Np Zenith Optimedia_Newcast_Consumo_Video

1. EL CONSUMO DE VÍDEO ONLINE CRECERÁ UN 19,8% EN 2016,
GRACIAS AL IMPULSO DE LA MOVILIDAD
Madrid, 21 de septiembre de 2015. El tiempo medio que los consumidores dedican al visionado
de vídeos online crecerá un 23,3% en este ejercicio 2015 y un 19,8% el próximo año 2016, según
refleja un nuevo informe de Previsiones de Vídeo Online elaborado por ZenithOptimedia
conjuntamente con Newcast, la unidad global de Branded Content.*
Este crecimiento en el consumo de vídeo se explica por el rápido incremento de la penetración
de los smartphones y tablets en todo el mundo, junto a los cambios en el comportamiento del
consumidor. El consumo de vídeo en dispositivos móviles (como smartphones y tablets) crecerá
el 43,9% en 2015 y el 34,8% en 2016. También crecerá el consumo de vídeo en otros dispositivos
como PCs aunque a tasas más moderadas 9,5% en 2015 y 6,5% en 2016.
ZenithOptimedia espera que el móvil se convierta en la principal plataforma para ver vídeos
online en 2016. Hace poco, en 2012, los dispositivos móviles representaban el 22,9% del tiempo
invertido mundialmente en visionar vídeos online. En 2014 este tiempo había ascendido hasta el
40,1% y confiamos en que alcance el 52,7% en 2016 y el 58,1% en 2017.
La audiencia de televisión tradicional empezará a reducirse a partir de 2016
Así mismo, ZenithOptimedia predice que el número de personas que regularmente ve la
televisión tradicional alcanzará su máximo este año y empezará a decrecer a partir de 2016.
Prevemos que esta audiencia suba el 3,1% en 2015 pero se reducirá el 11,9% en 2016 y el 0,9%
en 2017.Como ya adelantamos en nuestras previsiones de consumo de medios del pasado mes
de junio, el tiempo que la gente dedica a ver la televisión tradicional viene reduciéndose
paulatinamente desde hace años, a partir del próximo año empezará a reducirse también la
audiencia.

2. Desde 2013 el número de espectadores de TV tradicionales en Francia y Rusia ha bajado, desde
2014 lo ha hecho en Reino Unido y Estados Unidos, y este año empezarán a bajar en China. Este
declive en la audiencia de la televisión tradicional correlaciona directamente con el incremento
en cantidad y en calidad de los contenidos disponibles online, tanto en plataformas de vídeo
de formato corto como Youtube, como las de formato largo tipo Netflix. ZenithOptimedia
predice que el número de consumidores regulares de vídeo online subirá el 5,8% en 2015, el
5,1% en 2016 y el 5,3% en 2017.
El número de consumidores de vídeo online crece también, en este caso en cifras de dos dígitos
en 12 mercados, incluyendo China (27,2%) Francia (50%), Alemania (27,5%) y Estados Unidos
(12,3%)
La inversión publicitaria en vídeo online pronto supondrá la octava parte del total
de la inversión digital
La presencia de publicidad en el vídeo online está creciendo en todo el mundo: suponía el 8,8%
en 2012 y el 10,2% en 2014 pero para 2017 esperamos que alcance el 12,8%; un octavo del total
inversión digital mundial. Esta categoría publicitaria es la que está creciendo más rápidamente:
crecerá un 28,9%, hasta representar 16,1 billones de dólares americanos en 2015 en todo el
mundo, seguido de cifras de crecimiento del 22,5% en 2016, y 19,7% en 2017 cuando
representará 23,7 billones de dólares.
El mercado del vídeo online norteamericano es sin duda el mayor, 8,5 billones de dólares en
2015, 52,9% del total global aunque pensamos que en 2017 se habrá reducido hasta el 49,9%.
Estados Unidos también lidera, conjuntamente con Italia, el ranking de mercados con mayor
proporción de inversión publicitaria digital en video online; un 16,5% en 2015 en cada uno de
estos países, seguidos por Taiwan con un 15,8% y Letonia con un 13%.
Carlos Casado, Director de Newcast España, ha declarado ‘Los consumidores alrededor del
mundo han dado la bienvenida al vídeo online porque les ofrece una oferta casi ilimitada de
contenido. Algunos de sus mayores fans son los jóvenes, grandes consumidores de este formato
que en cambio son muy difíciles de alcanzar en televisión.’ Y añade, por eso las marcas están
encontrando en el vídeo digital un medio particularmente efectivo para llegar a una audiencia
muy valiosa, no solo vía publicidad sino también vía Branded Content; contenido que puede
informar o entretener a los consumidores de una forma mucho más profunda y enriquecedora
de lo que es posible con un spot corto que interrumpe la programación.’
*Las cifras de consumo de vídeo y consumidores se refieren a los 40 mercados ‘trackeados’ por ZenithOptimedia. Las
cifras de inversión publicitaria en vídeo online son en cambio, globales.

