Este documento ofrece una guía sobre SEO (Search Engine Optimization) para aumentar la visibilidad de una empresa en Internet. Explica que el SEO implica aplicar una serie de prácticas para mejorar el posicionamiento orgánico en los buscadores. Algunas ventajas del SEO son el posicionamiento orgánico, la captación de tráfico cualificado y resultados medibles y duraderos. Para tener éxito en SEO, se debe definir una estrategia clara basada en objetivos, estudio de la competencia y selección de palabras clave.

1. Guía SEO
Aumenta la visibilidad de tu empresa
Autora: Julia Muñiz Placer - encuéntrala en Nubelo
Diseño: Nubelo

2. ¿Cómo se consigue?
Cuando un usuario quiere encontrar información en Internet sobre un determinado tema utiliza, en
la mayoría de los casos, un buscador (Google generalmente). Aplicando criterios de evaluación, los
buscadores seleccionan las páginas de mayor relevancia entre millones de webs existentes.
Por este motivo, para las empresas que quieren tener una buena presencia online es primordial
contar con un puesto destacado en las páginas de resultados.
¿Qué es el SEO?
Aplicando una serie de prácticas que ayudan a mejorar el posicionamiento de nuestra página web o,
lo que es lo mismo, mediante el SEO (Search Engine Optimization).
La visibilidad que otorgan los buscadores y la posibilidad de atraer a clientes potenciales ha
propiciado que, en los últimos años, el posicionamiento en buscadores, o SEO, haya cobrado
importancia dentro de las estrategias de promoción y marketing de las empresas.

3. Ventajas del SEO para tu empresa
Posicionamiento orgánico: una de las principales ventajas del SEO es que permite mejorar
el posicionamiento natural de una página web. Es decir, ayuda a aumentar la visibilidad de
nuestra página o de nuestros productos sin necesidad de recurrir a campañas específicas de
pago por clic.
1.
Captación de tráfico de calidad: si la estrategia SEO de tu empresa está correctamente
planteada, los usuarios que lleguen a tu página web por medio de un buscador serán
visitantes de calidad. En la mayoría de los casos, las búsquedas están impulsadas por una
necesidad del usuario, si éste encuentra en tu página lo que estaba buscando es muy
probable que consigas una conversión (compra, contacto, suscripción).
2.
Resultados medibles: al contrario que las campañas de publicidad y visibilidad tradicionales,
en el mundo digital es posible medir al detalle los resultados de nuestras acciones. Gracias
a la analítica web podemos comprobar si nuestra estrategia SEO está dando los resultados
esperados.
3.
TIP #1
Personaliza la optimización SEO de cada una de las páginas dentro de una web completa. ¡Cada página
tiene que tener una optimización individualizada! Los mejores expertos en SEO, aquí.

4. No se percibe como publicidad: la mayoría de los usuarios no perciben los resultados
orgánicos como información publicitaria. Como explicamos anteriormente, cuando una
persona realiza una búsqueda determinada, ésta responde a una necesidad. Si nuestra web
está ahí para cubrirla, el usuario percibirá nuestra presencia de forma positiva.
4.
Resultados duraderos: uno de los grandes beneficios de este tipo de acciones es que
son mucho más duraderas que las campañas publicitarias. Está claro que un buen
posicionamiento SEO requiere una mejora continua de nuestro sitio web y sus contenidos,
pero si nuestra estrategia está bien definida, los resultados de estas acciones perdurarán en
el tiempo.
5.
TIP #2
Destaca las palabras clave dentro de tus textos: para los títulos, usa las etiquetas html <h1> y <h2>.

5. Ten clara tu estrategia
¿Cómo consigo un buen posicionamiento en buscadores?
Para conseguir que una página web obtenga los mejores resultados en buscadores lo primero que
debemos hacer es trazar una estrategia. Las acciones de SEO que vayamos a realizar deben estar en
consonancia con el Plan de Negocio y el Plan de Marketing de nuestra compañía.
Es por eso que, antes de comenzar las acciones SEO que nos ayudarán a posicionar una página
web, debemos realizar un trabajo de análisis. Respondiendo a las cualidades de nuestro producto o
servicio debemos:
1. Definir nuestros objetivos
2. Hacer un estudio de la competencia
3. Realizar un estudio de palabras clave según nuestro público objetivo
Una vez tengamos claros estos conceptos podremos empezar a realizar las acciones específicas
dentro y fuera de nuestra página web.

