Estudio cualitativo del perfil del consumidor de ocio nocturno

1. ESTUDIO CUALITATIVO DEL PERFIL
DE LOS CONSUMIDORES DE OCIO
NOCTURNO
Guillermo Bellas
Miriam Coll
Grado e Turismo, Investigación de Mercados Turísticos
Universidad Autónoma de Madrid Abril 2015

2.  A continuación presentamos el estudio de mercado de
los consumidores de ocio nocturno mediante una
entrevista personal.
 INDICE:
 1. Objetivos
 2. Ficha técnica
 3. Resultados
 4. Conclusiones y recomendaciones
 5. Anexos
Entrevista Ocio Nocturno

3.  Objetivo general : recopilar y analizar información
para conocer el perfil del consumidor de ocio nocturno,
con sus preferencias y características. Todo ello
mediante una entrevista de preguntas abiertas.
 Objetivos específicos:
 Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel de
estudios de los participantes en la entrevista
 Conocer si los consumidores hacen uso de su tiempo
libre para realizar actividades de ocio nocturno.
 Saber que tipo de actividades realizan respecto a este
ocio.
1. Objetivos

4.  Que día suelen dedicar para ello
 Su modo de transporte habitual para realizarlo
 El gasto medio que suelen tener.
 Conocer su opinión sobre la calidad de la oferta de
ocio nocturno en Madrid.
1. Objetivos

5.  TÉCNICA: entrevista personal
 UNIVERSO: consumidores de ocio nocturno
 MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio
 VARIABLES DE MUESTREO
Sexo: masculino y femenino
Edad : 16-25 años
Horario: indiferente
Día de la semana: indiferente
TAMAÑO DE LA MUESTRA 10 unidades
FECHA DE REALIZACIÓN: 23/04/15
2. Ficha técnica

6. 3. Resultados
SEXO
El 90% de los
entrevistados son
hombres.
El 10% restante son
mujeres

7. 3. RESULTADOS
EDAD
La edad de los entrevistados abarca desde los 19 hasta
los 25 años.
10%
20%
10%
20%
20%
10%
10%
19 años 20 años 21 años 22 años
23 años 23 años 25 años

8. 3. RESULTADOS
 Nivel de estudios:
El 80% tiene un nivel de estudios superior, mientras que
tan solo dos de los encuestados tienen el título de
bachiller
2
8
Bachiller Universitario

9. 3. RESULTADOS
 Nacionalidad:
Todos los entrevistados tienen la nacionalidad española
100%
0%
Español Extranjero

10. 3. RESULTADOS
 Ocupación:
El 70% estudia
Un 20% estudia y trabaja
Y el 10% restante trabaja
0 2 4 6 8
Estudia
Estudia y trabaja
Trabaja

11. 3. RESULTADOS
 Pregunta 1: ¿Sueles cubrir tu tiempo libre con algún
tipo de actividad de ocio nocturno?
 El 100% de los entrevistados lo afirman
0
2
4
6
8
10
SI NO

12. 3.ESULTADOS
 Pregunta 2: ¿Qué tipo de actividades realizas respecto
a este tipo de ocio?
 La respuesta mas frecuente, con un 90%, es la de
discoteca, seguida por los bares y otras alternativas
como conciertos, monólogos y microteatros
 Sólo una persona afirma no ir a discotecas,
prefiriendo ir al parque, tomarse una cerveza…

13. 3. RESULTADOS
0 2 4 6 8 10
Discotecas
Bares de copas
otras alternativas
Preferencia tipo de local

14. 3. RESULTADOS
 Pregunta 3: ¿Por qué las realizas y qué te aportan?
 Aquí, todos los entrevistados coinciden, ya que todos
las realizan para desconectar del día a día y tener un
rato agradable con sus amigos

15. 3. RESULTADO
 Pregunta 4: ¿Cuándo acostumbras a salir con tus
amigos?
 7 de los 10 entrevistados acostumbran a salir los
viernes o los sábados.
 El 30% restante cuando pueden ya que trabajan los
viernes y los sábados.
Viernes
y
Sábado
Otros
dias

16. 3. RESULTADOS
 Pregunta 5: ¿Estas satisfecho con tu ocio?¿ Cambiarías
o añadirías algo? Si pudieras, ¿que cambiarías o
añadirías?
 El 80% está satisfecho con su ocio
 Las principales cosas que cambiarían los usuarios son:
la apertura del metro por la noche, que el cierre de los
bares de copas sea mas tarde y el precio de algunos
locales

17. 3. RESULTADOS
 Pregunta 6: ¿Qué transporte sueles utilizar?
 La respuesta mas común es la utilización de
transporte público, seguida del taxi y a continuación
el coche.
0
2
4
6

18. 3. RESULTADOS
 Pregunta 7: ¿Gasto?
 El gasto medio suele estar entre los 10 y los 30€,
aunque también hay entrevistados que la cifra
asciende a 40 o 50€
0
1
2
3
4
0-10€ 10-20€ 20-30€ 30-40€ 40-50€

19. 3. RESULTADOS
 Pregunta 8: ¿Consumes alcohol cuando sales por la
noche?
 El 70% de los entrevistados consumen alcohol siempre
que salen.
 El otro 30% no siempre, por diversos motivos: no es
necesario consumir alcohol para divertirse, sale con el
coche y no quiere conducir bajo los efectos del
alcohol…

20. 3. RESULTADOS
70%
30%
0%
Consumo de alcohol
Si Depende No

21. 3. RESULTADOS
 Pregunta 9: ¿Has conducido alguna vez bajo los efectos
del alcohol u otras drogas?
 7 de los 10 entrevistados afirman que jamás lo han
hecho
 Dos individuos admiten haberlo hecho
 Una persona confesó haberlo hecho pero solo bajo
los efectos del alcohol

22. 3.RESULTADOS
 Pregunta 10: ¿Cómo calificarías la oferta de ocio en
Madrid?
 El 80% la califica como sobresaliente
 El 20% restante la califica bien pero coinciden entre
ellos diciendo que es un poco cara

23. 4. Conclusiones
 El sexo masculino es bastante mayor en la población
encuestada con un 90%.
 La franja de edad más común ha sido ente 20 y 23
años, con un 70%.
 El perfil social de los entrevistados es: nacionalidad
española, nivel de estudio superior y actualmente
estudiantes.

24. 4.Conclusiones
 La mayor parte de los jóvenes prefiere emplear su
tiempo libre a actividades de ocio nocturno para ir a
discotecas o bares de copas y así desconectar y pasar
un rato agradable con sus amigos.
 Normalmente, los días empleados para el ocio
nocturno son los viernes y los sábados. Y el medio de
transporte mas utilizado el público y el taxi ya que la
mayor parte considera que consumir alcohol u otras
drogas y conducir es muy peligroso.

25. 4. Conclusiones
 Casi el 100% de los entrevistados consumen alcohol
cuando salen por la noche, su gasto ronda entre los 10
y 30€ aunque también hay alguno que su gasto
alcanza los 50 euros.
 En general la gente joven está contenta con la oferta
de ocio en Madrid, una de las razones de esto es la
gran variedad que ofrece. Algunas personas hacen
referencia al precio, ya que alguno de los locales de la
capital son muy caros.