El Conocimiento como herramienta de venta, fue la conferencia presentada por César Piernavieja, Director de Editorial LID, en el marco del Sales & Marketing Forum, #SMF2014 , realizado el 5 de junio en Cali.
Mayor información en www.olewow.com
Baromètre annuel du jeu video en France - Edition 2014IDATE DigiWorld
• Une première en France
• Une démarche conjointe du SNJV et de l’IDATE
• Une étude réalisée sur 2 mois auprès de 250 entreprises + 2 mois d’analyse
• Une représentativité importante avec 110 réponses
• Des données fiables, argumentées
• Plus d’une centaine d’indicateurs chiffrés et argumentés, 6 infographies
Baromètre annuel du jeu video en France - Edition 2014IDATE DigiWorld
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Slides de présentation de la session "Libérez Drupal" lors du DrupalCamp Paris 2013
de Julien Dubois et Laurent Chardin.
Julien Dubois - @Artusamak
Laurent Chardin - @LaurentChardin
500 jours plus tard: les DRG, contrainte ou opportunité?
Conférence du 27 juin 2013
Organisé par Paianet & Hôpitaux Universitaires de Genève (HUG)
Intervention:
Stratégies gagnantes et mesures concrètes au niveau international et local
De nouvelles règles, donc une nouvelle stratégie: expériences internationales
Stefan Stefaniak
Paianet
CIUDAD 292 es un PH moderno en 3 plantas con 2 unidades de 2 ambientes en cada una. La distribución apaisada de los departamentos, uno sobre el frente y otro al contra-frente garantiza máxima luminosidad a través de sus amplios ventanales.
En línea con el concepto de PH Moderno, contamos entre los aspectos mas destacables de CIUDAD 292 los importantes balcones, balcones-terrazas y/o terrazas y las bajísimas expensas.
CIUDAD 292 está en una ubicación privilegiada en la frontera entre Belgrano y Palermo Hollywood, con acceso a la enorme variedad de servicios del primero y el glamour de sus bares, restaurants y comercios en el caso del segundo. A su vez ofrece fácil acceso desde el norte y centro de la ciudad y gran variedad de medios de transporte publico entre colectivos, subte y trenes.
La zona se encuentra en pleno desarrollo inmobiliario, pero conserva la fisonomía y tranquilidad del barrio con sus grandes arboledas y poco ruido. Por todas estas razones CIUDAD 292 es una oportunidad única, tanto para vivienda como para uso profesional.
SAT, cours d'intro, art & mircocontrolleurmissmoun
Présentation qui accompagne le cours d'introduction à la Société des arts technologiques à Montréal. Focus sur Arduino mais aussi sur les circuits de bases et les composantes utiles au prototypage rapide.
Diffuser soi-même sa recherche: quelques outils et stratégies pour l'étudiant...Gabriel Dumouchel, Ph.D.
Cet atelier présente des stratégies et des outils qui peuvent servir à rendre autonome l'étudiant-chercheur en éducation dans la diffusion de ses recherches au cours de sa formation.
Internet, redes sociales y comunicacion empresarialFrancisco Romero
Presentación realizada en el IES Los Pedroches (Pozoblanco), donde se expusieron herramientas y estrategias que debe seguir una empresa para implantar y desarrollar una comunicación y atención al cliente 2.0. En la exposición se vieron los componentes del Ecosistema digital de la empresa, como WEB, ecommerce, blog, newsletter,... y qué elementos puede usar para la atención al cliente 2.0: foros, chat in vivo, formularios, redes sociales, ... La ponencia finalizó con unas breves referencias al trabajo del Community Manager en la empresa y algunos consejos que ayuden a mejorar el posicionamiento de la web, comercio electrónico o blog de la empresa.
Taller Marketing de contenidos. Que es y que no es. Por qué y para qué. Pasos para crear un plan de marketing de contenidos, Metricas. Qué debo medir.
Curra Garcia, www.curragarcia.com
Slides de présentation de la session "Libérez Drupal" lors du DrupalCamp Paris 2013
de Julien Dubois et Laurent Chardin.
Julien Dubois - @Artusamak
Laurent Chardin - @LaurentChardin
500 jours plus tard: les DRG, contrainte ou opportunité?
Conférence du 27 juin 2013
Organisé par Paianet & Hôpitaux Universitaires de Genève (HUG)
Intervention:
Stratégies gagnantes et mesures concrètes au niveau international et local
De nouvelles règles, donc une nouvelle stratégie: expériences internationales
Stefan Stefaniak
Paianet
CIUDAD 292 es un PH moderno en 3 plantas con 2 unidades de 2 ambientes en cada una. La distribución apaisada de los departamentos, uno sobre el frente y otro al contra-frente garantiza máxima luminosidad a través de sus amplios ventanales.