6. Piensa: haz una lista de las palabras que crees que identifican tu negocio. Ten cuidado con el
lenguaje técnico, debes ponerte en el lugar de los usuarios.
Escucha a Google: si introduces una palabra en la barra del buscador de Google esta se
autocompletará. No ignores esta información ya que se trata de búsquedas recurrentes de los
usuarios. Te servirá para hacer crecer tu lista.
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¿Cómo decidir mis palabras clave?

7. Búsquedas relacionadas: atiende también a las búsquedas relacionadas que sugiere Google
una vez que has introducido tus palabras clave.
Utiliza herramientas específicas: existen muchas herramientas que te pueden ayudar a
seleccionar tus palabras clave. SEM Rush te permitirá analizar tu competencia y Ubersuggest te
proporcionará sugerencias en base a los términos que introduzcas.
Planifica tus palabras clave: gracias al planificador de palabras clave de Google podrás medir el
volumen de búsqueda de cada uno de los términos que has anotado en todo este proceso. Solo
queda que decidas cuáles son los que más te interesan.
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No olvides prestar atención a las Búsquedas relacionadas
con tu palabra clave. Las encontrarás al final de todos los
resultados, ¡abajo del todo de la página!
TIP #3
¿Cómo decidir mis palabras clave?

8. SEO On Page
Una vez tenemos clara la estrategia que vamos a seguir, llega el momento de ponerse manos a la
obra. Empezaremos con el SEO On page, es decir, la optimización de nuestra página web para los
motores de búsqueda. Estas acciones se centrarán en el código de programación y en la arquitectura
y contenido de nuestra web.
Código
Debemos cuidar la claridad y la limpieza de la codificación de una web si queremos aparecer en
los primeros puestos de Google. Es necesario que el sitio web describa con exactitud su contenido,
determinar las palabras clave con las que los usuarios nos encontrarán en un buscador e incluirlas en
los textos y la descripción en el código html del sitio:
Meta Title: es la etiqueta que le dirá a Google de qué trata nuestro sitio, por lo que debemos estudiar
con exactitud qué nos interesa transmitir. La palabra clave principal de nuestra estrategia debe estar
presente, si es posible al inicio de la frase. Se trata del título que aparece en cuando realizamos una
búsqueda, por lo que debemos convencer al usuario con este mensaje.

9. SEO On Page
Meta Description: se trata de la descripción que aparece debajo del Meta Title, nos servirá para
realizar un pequeño resumen de lo que el usuario se encontrará en nuestra web.
Sitemap: para asegurarnos de que Google no tengan ningún problema a la hora de localizar la
información de nuestra página, utilizaremos un sitemap. Se trata de un archivo XML donde aparecen
todas las direcciones URL de la página web. La página de Herramientas de Google ofrece una guía
sobre cómo generar este tipo de archivos.
Robots.txt: otra medida técnica que podemos seguir para optimizar nuestra web es incluir el archivo
robots.txt en el servidor de nuestra web. Este archivo informa a los rastreadores de qué directorios
debe rastrear y cuáles no.
TIP #4
Puedes activar la opción de que Google te envíe mails para mantenerte actualizado en las Herramientas
para webmaster que te proporcionan.

10. SEO On Page
Estructura y contenido
Estructura piramidal: tu página web debe tener una estructura lógica. La Home tiene que ser la punta
de la pirámide; a partir de ella debemos poder acceder a las diferentes categorías de la web; en un
tercer nivel se enccuentran las subcategorías y, por último, las páginas de contenido. Esta estructura
permite que la autoridad de la página de inicio se derive a las diferentes categorías, por lo que
resulta muy útil a nivel de SEO.
Menú: es muy importante que tu página cuente con un menú global y usable que permita a
los usuarios navegar de forma sencilla entre las diferentes categorías de la web. Éste será el
responsable de que tus visitantes encuentren lo que necesitan. El menú es un reflejo de tu estructura.
URLs amigables: deberás asegurarte de que tus URLs reflejan los contenidos que alojan en la web.
Es necesario que contengan la keyword (palabra clave) principal. Además las URLs deben mantener
siempre el mismo estilo para no confundir a los buscadores.
Velocidad de carga: tu web debe ser rápida, si no es así saldrás perdiendo en cuanto a posiciones en
Google se refiere, ya que los usuarios no espererán y tu tasa de rebote será muy alta.
TIP #5
No te olvides de indicar cuál es el contenido de las imágenes que utilizas en el sitio web, ¡usa la etiqueta Alt!

