Un estudio de mercado es una iniciativa empresarial que analiza la viabilidad comercial de una actividad económica. Consiste en un proceso para planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes sobre el tamaño del mercado, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de distribuidores y los perfiles de los consumidores, con el fin de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica.