Previsiones de inversión publicitaria zo junio 2015 np

1. Internet será el mayor medio en el mercado publicitario global en 2017
Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, en 2017 internet
será el mayor medio publicitario en 12 mercados clave, que juntos representan el 28% de la inversión
publicitaria global. En cuatro de estos mercados, la publicidad en internet atraerá más de la mitad de
la inversión publicitaria total. A nivel mundial, internet permanecerá en segundo lugar, detrás de la
televisión, a pesar de que la distancia entre ambos medios pasará de 11 puntos porcentuales este
año a cuatro en 2017.
Internet ya era el medio dominante en siete mercados el año pasado (Australia, Canadá, Dinamarca,
Holanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido) y para 2017 dominará en otros cinco (China, Finlandia,
Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda). El peso de internet superará el 50% este año en el Reino Unido,
en Dinamarca y Suecia el año que bien y en China en 2017.
El Mobile está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de internet y en la inversión
publicitaria global
El principal motor del crecimiento de internet es la publicidad mobile. Entre 2014 y 2017
pronosticamos que el mobile duplicará más del doble su cuota de la inversión publicitaria global, del
5,1% al 12,9%. La cuota de internet para ordenadores seguirá estable, pasando del 19,3% en 2014 al
19,4% en 2017, mientras que los demás medios perderán cuota a favor del mobile. También es la
fuerza motora detrás del crecimiento de todo el mercado, y contribuirá con el 70% de todo el
crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2014 y 2017.
La inversión publicitaria global crecerá un 4,2% en 2015
ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 4,2% hasta alcanzar los
531 miles de millones en US$ en 2015, y llegará al 5% en 2016, impulsado por las Olimpiadas de
Verano en Río y las Elecciones Presidenciales en los Estados Unidos. Se prevé después una ligera
disminución de la inversión publicitaria a falta de estos eventos, creciendo un 4,3% en 2017.
Hemos reducido ligeramente nuestras previsiones para el crecimiento en la inversión publicitaria en
2015 y 2016, en 0,2 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente. Esto se debe en parte a la fuerza del
dólar americano frente a las monedas de muchos mercados de crecimiento más rápido, que reduce

2. su contribución al total global y en parte por el debilitamiento en América Latina.
América Latina continúa siendo el motor clave en el crecimiento publicitario a pesar de la recesión
Este bloque se ha visto frenado por la bajada de los precios del crudo y el de las materias primas que
exporta, y la fragilidad de la economía brasileña, que cayó un 1,6% anual en el Q1. Hemos reducido
nuestra previsión de crecimiento de la inversión publicitaria en América Latina en tres puntos
porcentuales en 2015, del 11,4% al 8,4%. Para todo nuestro período previsto, entre 2014 y 2017,
hemos rebajado nuestros pronósticos de crecimiento para este bloque del 12% anual al 6,9%. Sigue
siendo una de las regiones de más rápido crecimiento, y el motor clave en el crecimiento publicitario
global. Seguimos esperando una tasa de crecimiento de dos dígitos en Argentina, Uruguay y
Venezuela, y muy de cerca, Costa Rica, México y Panamá, creciendo entre el 8% y el 9% al año entre
2014 y 2017.
El crecimiento más rápido proviene de los mercados del bloque Fast-track Asia
El crecimiento más rápido en inversión publicitaria proviene de la región a la que denominamos
“Fast-track Asia”, que incluye China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y
Vietnam. Sus economías crecen con la máxima rapidez al adoptar las mejores prácticas
empresariales y la tecnología, mientras se benefician de la rápida entrada de fondos de los
inversores. Este bloque es el mayor motor para el crecimiento de la inversión publicitaria global, y
pronosticamos que crecerá un 9,1% al año entre 2014 y 2017. Los que más destacan son la India,
Filipinas y Vietnam, y prevemos que su crecimiento será de tasas de dos dígitos durante este
período.
La Eurozona continúa afianzándose, aunque persiste el riesgo
La economía de la Eurozona se ha visto fortalecida en los últimos meses, sobre todo gracias a la
bajada de los precios del crudo y el programa de flexibilización cuantitativa del Banco Central
Europeo. La Eurozona es un gran importador neto de crudo, y la caída de los precios ha actuado
como una reducción de impuestos para los consumidores, que han gastado sus ahorros en otra
parte. El estímulo económico se ha alimentado a través del mercado publicitario, que ahora creemos
crecerá un 2% este año, es decir, un 1,6% más de los que pronosticamos en nuestra anterior
previsión.

3. No todos los mercados de la Eurozona están todavía recuperados, aunque muchos van en la
dirección correcta. Predecimos una bajada del 0,3% este año en Finlandia, seguido de un crecimiento
del 1,6% en 2016. Francia caerá un 0,4% este año y un 0,1% el que viene.
Grecia vivió una fuerte recuperación del 7,9% en 2014, pero la elección del gobierno de Syriza y sus
tensas negociaciones con sus acreedores pusieron fin a dicha recuperación. Prevemos un
crecimiento de solo el 0,5% durante el 2015 para este país. Aunque existe un riesgo grande de
pérdida de lo previsto si las negociaciones de la deuda de Grecia se rompen, dando como resultado
su incumplimiento o su salida de la Eurozona.
“Internet se está rápidamente estableciendo como el medio publicitario dominante, y según la
tendencia actual superará a la televisión al final de esta década,” dijo Steve King, CEO Mundial de
ZentihOptimedia. “Sin embargo, esto solo se refiere a la televisión tradicional. La cantidad de tiempo
que los espectadores pasan viendo televisión online en sus portátiles, tabletas y smartphones está
creciendo rápidamente, y los anunciantes están pasando sus presupuestos a online para cubrir esta
necesidad. La difusión de los dispositivos para internet y las nuevas tecnologías aplicadas a la
publicidad les ofrecerá a los anunciantes nuevas oportunidades para comunicarse con y aprender de
los consumidores, y cómo hacerlo de manera más efectiva que antes.”
Para más información, por favor, póngase en contacto con:
Silvia Malumbres
Directora de Comunicación y Marketing
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Director de Recursos Estratégicos y Comunicación
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es

4. ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con más de 7.500
empleados repartidos en 262 oficinas en 74 países. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer
mayor grupo de comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios
mundial. Siendo la primera agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la
efectividad de la inversión en marketing, ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor
retorno posible de sus inversiones en comunicación. Esta filosofía está respaldada por un enfoque
único de desarrollo de la estrategia y de implementación en todo el espectro de puntos de contacto
del paid, owned y earned, el proceso de planificación Live ROI. El Grupo ZenithOptimedia dota a
nuestros clientes con una gran variedad de habilidades integradas a través de planificación
estratégica, optimización del valor, rendimiento de los medios y creación de contenido. Nuestros
clientes más importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins, Kering, Lactalis, L’Oréal, LVMH, Nestlé,
Oracle, Reckitt Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y 21st Century Fox.
Sobre las previsiones de ZenithOptimedia
El informe sobre las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las
previsiones sobre la inversión publicitaria de unos 80 países de media. Se publica de manera
continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, académicos y
gobiernos de todo el mundo.
Las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras
esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrónica, visita la web
www.zenithoptimedia.com