Análisis de la revista EVA, chilena durante los años 1942-1974 y el modo de mostrar las tendencias de moda e interés de las mujeres en cada época. Evolución gráfica de la revista, otras publicaciones paralelas y contextualización histórica de los tipos de mujer.

1. La evolución de los
tipos de mujer chilena
reflejado en lo gráfico
Melany Marin
Presentación al diseño
Tercer año de Diseño Gráfico
Análisis de la revista
EVA
años 1942-1974

2. temporalidad
40´- 50´ 60´ 70´
temática
Evolución de la mujer
doméstica a
independiente
¿Qué se observa? ¿A través de qué?
Ilustración,
fotografía
y línea editorial
¿En dónde?
Revista EVA
(Chile)
Contexto social,
precedentes y
legado
¿Sobre qué se apoya?
Preguntasdeinvestigación

3. El perfil del género femenino pasó
por una serie de cambios vertiginosos
durante las últimas décadas. Es
considerable debido a que por siglos su
perfil se mantuvo dentro de estrictos
márgenes y juzgada por una moral
diferente a los hombres. Las funciones
en las que se desempeñaban estaban
asociadas al ámbito privado en el hogar
y la maternidad.
Durante la prehistoria las
labores ya se dividían por géneros,
pasando a tener cada vez menor poder
dentro de la comunidad, relegando
su labor al hogar. En las primeras
civilizaciones la situación se torna
reglamentada por normas como
el matrimonio pactado por interés
mediante dote. A pesar de ser la
civilización griega la cuna de la filosofía
moderna, sus normas no se reflejaban
en su comportamiento en la mujer,
siendo segregadas de actividades
políticas y públicas. Mientras tanto, la
sociedad romana adoptó muchos de los
preceptos ideados por los griegos, mas
éstos otorgaron mayores derechos a
la mujer sin dejar de ser los hombres
figura de autoridad. Más adelante, en
la edad media, se mantiene la función
de la mujer como objeto de transacción
en matrimonio, ingresadas a los
conventos o siendo campesinas del
feudo.
La edad moderna continúa con
esta mirada hasta que en la época de
la revolución francesa en las que las
mujeres comenzaron a participar de
las protestas que en ella se ejecutaron.
Más tarde en la revolución industrial,
en la cual se vieron enfrentadas al
trabajo, y en él a la discriminación,
desencadenó la exigencia de su
derecho a sufragio y a igualdad.
Las mujeres no han sido
integradas a los estudios históricos
sino hasta solo unas décadas. Se
mencionaban mediante estereotipos y
no como íconos políticos, económicos y
sociales como en el género masculino.
El rol conservador de la mujer
enmarcado en la crianza se mantuvo
durante gran parte del siglo XX, parte
de ello se muestra en la publicidad
dirigida a dicho sector durante los
años 40 a 70s, donde se marcan claros
estereotipos de los roles de la época
para cada género.
El análisis a realizar a la revista
“Eva” abarca esta transición con un
registro claro y tangible, mediante
el análisis de su mensaje gráfico se
quiere observar esta evolución como
un hecho fundamental de la historia,
tanto en el rol femenino en la sociedad
de esa época como su legado a la
sociedad actual.
Lamujerenlahistoria
Introducción a los estereotipos de mujer en la historia

4. Cronología de mujer a través de los siglos
Siglo vii aC. -1535
1540 - 1867
1899 - 1960
La dama de
Auxerre, Creta
(s.vii a.C)
Flora,
Villa de Ariadna
(s.vii aC)
Safo y Alceo,
(470 a.C)
Koré,
Atenas
(siglo vi a.C)
Juego con un
capuchón,
(1340)
San Jorge y el
dragón (1456)
Paolo Uccello
Francesco del
Cossa (1469)
Leonardo
da Vinci, La
Gioconda (1509)
Rafael,
La velata (1504)
Parmigiano,
Antea
(1530-1535)
Tiziano,
La bella (1540)
Pieter Rubens
Verónica spinola
Doria (1606-
1607)
J. Liotard Dama
francesa vestida
(1740)
Michel Gatine,
Madame de
Sevigné (1650)
F. Boucher,
Retrato de
madame
Pompadour
Gainsborough
Retrato de
señora Graham
(1760)
Jaques, Louis David
Retrato de madame
Récamier (1760)
Edward Burne-Jones La
princesa encantada del
árbol (1866)
Mangin
Safo (1867)
Gaugin, El mes
de María (1899)
Gustav Klimt,
Friso de
Beethoven
(1902)
Egon Schiele,
Mujer con
pierna doblada
(1917)
Hodle, Mujer
que camina
(1910)
Colette
(1920)
Modelo de
Coco Chanel
(1927)
Rita Hayworth
(1946)
Anita Ekberg, La
dolce vita (1960)
Lamujerenlahistoria

5. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990
Revista Familia 1910-1928 / 1935-1940
Revista Selecta 1909-?
Revista
Bonita
1932-1933
Revista
Yuyú
1935
Revista
Contigo
1936-1938
Revista Elite
1936-1941
Revista
Santiago
Elegante
1937-1938
Revista Eva 1942- 1974
Revista Margarita
1943 -1953
Revista Rosita 1947- 1972
Revista Confidencias de
Margarita 1954- 1971
Revista
Amiga
1966-1967
Revista Paula 1967-Actualidad
Revistas editorial Zig-Zag
RevistasfemeninasenChile
Cronología de Revistas Femeninas en Chile
Otras editoriales

