El documento compara la publicidad en Facebook y Google. Indica que Facebook permite segmentar anuncios por datos demográficos como edad, sexo y ubicación, mientras que Google se basa en palabras clave. Aunque Google no permite segmentar directamente por datos, puede determinar mejor la etapa del proceso de compra del cliente. La combinación efectiva de ambas plataformas dependerá del producto o servicio.