En línea con el concepto de PH Moderno, contamos entre los aspectos mas destacables de CIUDAD 292 los importantes balcones, balcones-terrazas y/o terrazas y las bajísimas expensas.
CIUDAD 292 está en una ubicación privilegiada en la frontera entre Belgrano y Palermo Hollywood, con acceso a la enorme variedad de servicios del primero y el glamour de sus bares, restaurants y comercios en el caso del segundo. A su vez ofrece fácil acceso desde el norte y centro de la ciudad y gran variedad de medios de transporte publico entre colectivos, subte y trenes.
La zona se encuentra en pleno desarrollo inmobiliario, pero conserva la fisonomía y tranquilidad del barrio con sus grandes arboledas y poco ruido. Por todas estas razones CIUDAD 292 es una oportunidad única, tanto para vivienda como para uso profesional.
SAT, cours d'intro, art & mircocontrolleurmissmoun
Présentation qui accompagne le cours d'introduction à la Société des arts technologiques à Montréal. Focus sur Arduino mais aussi sur les circuits de bases et les composantes utiles au prototypage rapide.
Diffuser soi-même sa recherche: quelques outils et stratégies pour l'étudiant...Gabriel Dumouchel, Ph.D.
Cet atelier présente des stratégies et des outils qui peuvent servir à rendre autonome l'étudiant-chercheur en éducation dans la diffusion de ses recherches au cours de sa formation.
Internet, redes sociales y comunicacion empresarialFrancisco Romero
Presentación realizada en el IES Los Pedroches (Pozoblanco), donde se expusieron herramientas y estrategias que debe seguir una empresa para implantar y desarrollar una comunicación y atención al cliente 2.0. En la exposición se vieron los componentes del Ecosistema digital de la empresa, como WEB, ecommerce, blog, newsletter,... y qué elementos puede usar para la atención al cliente 2.0: foros, chat in vivo, formularios, redes sociales, ... La ponencia finalizó con unas breves referencias al trabajo del Community Manager en la empresa y algunos consejos que ayuden a mejorar el posicionamiento de la web, comercio electrónico o blog de la empresa.
Taller Marketing de contenidos. Que es y que no es. Por qué y para qué. Pasos para crear un plan de marketing de contenidos, Metricas. Qué debo medir.
Curra Garcia, www.curragarcia.com
Propuesta de plan de contenidos para las Redes Sociales de Mercadona. Trabajo realizado para la asignatura de Social Media y Content Management del Máster de Marketing y Publicidad Digital de la universidad Nebrija.
Llega a mas personas utilizando las principales redes sociales del medio y aprende su importancia para poder crear una comunidad de seguidores para tu empresa, institución o marca personal.
Como conectar con mis clientes a traves de Facebook y TwitterFundació Bit
El contenido es:
- Diferencias entre redes sociales generales y profesionales
- Crear perfiles
- Conectar con otros usuarios
- Entender el funcionamiento de los grupos o las listas
Redes Sociales para Emprendedores, Conectando con el éxitoCecilia Nuñez
Charla brindada junto Laura Paonessa sobre Redes Sociales para Emprendedores, con estrategias, consejos y ejemplos. Organizada por el Centro de Emprendedores de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo (FADU) de la Universidad de Buenos Aires.
Gestión de la comunicación de tu negocio en redes sociales. Sergio Palacios Celi
Debemos aprender a gestionar adecuadamente la comunicación de nuestro negocio en redes sociales para posicionar nuestra marca gracias a contenido de valor.
Actualización Taller Básico de Facebook para empresas y emprendedoresRaquel Cabanillas
Conceptos básicos: Web 2.0., Social Media Marketing y Storytelling.
Elección del medio social más idóneo según objetivos.
Importancia de las Redes Sociales como influenciadores. Facebook.
Configuración y navegación del usuario en facebook.
Facebook para empresas.
Creación de una página como empresa o marca. Adaptación de la imagen.
Formas de dinamizar la cuenta como empresa: Opciones destacadas,
Creación de hitos, Anuncios, Social Plugins y otras acciones de marketing
Comunicar para convencer, convencer para venderHosteltur
La comunicación para el hotel de hoy: qué es comunicar, actores que intervienen, los distintos canales, relación con los clientes, empleados, medios de comunicación, cómo responder a las críticas, estrategia de contenidos, comunicación en situaciones de crisis.
