El documento describe diferentes aspectos de la publicidad exterior en México, incluyendo formatos publicitarios como carteleras, parabuses y vallas; empresas proveedoras como Vendor, Clear Channel Outdoor y Difusión Panorámica; y características del medio como su poder de segmentación geográfica y bajo costo aunque no sea totalmente medible. También menciona ventajas como reforzar otras campañas y desventajas como limitaciones creativas y falta de selectividad de público.
19. Medición de Impactos IBOPE AGB, investigación de medios caracterizada por su prestigio en el monitoreo y análisis de inversión publicitaria, capacitación y consultorías especializadas. Características del Anuncio El anuncio debe ser impactante, breve, fácil de comprender, mensaje directo y con colores llamativos. Respuesta Rápida Independientemente de la naturaleza local que tienen los medios exteriores, su carácter llamativo y presencial hace que los grandes anunciantes los utilicen como una fuente de apoyo en las campañas nacionales. El uso de los medios exteriores aumenta el nivel de recuerdo en los consumidores y los hace concientes de la existencia de los productos y marcas. Producción de Anuncios La reproducción de los impresos que constituyen los medios exteriores debe ser especializada; la impresión se hace por serigrafía porque las tintas ocupadas son mucho más resistentes a las condiciones climatológicas.