Introducción a Facebook Ads Cómo hacer publicidad digital de performance en Facebook Para saber más visita http://creatuagencia.co/

1. Introducción a Facebook Ads
Cómo hacer publicidad digital de
performance en el Facebook

2. Marketing Digital de Resultados

3. Publicidad Digital en Facebook Ads

4. Facebook Ads vs Google Adwords
Canales diferentes, enfoques diferentes
● Google Adwords es excelente para satisfacer
demanda: Búsqueda -> Compra
● Facebook Ads es ideal para generación de
demanda: Descubrimiento -> Compra
● Tasa de conversión más baja que adwords

5. Facebook Ads vs Google Adwords
Canales diferentes, enfoques diferentes
Ciclo de vida Google Adwords:
● Setup, pruebas, afinamiento, olvidarse
Ciclo de vida Facebook Ads:
● Setup, pruebas, afinamiento, repetir…
● Prueba constante de diseños de anuncios y
públicos objetivo distintos

6. Tipos de anuncios
Facebook Ads

7. Facebook Ads
Ubicaciones de anuncios
Sección de noticias
Alto CTR y Engagement. Ideal para
generar prospectos y ventas. Puede
generar resultados orgánicos
adicionales

8. Facebook Ads
Ubicaciones de anuncios
Barra lateral derecha
Bajo precio, menos resultados que la
sección de noticias. Ideal para
remarketing.

9. Facebook Ads
Ubicaciones de anuncios
Sección de noticias móvil
Ideal para generar instalaciones de
aplicaciones y Engagement. Genera
menos resultados de prospectos o
ventas.

10. Anatomía de un
Anuncio de
Facebook

11. Segmentación
Facebook Ads
Lugar geográfico
Llega a tus clientes en las áreas donde viven o
donde hacen negocios contigo. Segmenta
anuncios por país, estado o provincia, código
postal o incluso por la zona cerca de tu
negocio.
Grandes diferencias de costos y resultados.
Preferible no mezclarlos dentro de un mismo
grupo de anuncios.

12. Segmentación
Facebook Ads
Datos demográficos
Edad, género, idioma, cargo, industria,
empresa donde trabaja, situación marital y
parental, etc.
Dependiendo del mercado, hacer la diferencia
entre hombre y mujer puede traer enorme
resultados

13. Segmentación
Facebook Ads
Intereses
Elige entre cientos de categorías, como
música, cine, deportes, juegos, compras y
mucho más para que puedas encontrar a las
personas correctas.
Extremadamente efectivo si se logra modelar
el perfil de cliente potencial de manera
correcta. Cada vez más específico a medida
que Facebook crece.

14. Segmentación
Facebook Ads
Comportamientos
Puedes segmentar a tus clientes según las
cosas que hacen, por ejemplo por la forma en
que realizan compras, el tipo de teléfono que
usan o si quieren comprar un automóvil o
una casa.
Muchas opciones interesantes.
Particularmente útil para el sector turístico

15. Segmentación
Facebook Ads
Conexiones
Llega a las personas a quienes les gusta (o no)
tu página o tu aplicación, y también a sus
amigos.
Su efectividad varía según la calidad de tus
fans. Muy bueno para generar “me gusta” y
engagement. No es muy apropiado para
negocios B2B.

16. Segmentación
Facebook Ads
Públicos personalizados
La mejor segmentación disponible. Se
necesitan grandes listas de emails / celulares
o listas de Remarketing. Ideal para empresas
B2B.

17. Ejemplos: Beerly
Segmentación y ubicación
Lugar:
Chile
Intereses: Barril de cerveza, Cervecería, CERVEZA
ARTESANA, Oktoberfest, Elaboración de cerveza,
Oktoberfest celebrations, Cervecería artesanal,
Kunstmann, Cerveza Kunstmann, Cervecería Kross,
Elaboración casera de bebidas alcohólicas, Pub u
Oktoberfest of Blumenau
Edad: 24 - 37
Sexo: Hombres
Ubicación del celular: Noticias
Computadora: Noticias

18. Ejemplos: Consorcio
Segmentación y ubicación
Lugar:
Chile
Santiago de Chile (+25 mi) Región Metropolitana de
Santiago
Intereses: Automóviles o Seguridad vial
Edad: 18 - 65+
Ubicación del celular: Noticias
Computadora: Noticias o Columna derecha

19. Ejemplos: COOPEUCH
Segmentación y ubicación
Lugar:
Chile
Amigos de conexiones: Amigos de personas que están
conectadas con Coopeuch
Edad: 26 - 65+
Ubicación del celular: Noticias
Computadora: Noticias o Columna derecha

20. Ejemplos: Vendetu
Segmentación y ubicación
Lugar:
Santiago de Chile
Nivel de formación: Secundario en curso, Estudios
universitarios en curso, Estudios universitarios
completos, Secundario completo o Posgrado en curso
Edad: 18 - 30
Sexo: Mujeres
Ubicación del celular: Noticias
Computadora: Noticias o Columna derecha

21. Ejemplos: Volmark
Segmentación y ubicación
Lugar:
Santiago de Chile (+20 km) Región Metropolitana de
Santiago
Intereses: Bicicleta eléctrica, Bicicletas o Deportes y
actividades al aire libre
Edad: 18 - 50
Ubicación del celular: Noticias
Computadora: Noticias o Columna derecha

22. Otros formatos de anuncio
https://www.facebook.com/PagoRanking/posts/607907319312402
Tira de imágenes Video

23. Métricas clave
Facebook Ads
● Alcance: ¿A cuántos usuarios estás alcanzando? Si no es
suficiente, aumenta la puja
● Frecuencia: Cuántas veces cada usuario ha visto tu anuncio en
promedio. Cambia el diseño del anuncio cuando la frecuencia ya
sea alta.
● Costo por acción: La métrica más importante para determinar si
los anuncios son rentables. Debes enfocarte en reducir este
valor.
● Likes (“Me gusta”): Métrica de “vanidad”. Los likes no tienen
valor real. Lo que importa son las conversiones y engagement

24. Claves para creación de anuncios
● Usar imágenes llamativas
● No usar mucho (o nada) de texto
dentro de las imágenes
● Incluir un llamado a la acción
● Hacer coincidir el anuncio con su página
de aterrizaje
● Probar distintos anuncios en cada
grupo
● Hacer parecer el anuncio como una
actividad social

25. Recursos recomendados
https://www.facebook.com/blueprint

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