El documento presenta un marco para planificar y evaluar estrategias de marketing. Detalla factores internos y externos que afectan el precio y la demanda de un producto. También incluye ejemplos de acciones de marketing por calendario, objetivos y servicios. Finalmente, presenta métricas como calidad, valor y precio para medir el rendimiento de las iniciativas de marketing.

2. 2

3. 3

5. 5

6. 6

9. Objetivos:
¿Qué vamos a
hacer?
Estrategia:
¿Cómo lo vamos
a hacer?
Evaluación:
¿Como medir los
resultados?

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14
Ingresos (bienes
inferiores)
Precio
(bienes
normales)
Precio de los
sustitutivos y
complementarios
Preferencias
del
consumidor
(mk, publi)
Otros (agua
embotellada
China, billetes
bus Santiago)
Clima

15. 15
Precio de los
factores de
producción
del producto
Precio
del
producto
Tecnología
(mejora>
costes. Coche
reparto, cajas
cartón)
Expectativas
(previsiones
ventas)

16. 16

17. 17

18. 18

21. 21

22. 22

23. 23

24. 24

25. Navidad
Acciones por
calendarioVerano
Mes del
color
Acciones por
servicios
Sanea
tu
melena
Corte de
pelo en
directo
Acciones por
objetivos
Taller de
manicura

26. 26

27. 27

29. 29

30. 30
Calidade Valor Prezo

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

36. 36

37. 37

38. 38

39. 39

40. 40

41. 41

42. 42

43. 43

44. 44

45. 28% 47% 25%
7,2%
23,5%
69,3%

46. 46

47. 47

48. 48

49. 49

51. 51