6. TemáticaEVA
Se masifica la industria de las
revistas, se utiliza la fotografía como
medio de persuación publicitaria,
pero la principal forma de mostrar la
moda en la revista Eva es mediante
la ilustración. La imagen femenina se
potencia a la ama de casa, matrimonio,
el romance joven, la familia y el hogar.
Sus principales secciones eran
las novelas, manualidades, niños
y actualidad social. La moda tenia
como principal objetivo la confección
manual de las prendas, debido a
que los modelos eran traidos desde
el extranjero no se vendian en chile
y la publicidad estaba centrada
principalmente en la belleza de la piel,
labores domesticas y medicamentos.
Agosto 1945
Noviembre 1945 Agosto 1944
Evolución temática 1942- 1957

7. Con la llegada de Carmen
Marchado a la dirección de la revista,
comienza un cambio de contenidos,
de acuerdo al cambio de la mujer en la
sociedad: el nacimiento del fenómeno
feminista, la juventud comienza un
despertar social.
Sin embargo, los temas
introducidos a la revista Eva son de
un nivel más internacional: mayor
Nº781, año 1960
cantidad de temas culturales, como
entrevistas a escritores, músicos o
pintores. Se comienza a dar cabida
a estilos de moda más innovadores.
Desde sus inicios al 67 la totalidad de
fotografías eran traidas desde París.
Las fotografías siguen teniendo un
tono conservador hasta el 66 donde
comienza a mostrarse mujeres más
activas.
Octubre 1964
Enero 1962
TemáticaEVA
Evolución temática 1958 - 1966

8. Con la llegada de la revista
Paula como un fuerte rival, la
revista Eva se ve en la necesidad de
cambiar sus tematicas a un nivel más
nacional, antes siendo más cultural
e internacinal, inalcanzable para la
contingencia social.
Se llama al diseñador Vittorio
Di Girólamo para el rediseño de la
revista: temas como diseño nacional
Diciembre 1967
por Vittorio di Girolamo
Octubre del 1967
por Vittorio Di Girolamo
Mayo 1969
Evolución temática 1967 - 1974
e internacional (modas como lo Op-
art, de Praga, Rusa y Militar), la vida
laboral femenina y sexualidad,
igualdad de generos se ven tanto en
los contenidos como en las tendencias
de moda de sus fotografías.
TemáticaEVA

9. Nº Ejemplar: 202
Fecha: 28 Enero 1949
Nº Páginas: 66
Editorial: Zig-Zag
Directora: Marie-Anne Ellis
Publicación de la editorial Zig-Zag, Nace el 11 de
Septiembre de 1942, bajo la dirección de Marie-Anne Ellis. Se
elabora en Santiago y es de circulación semanal.
Destaca por sus secciones de:
Moda, labores, cocina, reportajes acerca de psicología,
sexualidad, problemas de pareja, consejos para criar a los hijos,
turismo y por sobre todo el incluir novelas en cada publicación
semanal.
Su última publicación se hace en el año 1974 con casi
1500 números publicados.
Nº Ejemplar: 216
Fecha: 6 Mayo 1949
Nº Páginas: 66
Editorial: Zig-Zag
Directora: Marie-Anne Ellis
Directoras
Marie-Anne Ellis (1942-1949)
Ghislaine Helfman de Astaburuaga
(1949-1956)
Lenka Fránulic (1956-1958)
Carmen Machado (1958-1968)
María Elena Aguirre (1968-1970)
Gloria Stanley (1970-1974)
RevistaEVA
Ediciones completas a analizar
La transición desde la
década del 40 al 60 en
gráfica es muy importante,
debido al cambio de
Ilustración de Moda (40`)
a la fotografía de Moda
(60`), El cual es notorio en
la transición de contenidos
en las ediciones de estas
revista.

10. Nº Ejemplar: -
Fecha: Septiembre 1965
Nº Páginas: 66
Editorial: Zig-Zag
Directora: Carmen Machado
Nº Ejemplar: -
Fecha: Junio 1965
Nº Páginas: 66
Editorial: Zig-Zag
Directora: Carmen Machado
Nº Ejemplar: -
Fecha: Febrero 1963
Nº Páginas: 66
Editorial: Zig-Zag
Directora: Carmen Machado
RevistaEVA
Ediciones completas a analizar

11. Materialanexoautilizar
Bibliografía: Tesis, Libros y Sitios Web
“La historia de la belleza”
Umberto Eco
“Storia della belleza”, Octava edición,
editorial Lumen, impreso en Italia,
Febrero 2007
“EVA, modelos exclusivos, Rescate
patrimonial de la fotografía de moda
de la revista femenina Eva entre 1967
y 1969”
Tesis Eva Subercaseaux
Universidad de Chile
Diciembre 2006
http://www.tesis.uchile.cl/tesis/
uchile/2006/subercaseaux_j/sources/
subercaseaux_j.pdf
“La revista de moda en Chile
análisis revistas rosita, eva y paula”
Catalina Reyes Navarro
Proyecto Construcción
Tercer año diseño gráfico 2012
PUCV
http://www.slideshare.net/creyesnav/
la-revista-femenina-en-chile
“Paula, reflejo Gráfico de los 60”
Tesis Paulina Fuenzalidas
Universidad de Chile
Diciembre 2007
http://www.tesis.uchile.cl/tesis/
uchile/2007/fuenzalida_p/html/index-
frames.html
Revisteros: Volúmenes revista EVA
1963 Y 1965, Paloma
http://www.revisteros.cl
Entrevista con Roberto Edwards
Eastman, fundador de Paula
http://www.theclinic.cl/2009/09/27/
roberto-edwards-eastman-soy-
fotografo-como-quien-juega-golf/
Volumen revista paula 1963
http://www.memoriachilena.
cl/temas/documento_detalle.
asp?id=MC0042397
“Recopilación, catalogación y
valorización del cambio de la gráfica
en la revista Paula”
http://seminariografica.uchilefau.
cl/?p=422