El documento discute varios métodos para medir la efectividad de la publicidad. Explica que la publicidad promueve la elección del consumidor, impulsa el crecimiento económico y aumenta el valor para los consumidores al estimular la competencia. También describe algunos beneficios de la publicidad exterior y métodos alternativos para medir su efectividad como la relación publicidad/ventas y la relación publicidad/comportamiento del consumidor.

1. Métodos de Medición de la Efectividad

2.  La publicidad promueve la elección del consumidor.
 La publicidad permite a las compañías informarnos acerca de los diferentes
productos que ofrecen en respuesta a nuestros diversos gustos y
necesidades. Nos ayuda a ejercer nuestro derecho a elegir.
 La publicidad impulsa el crecimiento económico pues ayuda a las compañías
a tener éxito, la publicidad desempeña un rol clave en la economía dinámica.
Existe un vínculo irrefutable entre los índices de inversión en publicidad y el
crecimiento del PIB de los principales mercados.
 La publicidad incrementa el valor que reciben los consumidores. Al ayudar a
las compañías a diferenciarse unas de otras, la publicidad estimula la
competencia, disminuyendo los precios e incrementando la calidad.
 Bondades de la publicidad exterior:
 Brinda un mayor alcance de los anuncios de las compañías dentro de sus grupos objetivo;
 Permite exhibir marcas y productos ante públicos no cautivos
 Representa un menor costo de inversión que medios tradicionales (radio, prensa y TV).

3.  La publicidad exterior cambia de forma idéntica a
como cambia la Ciudad como organismo vivo (de
vallas en vías, a estaciones de tren, a medios de
transporte, a tableros luminosos).
 La publicidad exterior tiene el reto no convertirse en
un instrumento de contaminación visual, sino de
armonizar los anuncios de marcas o servicios con el
entorno urbano en el cual han sido expuestos.
 El anuncio publicitario exterior es el anuncio del
futuro… permite la dispersión de audiencia y controla
notablemente la inversión publicitaria y permite la
aplicación de todos los avances tecnológicos.

4.  La inversión publicitaria en Colombia
alcanzará en el 2010 una inversión de $12.200
millones de pesos y representará una
participación del 1,7% del total de medios
publicitarios empleados en el país.
 Aunque el índice de penetración es bajo la
publicidad exterior crece a una rata superior a
los medios tradicionales a tasas del 9% y
podría llegar a participar hasta en el 9% del
valor total de inversión publicitaria en el país.

5.  El principal fin de la publicidad es la eficacia:
que con el anuncio se consiga el incremento
de las ventas de un producto y la exposición
de una marca.
 Tradicionalmente la efectividad de la
publicidad de la marca a sido medida en
términos de ROI (Retorno de la Inversión) que
permite medir el porcentaje de participación
de las ventas aplicable a determinado
mensaje y medio publicitario.

6.  El ROI no es método más idóneo para medir la efectividad de la
publicidad exterior.
 Se han desarrollado algunos métodos alternativos:
 Relación publicidad / ventas: Es la forma más sencilla y la más utilizada para
medir la eficacia publicitaria: se mide el pico que se produce en ventas
coincidiendo con la actividad publicitaria y se sacan ratios de ventas
incrementales por dinero invertido en publicidad.
 Relación publicidad / comportamiento del consumidor: Se mide mediante:
▪ La codificación de las inserciones / canales de respuesta (números de teléfono,
claves SMS, herramientas de tracking digital, etc.);
▪ Declaración del consumidor (cuestionario en la página web,preguntas en el call
center, etc.);
▪ - Matching de respuestas con inserciones publicitarias por técnicas y
herramientas estadísticas.

7.  Se han empezado a implementar nuevas
técnicas de medición de la efectividad de la
publicidad exterior.
 El “Dailly Effectivy Circulation” permite auditar la
cantidad de personas que circulan frente a los
anuncios expuestos.
 El sistema “Eyes On” utiliza una combinación de datos
tecnológicos y de modelos de investigación que
analiza la afluencia de peatones, el contacto visual
con el cliente y el tipo de formato del anuncio que
permite medir la cantidad de personas que están
viendo efectivamente un aviso determinado.