3. Y un buen ejemplo de cómo conectar con los consumidores más jóvenes es el proyecto realizado
por Newcast para Telepizza. Telepizza en directo: los amigos entran hasta la cocina
Telepizza se posiciona como una marca reconocida por sus pizzas elaboradas de forma artesanal
a partir de masa fresca e ingredientes rigurosamente seleccionados. Ofrece el sabor irresistible
de sus pizzas, que se entregan recién elaboradas y horneadas. Pero además Telepizza siempre
ha apostado por la innovación tanto en sus productos como en su forma de comunicar, tratando
de sorprender siempre al consumidor. Digo lo que hago, y además, hago lo que digo.
Con esas 2 premisas: elaboración e innovación; Newcast propuso a Telepizza una acción para
demostrar que lo que dice es cierto, y que además no tienen ningún inconveniente en mostrarlo
al público. Así, se abrieron las cocinas de Telepizza para retransmitir en directo cómo se elaboran
realmente sus pizzas, mostrando todo el proceso (desde el pedido hasta la entrega) con total
transparencia.
Telepizza tenía la oportunidad de demostrar lo que lleva tanto tiempo diciendo: elaboración
artesanal, masa fresca, buenos ingredientes… así es y así lo mostramos. Pero además se hizo
utilizando una herramienta de retransmisión en directo estrenada recientemente: PERISCOPE
Telepizza se convirtió de esta manera en una de las primeras marcas en nuestro país en utilizar
este innovador servicio de live broadcast interactivo que está revolucionando las redes sociales.
La dinámica de la acción se basó en Twitter:
1. Se anunció el estreno de Telepizza en Periscope a través de su cuenta de Twitter. Se
incentiva a sus fans a pedir una pizza por Twitter (servicio que ofrece la marca), el
ganador recibiría su pedido gratis y la elaboración de su pizza sería retransmitida en
directo.

4. 2. Una vez recibido el pedido en la tienda, se retransmite en puro directo todo el proceso
(guiado por una de los empleados) a través de Periscope

5. 3. El momento de entrega fue registrado con una foto y subida a Twitter como
comprobante de la acción.
La acción tuvo una gran repercusión en medios del sector y RRSS, dándole relevancia a este
ejercicio de transparencia de Telepizza, y posicionando a Newcast y Telepizza como referentes
en innovación digital y uso de RRSS.

6. Para más información, por favor, póngase en contacto con:
Silvia Malumbres
Directora de Comunicación y Marketing
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Client Services & Communication Director
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es
ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con más de 7.500
empleados repartidos en 262 oficinas en 74 países. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer mayor
grupo de comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios mundial. Siendo la
primera agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la efectividad de la inversión en
marketing, ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor retorno posible de sus inversiones en
comunicación. Esta filosofía está respaldada por un enfoque único de desarrollo de la estrategia y de
implementación en todo el espectro de puntos de contacto del paid, owned y earned, el proceso de
planificación Live ROI. El Grupo ZenithOptimedia dota a nuestros clientes con una gran variedad de
habilidades integradas a través de planificación estratégica, optimización del valor, rendimiento de los
medios y creación de contenido. Nuestros clientes más importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins,
Kering, Lactalis, L’Oréal, LVMH, Nestlé, Oracle, Reckitt Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y
21st Century Fox.