adwords + SEO Report
39. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Analizar el valor incremental de SEM:
Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM:
Comparar datos de varios periodos y evaluar el impacto en cambios
Monitorizar tráfico, posiciones medias y CTRs en Paid vs Orgánic y
equilibrar tráfico
Posibles usos
42. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Influencia el posicionamiento natural de branded keywords
Mejora el CTR orgánico
REMARKETING GOOGLE DISPLAY NETWORK
44. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Orientación temática automática en GDN
Monitorización de métricas (clicks/CTR/Conversiones)
Captación de links de los sitios relacionados con mejores métricas
¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
48. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Extensiones NO >> anotaciones sociales: Posibilidad de apuntar a
propiedades sociales ¿Me interesa?
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=es&answer=2458772
Adwords: Road to Social
Ejemplo de
anotación
social
Ejemplo de
extensión
social
49. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Si es relevante, habilita extensiones locales en Adwords
Google Places, Local Plus, G+, Google My Business???
Adwords: Local-Social
51. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Publica en G+: obviamente necesitas página en G+ y ser activo en ella
Elige el post para el anuncio: desde Adwords eliges un post específico
para tu acción o uno de los que haya funcionado mejor según tus objetivos
Segmenta: ya en Adwords tienes a tu disposición todas las capacidades
de segmentación de GDN: Intereses, Contextual, Sociodemográfico,
Remarketing, etc
Lanza: desde Adwords activa la campaña y alcanza a tu target en Desktop
y tablet a través de la red GDN
Mide: Impresiones, shares, comentarios, +1s serán signos del éxito de la
campaña* (work in progress)
•
+Post Ads (GDN)
54. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
La pág de Google+ debe tener más de 1000 seguidores
Los comentarios en el anuncio pueden desactivarse
Coordinación con el gestor de G+, es recomendable que utilicen
imágenes en los post de 300x140px
55. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Trueview Promoted Videos
Video SEO+ Video PPC? Incrementa
visualizaciones (factor vSEO)
pagándolas en Adwords for Video
Adwords for Video & Video SEO
56. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la
gente que menciona mi Kw? HUMMINGBIRD
Keyword Research para Social
58. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Normalmente será la misma persona
La especialización se reduce (no se puede saber todo)
Conocimientos para implementación y delegación a terceros (agencias)
¿Debe saber SEO un PPC y al revés?
Empresa pequeña
Agencia - Empresa grande
Equipos separados
Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés
Necesidad de personas híbridas con conocimientos amplios PPC-
SEO que coordinen ambos equipos
60. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo
DSA y Products: Un buen SEO hace al PPC más fuerte
Algunos usuarios no clican en resultados patrocinados. Punto!
Campaña discontinuada en PPC, campaña muerta en SEO duradera
UPSELLING
Vender SEO a clientes PPC
Vender PPC a clientes SEO
¿Qué pasa si te penalizan? No tengas todos los huevos en una cesta
Mayor ocupación de espacio en Google, branding y clicks incrementales
PPC: defensa de marca, control del mensaje y testeo
Obtención de datos precisos y medibles, KW Research