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1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN BARQUISIMETO
Jesús Eduardo González Mendoza
C.I 19.727.772
Barquisimeto, Junio del 2016

2. El Spot
Está constituido por una
película de corta duración de
10 a 90 segundos,
El Publirreportaje
Está formado por una
película de corta duración,
dura entre minuto y medio
y los tres minutos
El
Infocomercial
Está formado
por una
película de una
duración
próxima a la
media hora
El Patrocinio
La modalidad tradicional
descansa en la aparición del
anunciante como patrocinador,
mediante el pago de una
cantidad de dinero convenida
con la televisión
correspondiente.
La Sobreimpresión
Consiste en la utilización de
textos breves o símbolos
que aparecen en
determinados momentos de
ciertos programas en la
parte inferior de las
pantallas de los televisores.
CompradeEspacios
Guion
• Se Deben Utilizar Palabras
Sencillas Fáciles De
Pronunciar
• El Comercial De 30 Segundos
Solamente
• Se Debe Resolver El Problema
De El Prospecto Principal
Compra a descuento
Es el caso en el que la cadena de
televisión pone una tarifa fija para un
programa o franja horaria de un día
concreto, y el anunciante negocia un
descuento para emitir ese anuncio.
Compra a Coste GRP
Se negocia con la cadena un coste por
cada GRP que se consiga para un target
ofrecido por ellos, el cual llamamos de
“Target de Compra”.
En Venezuela la clasificación por edades está
regida por la Ley RESORTE. El horario
televisivo se divide en tres:
• TU: Todo Usuario - (7AM a 7PM)
• SU: Supervisado - (7PM a 11PM) (5AM a
7AM)
• A: Adulto - (11PM a 5AM)
La eficacia de la publicidad televisiva está fuera de
duda porque el poder sugestivo de las imágenes en
movimiento unido con palabras y música en el propio
hogar es considerable y su efecto a corto plazo es
indudablemente mayor que el de las otras formas de
publicidad.
Ofrece alternativas visuales, de sonido,
movimiento, color y efectos especiales. Es un medio
con un gran impacto visual.
Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a
través de este medio, por lo que tiene una amplia cobertura y
ningún otro medio permite que el anunciante repita el mensaje
con la frecuencia de la televisión.
El prestigio y glamour de la TV pueden realzar el mensaje.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una
imagen para un producto o empresa

3. La Radio es un medio no visual, de
difusión masivo que llega a los
radioescuchas de forma personal, esta
afinidad con los escuchas se transmite
con la credibilidad que ofrece para la
cantidad de productos y servicios que
se anuncian en radio.
Gran parte de la audiencia de la radio se
agrupa en los programas realizados por
personas de reconocida trayectoria o de
relevante importancia en el ámbito social,
Es un medio perfecto para el
marketing segmentado de hoy
en día
La combinación correcta de palabras,
voces, música y efectos en la radio
pueden ayudarle a establecer una
conexión única e individual con sus
prospectos
Todo esto a una
fracción del costo de
producción de otros
medios de transmisión
Tiene la facilidad para
informar desde cualquier
lugar donde ocurran los
hechos.
Cuenta con una amplísima
cobertura y una multitud
incontable de oyentes a los
que la radio interrumpe sea
cual sea su actividad.
Tiene la habilidad de entrar secretamente en
cualquier ámbito
El medio radio se puede
clasificar principalmente por los
criterios de difusión (emisión
nacional, normalmente a través
de la conexión en cadena con la
red de emisoras, y emisión local,
de producción propia),
La cuña responde a muchas
de las expectativas de
impacto, con mensajes
breves aparecidos en los
espacios destinados a la
publicidad del programa
los espacios patrocinados (con
un mensaje al inicio y/o final de
una parte de la emisión en la
que hace referencia expresa a
que la marca patrocina esta
información)
el microprograma o
consultorio (programa de
corta duración dedicado en
exclusiva al mensaje del
anunciante que se resuelve
con preguntas y respuestas.

