El documento destaca la importancia de que las marcas se conecten con sus audiencias a través de valores como confianza y responsabilidad, ya que el 70% de los españoles prefiere elegir marcas que representen estos principios. Se presentan ejemplos de campañas creativas y llamativas que buscan generar un impacto social, demostrando que la innovación en mensajes y estrategias puede mejorar la percepción de las marcas. Asimismo, se enfatiza la necesidad de que las marcas adopten posturas claras y utilicen herramientas efectivas para su comunicación.

2. INSIGHTS, DATOS Y TENDENCIAS;
CONOCIMIENTO PARA PODER
CUESTIONAR Y CONSTRUIR
ESPACIOS PROPIOS DONDE
LAS MARCAS SE RELACIONAN
CON SU PÚBLICO
HISTORIAS Y EXPERIENCIAS
CREADAS PARA CONECTAR
MARCAS Y PERSONAS
CONVERSACIÓN Y CONTENIDO
PENSADO PARA SER CONSUMIDO
Y COMPARTIDO
INNOVACIÓN EN TECNOLOGÍA,
ESTRATEGIA, MEDIOS,
MENSAJE Y EJECUCIÓN

3. MARCAS CON
VALORES
EL 70% DE LOS ESPAÑOLES AFIRMA QUE ADEMAS DE CALIDAD Y PRECIO,
LES GUSTARÍA COMPRAR BASANDO SU ELECCIÓN EN OTROS VALORES DE
LAS MARCAS, COMO CONFIANZA, HONESTIDAD Y RESPONSABILIDAD
“SOLO PUEDE EXISTIR UNA MARCA MÁS BARATA EN CADA CATEGORÍA”

4. MARCAS CON
VALORES
LA MAYORÍA DE ESPAÑOLES CREE QUE LAS GRANDES MARCAS
MIENTEN, CARECEN DE VALORES Y NO HACEN UN MUNDO MEJOR
“DEFINE UNA POSTURA PARA TU MARCA Y DEFIÉNDELA”

5. SKYPE
TRANSLATOR
POSTERSCOPE DESARROLLA UN MUPI EQUIPADO CON UNA TECNOLOGÍA
CAPAZ DE ATRAER Y MATAR AL MOSQUITO QUE CONTAGIA EL ZIKA
“¿PUEDEN TUS ACCIONES HACER ALGO POSITIVO PARA LA SOCIEDAD?”
THE MOSQUITO
KILLER BILLBOARD

6. FINGER LICKIN' GOOD
KFC
KFC CREA PINTAUÑAS COMESTIBLES CON
SABOR A POLLO FRITO ORIGINAL O PICANTE
“EXPANDE TUS LOS ATRIBUTOS PROPIOS DE TU MARCA A NUEVOS ESPACIOS”

7. TEXT AND DRIVE
JOHN ST.
UNA PIEZA DE EXTERIOR DE UNA “FUNERARIA” QUE PIDE A LOS
CONDUCTORES QUE UTILICEN SU MÓVIL MIENTRAS CONDUCEN
“TUS ACCIONES NO DEBEN DEJAR INDIFERENTE A NADIE”

8. #GAYTURTLE
AMNISTIA INTERNACIONAL
EL EMPLEADO DE UNA TIENDA DE ANIMALES COMUNICA A LOS
COMPRADORES QUE LA TORTUGA QUE HAN ELEGIDO ES GAY…
“DRAMATIZA EL PROBLEMA QUE QUIERES SOLUCIONAR LLEVÁNDOLO A OTRO CONTEXTO”

9. BURGER QUEEN
BURGER KING
PARA CELEBRAR EL CUMPLEAÑOS DE LA REINA DE INGLATERRA, BURGER
KING CAMBIA EL NOMBRE DE UN RESTAURANTE A BURGER QUEEN
“TUS HERRAMIENTAS DE “COSTE CERO” DEBEN TRABAJAR PARA TU COMUNICACIÓN”

10. VOICES OF LIFE
SAMSUNG
UNA APP PARA QUE LOS PADRES DE BEBES PREMATUROS GRABEN SUS
VOCES O EL LATIDO DE SU CORAZÓN Y SE REPRODUZCA EN LA INCUBADORA
“TU SECTOR LO DEFINE TU FUNCIÓN Y NO TUS PRODUCTOS”

11. WINTER IS NOT COMING…
GREENPEACE
LA ONG APROVECHA EL INICIO DE LA 6ª TEMPORADA DE JUEGO DE
TRONOS PARA CONCIENCIAR SOBRE EL DESHIELO EN EL ÁRTICO
“APROVÉCHATE DEL “TIEMPO REAL” PARA CONECTAR TUS CAMPAÑAS”

12. #DONTACCEPTRAPE
1/5 MUJERES SERÁ ASALTADA SEXUALMENTE EN LA UNIVERSIDAD.
UNOS VÍDEOS CON FORMATO AMATEUR Y UNA FALSA CARTA…
“UTILIZA FORMATOS RECONOCIDOS POR TU AUDIENCIA”