11. SEO Off Page
El SEO Off page es aquel que se centra en los factores externos a nuestra página web.
La práctica más utilizada en SEO Off Page es el linkbuilding o construcción de enlaces, es decir
conseguir enlaces externos que apunten a nuestra página web. En el pasado se hicieron populares
técnicas poco ortodoxas o “no naturales” para conseguir referencias. En la actualidad este tipo de
prácticas no son recomendables. Nuestros esfuerzos se deben centrar en conseguir links de calidad.
Dar de alta nuestra web en buscadores: es necesario dar de alta nuestra página en los principales
buscadores, Google es el más utilizado pero no debemos descartar otros como Bing o Yahoo!.
Alta en SEO local: el mundo digital muchas veces hace que nos olvidemos de lo importante que es
estar localizado. Algo tan sencillo como dar de alta nuestro negocio en Google Places, Google Maps
o incluso en directorios especializados puede ser muy beneficioso.

12. SEO Off Page
Contenido: la creación de contenido propio no sólo te ayudará con el SEO On Page, además, si
este es realmente interesante, podrás conseguir enlaces de calidad a tu página web. Para que
esta estrategia sea efectiva debes tener en cuenta a qué público quieres llegar y planificar tus
publicaciones. Puedes crear un blog o incluso escribir ebooks y guías de interés para tu público
objetivo.
Redes Sociales: contar con una comunidad activa de seguidores te ayudará a dar difusión a tus
contenidos. Recuerda que las redes son para los usuarios, el contenido que compartas tiene que ser
relevante. Prohibido hablar solamente de las virtudes de tu empresa; ¡generarás haters en lugar de
followers!
TIP #6
En todas las webs especializadas se dice que el Contenido es el rey. ¿Quién lo dijo por primera vez? Bill Gates.
¿Qué significa? Básicamente, significa que, con un contenido de calidad, puedes dominar el mercado. Así que,
ya sabes, encuentra expertos en creación de contenido aquí.

13. Centrarse en las competencias básicas
Prácticas a evitar
Duplicar contenido: utilizar más de una vez determinado contenido en una página web. En
este caso Google sólo indexará una de las páginas, lo que hará que perdamos tráfico e incluso
posiciones en el buscador.
Copiar contenido: además de ser una práctica ilegal, ya que vulnera la ley de propiedad
intelectual, reproducir contenido de otros sitios web te penalizará. El algoritmo de Google
detecta fácilmente esta práctica, así que lo mejor es evitarla por completo.
1.
2.

14. Abusar de las palabras clave: es una práctica muy común que se realizaba años atrás para
“engañar” a los buscadores. El conocido como keyword stuffing consiste en abarrotar una página
con la palabra clave que queremos posicionar. Por supuesto no funciona, Google nos penalizará.
Cuando creamos contenido debemos recordar que es para los usuarios y no para los motores de
búsqueda.
Introducir contenido en forma de imágenes: las imágenes e infografías son muy atractivas
y útiles, pero debemos utilizarlas siempre como apoyo. Los buscadores no pueden leer el
contenido de una imagen ni el texto que se encuentre dentro de ella. Por ese motivo es
importante que el mensaje principal de nuestro contenido se encuentre en el texto.
Abusar del linkbuilding: la calidad es mucho mejor que la cantidad. Debemos tratar de conseguir
enlaces relacionados con nuestro sector de actividad. Tratar de enlazar a nuestra página en
cada blog, foro o web que visitemos no funcionará, es más: puede llegar a perjudicarnos.
3.
4.
TIP #7
No te arriesgues, no seas temerario. Intenta seguir todos
estos consejos y los que puedas encontrar en la ayuda de
Google. Será beneficioso para ti y no te dará problemas.
5.

15. Puedes encontrar expertos en SEO en Nubelo.
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