Que es un gerente de marca

1. Gerente de Marca

2. Objetivos de la Presentación
 Entender el concepto e importancia de una gerencia de
marca, interpretar el alcance e impacto del mismo en una
organización.
 Conocer las cualidades y funciones del mismo.
 Aprender a pensar como un gerente

3. Marca o Brand

4. Que es una Marca
 Signo visible con lo que se distingue un producto o
servicio de otro de la misma especie.
 Son los faros que nos guían para elegir la mejor opción
 Es lo que el cliente espera recibir de nosotros.

5. Que hace una Marca?
Individualidad y Personalidad Valor Comunica

6. Puntos claves
Ser y hacer
cosas
diferentes
Estar Actualizars

7. Gerente
Concepto
 Persona que en una determinada empresa u organización
tiene la responsabilidad y las tareas de guiar a los demás,
de ejecutar y dar órdenes y de lograr que las cosas se
hagan para poder cumplir cierta y correctamente con el
objetivo y la misión que promueve la organización.

8. Características
Pensamiento estratégico
Inteligencia Emocional
Creatividad
Gestión y Ejecución

9. Gerente + Marca
GERENTE DE MARCA

10. Antecedentes de la
Gerencia de Marca
1927 1929 1990

11. Concepto
 Es la persona sobre la que recae toda la responsabilidad relacionada con los
productos de línea y con los futuros, cuyas marcas están bajo su entero manejo
 Haines (2014) el administrador organizacional integral de líneas de productos o
portafolios, que tiene la responsabilidad de crear el máximo valor a través de los
ciclos de vida de los mismo, el cual incluye: el descubrimiento, la innovación, la
formulación de estrategias, la planificación, el desarrollo, introducción, gestión y
comercialización de productos.

12. Visión de un GM
Entender al Consumidor
Innovación en Productos
Mercadotecnia efectiva
Mercadotecnia integrada
Construir la organización

13. Funciones de un GM
Estudio de la
información
Creatividad Coordinación
Control

14. Hexagrama de un GM
Producto
Mercado
Utilidades
Pronósticos
Coordinación
Planeación

15. Objetivo de un GM
Producto se Posicione en la mente del consumidor y
satisfaga sus necesidades
Ser líder dentro de nuestro segmento del mercado
Obtener la máxima utilidad

16. Conclusiones
 El GM es el dueño del segmento asignado
 El GM es el responsable de la publicidad y mercadotecnia a
utilizarse para su segmento.
 El GM debe de conocer su segmento, su entorno, su
competencia, su utilidad, como la palma de su mano.

17. Bibliografía
 Manual de la Gerencia de Marca
Autor Arnold, David
 El Gerente de Marca
Autor Jose Enrique Castro Ardon
 Principios de Marketing
Philip Kotler