Este documento describe las principales tendencias tecnológicas y de marketing que afectarán a las marcas en 2014, incluyendo el marketing continuo durante todo el año, la producción ágil, el diseño adaptable a diferentes dispositivos, la televisión aumentada, la tecnología wearable, la digitalización del punto de venta, las interfaces basadas en gestos, la fragmentación de las redes sociales, la moneda social y los microvideos. El documento concluye invitando a las marcas a hablar sobre cómo aprovechar estas tendencias.

1. FULL
SIGHTS
2014

2. Aquí no encontrarás profecías, ni gurús, ni adivinos del futuro digital…
Aquí sólo verás lo que está ocurriendo, hoy, mires donde mires a tu alrededor.

3. MARKETING 365
AUTOPRODUCCIÓN
RESPONSIVE DESIGN
AUGMENTED TV
WEARABLE TECH
DIGITAL P.O.S.
INTERFACES GASEOSOS
ATOMIZACIÓN RRSS
MONEDA SOCIAL
MINI-HISTORIAS

4. 365
MARKETING
DÍAS
Los consumidores acceden a las marcas 24/7, por lo que estar en
“campaña” empieza a perder sentido. Los 365 días del año deberemos
estar generando contenido y preparados para hacer publicidad en
tiempo real.

5. P ROD U CCI ÓN
Las agencias, para dar respuesta a las necesidades de comunicación en
tiempo real de sus clientes, deberán controlar todo el proceso de
producción de cualquier pieza y así conseguir ser realmente ágiles
y relevantes con el contexto de sus consumidores.

6. RESPONSIVE
DESIGN
Se convertirá en mandatorio. La presencia web de una marca deberá
adaptarse al dispositivo desde donde accede el usuario
(tecnología al servicio del consumidor).

7. *AUGMENTED*
TV
El móvil acompaña a los consumidores en el momento de exposición a otros
medios y cada vez es más relevante el número de usuarios que lo utilizan
mientras ven TV… Conclusión: las marcas comenzarán a generar contenido
que salte de una plataforma a otra.

8. TECH
W E A R A B L E
Nike Pulse, Google Glass y otros muchos dispositivos nos empezarán a
acompañar diariamente. La tecnología cada vez estará más presente en
nuestra vida y podrá filtrar o amplificar la relación de una marca con sus
consumidores.

9. P UN TO
D E
VE N TA
DIGITALIZADO
Digital se convertirá en el mejor aliado del punto de venta tradicional
y permitirá llevar la experiencia de marca/compra a un nuevo nivel.

10. I N T E R F A C E S
GASEOSOS
Nuestra forma de relacionarnos con las marcas está pasando de interfaces
sólidos (display, folletos), a líquidos (TV, Monitores) y a gaseosos: sistemas como
Leap Motion, Kinect o Eye Tribe cambiarán nuestra manera de interactuar con
escaparates o informamos en una tienda... Incluso podrían
cambiar nuestros gestos.

11. A T O M I Z A C I Ó N
D E
R E D E S
sociales
Facebook seguirá siendo el líder pero muchos usuarios comenzarán a
adoptar otras redes, lo que hará que nos resulte aún más complicado
llegar a ellos.

12. M O N E D A
SOCIAL
Compartir es cada vez más relevante en los medios sociales. Que las plagas
digitales se expandan como lo hacen sólo tiene una explicación: porque hablan
de nosotros mismos… Si somos los primeros en compartir el “mejor
contenido” (por nuevo, increíble, divertido, emotivo, etc.) nuestro valor se
incrementará entre nuestros contactos.

13. MINI-HISTORIAS
Vine e Instagram seguirán creciendo, convirtiendo los microvideos en una herramienta perfecta
para las marcas a la hora de expandir sus historias en redes sociales…
¡Gifs con esteroides!

15. reconectamos marcas y personas
Somos el mayor grupo de comunicación digital en Europa y
un equipo de 62 personas en España. Ofrecemos estrategia,
creatividad y tecnología inhouse para ayudar a las marcas a
reconectar con el consumidor y dejar una sonrisa en su cara.
¿HABLAMOS DE TODO LO QUE TU
MARCA PUEDE HACER HOY?
Javier Gómez de Quero del Castillo
Director General
FullSIX
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