4. La publicidad en medios impresos es una forma
de publicidad que utiliza medios impresos
físicamente, como revistas y periódicos, para
llegar a los consumidores, clientes y prospectos.
A pesar de las muchas opciones disponibles de los
nuevos medios, los periódicos tradicionales
siguen siendo un gran lugar de publicidad para
muchos tipos de empresas y organizaciones.
Los anunciantes pueden elegir entre una
amplia gama de diferentes tipos de
periódicos, incluyendo locales, regionales o
títulos nacionales publicados en ediciones
diarias, nocturnas, semanales o dominicales.
Los periódicos están dirigidos a diferentes
lectores con una mezcla de contenido, a menudo
incluyendo deportes, entretenimiento, negocios,
moda y política además de noticias locales,
nacionales e internacionales.
La publicidad en carteles y pósters da a los
anunciantes la oportunidad de llegar a los
consumidores en movimiento. Poniendo
carteles en centros comerciales al por menor,
por ejemplo, ayuda a los anunciantes a llegar
a los consumidores cerca del punto de venta.
Los anunciantes utilizan correo directo
para llegar a audiencias más pequeñas o
prospectos seleccionados.
La publicidad en medios impresos ofrece a los
anunciantes la oportunidad de dirigirse a
diferentes lectores, con costos de publicidad
basados en la circulación y la naturaleza de los
lectores.
Algunos periódicos se dirigen a audiencias
que tienen intereses especiales(finanzas,
deportes, política, espectáculos, tecnología y
sociales, entre otros), suceso que no pasa
inadvertido por los anunciantes.
Para el comprador de medios
es indispensable conocer las
características de los lectores
del periódico, tales como:
promedio de edad, sexo,
ocupación, ingresos,
escolaridad y hábitos de
compra.
Las principales clasificaciones de la publicidad
en los periódicos son publicidad en
desplegado, publicidad clasificada, noticias
públicas e inserciones preimpresas.

5. Se considera publicidad exterior
aquella que utiliza lugares públicos
para desarrollarse y va dirigida a un
público indeterminado.
Está formada por carteles, vallas publicitarias,
rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos
soportes que se instalan en lugares públicos o donde
se desarrollan espectáculos, eventos culturales,
encuentros deportivos, etc.
Uno de los factores que más determinan el
valor de un anuncio es la localización que
tiene, es decir, la ciudad o región en que se
encuentra y la calle o avenida donde se
ubica. En algunos países, se limita
el espacio en que se puede
colocar publicidad exterior.
Por ejemplo, en España
está prohibida situarla en
las carreteras y cada
ayuntamiento establece
normativas específicas
sobre el tamaño y ubicación
de las vallas, carteles o
rótulos luminosos.
Es necesario planificar la
publicidad exterior dentro del
plan de marketing y la
estrategia global de la
empresa.
Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en
que el consumidor debe verse impactado por el
mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:
Impactante: que destaque del entorno y capte la
mirada del espectador.
Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente
con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan
las imágenes.
Texto breve y directo, inteligible y relacionado
directamente con la imagen.
La Publicidad Exterior cubre una
audiencia definida en una localidad
específica y por consiguiente, es
utilizada en campañas concentradas
en un área geográfica en particular,
donde los potenciales clientes posean
características específicas.
Los anunciantes de marcas a
nivel nacional usan Publicidad
Exterior para atraer clientes y
crear el reconocimiento de la
marca a un nivel global.

6. El cine es un gran medio
para la publicidad, ya que
tienen un nivel importante
de audiencia.
es un medio capaz
de llegar a todos los
segmentos de la
población
• Calidad de Sonido e Imagen
• Tamaño de la pantalla
• Un público cautivo y receptivo al mensaje
• Cobertura Nacional
• No hay posibilidad de cambiar de canal
• Target específicos
• Mayor penetración del mensaje publicitario
• Mayor cantidad de tiempo en la publicidad transmitida
Máxima calidad de recuerdo: 80%
Máximo recuerdo en el tiempo: 50%
Máxima eficacia: 20%
El cine se convirtió en la plataforma
publicitaria y promocional por
excelencia