El documento habla sobre la reputación digital de una organización en Internet. Define la reputación como el conocimiento y valoración que los usuarios tienen de una marca basado en su experiencia directa y no en lo que dicen los medios. Explica que para evaluar la credibilidad de una marca se puede medir la información disponible sobre ella, las visitas a su sitio web, sus menciones y enlaces entrantes. También señala que la confianza se gana participando en comunidades online y se puede medir por comentarios, encuestas, correos, afili