El Poder de la Inteligencia Artificial en Talento HumanoHermes Ruiz
Más tiempo para mejores entrevistas, mayor valor para la organización, automatización de todos o de la gran mayoría de aspectos transaccionales a lo largo y ancho del proceso de selección, gestión inteligente y predictiva, interacción a través de Chatbots que utilizan lenguaje natural con los candidatos, Blockchain aplicado a componentes de certificaciones, análisis inteligente de un gigantesco volumen de información que permitan generar insights para estar varios pasos por delante de la competencia, son tan sólo algunas de las ventajas que saltan a escena cuando se trata de referenciar las bondades de incorporar la Inteligencia Artificial en la Gestión del Talento Humano
Inteligencia Artificial aplicada al talento HumanoHermes Ruiz
La capacidad de predecir las necesidades futuras del equipo de trabajo, la gestión inteligente de los procesos de selección, evaluación, formación y desarrollo, así como también la utilización de Lenguaje natural, Chatbots, Blockchain, Smart Contracts, y la implementación de un modelo Transmedia, son aspectos claves en la gestión moderna del talento, bajo una óptica de RRHH 4.0.
Les comparto una presentación que realicé en el marco del #HRW2018 sobre Inteligencia Artificial aplicada al Talento Humano.
Si está interesado en certificarse sobre este tema, por favor ponte en contacto con nosotros.
A lo largo del Taller teórico práctico, se abordan los siguientes temas:
Aspectos básicos de la Revolución Industrial 4.0
Qué haremos cuando las máquinas lo hagan todo. El futuro del trabajo
Características de empleados y colaboradores en la era digital
Los modelos de negocios digitales. Cómo operan sus estructuras
Transmedia: Más Contenido, Más Seducción
RRHH 4.0
El impacto de la Inteligencia Artificial en la Selección
La revolución en los procesos de valoración. Reconocimiento Facial aplicado
Microlearning, Aprendizaje Móvil y la Gestión Interactiva de la Formación
La Felicidad y la Personalización
Taller: Más Productividad, Más Rentabilidad, Más Sensualidad
Inteligencia Artificial y Selección de PersonalHermes Ruiz
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Inventamos Soluciones que Generan WOW!!!
Esa es la esencia que resume lo que venimos desarrollando desde 1996 en OleWow.
Si su organización necesita hacer algo realmente distinto, por favor póngase en contacto con nosotros...esos son los retos que nos encantan :-)
Memorias Sales & Marketing Forum 2016 - BogotáHermes Ruiz
«Romper esquemas» debía ser más que una típica frase de batalla, para convertirse en la realidad de lo que vivimos el 9 de noviembre en Bogotá.
Un Evento que rompió el molde en cuanto a la puesta en escena, planteando una combinación entre Conferencias, Música en Vivo y Networking, así como también debemos señalar haber sido testigos de la disposición de apertura mental por parte del público asistente.
Bogotá y los directivos que tomaron parte del Sales & Marketing Forum, superaron nuestras expectativas.
Patrocinador Oro: Impakte
Organizado por OleWow
www.salesmarketingforum.co
Shared Marketing en Colombia - Sales & Marketing ForumHermes Ruiz
En el marco de la cuarta edición del Sales & Marketing Forum, liderada por OleWow, se presentó la conferencia sobre Shared Marketing en Colombia, a cargo de Héctor Gallego de Impakte.
Patrocinador Oro: Impakte
Organizado por OleWow
www.salesmarketingforum.co
Netnografía del Consumidor - Sales & Marketing ForumHermes Ruiz
En el marco de la cuarta edición del Sales & Marketing Forum, liderada por OleWow, se presentó la conferencia sobre Netnografía, a cargo de Tatiana Luengas de Inspira Research.
Patrocinador Oro: Impakte
Organizado por OleWow
www.salesmarketingforum.co
EL TALENTO EN BARRANQUILLA….. SE MOVIÓ!!!!
Cuando se planteó el reto de traer el Human Development Plus a Colombia, Barranquilla fue la primera opción que saltó a la palestra.
Un Evento que prometía romper el molde en cuanto a la puesta en escena , planteando una combinación entre Conferencias, Música en Vivo y Networking, suponía un reto no solo en el plano logístico, sino en especial en la apertura necesaria del público asistente.
No nos equivocamos. Barranquilla y su gente, superaron nuestras expectativas.
“Lo que se aprende con emoción, se recuerda con Pasión”, razón por la cual trabajamos de manera coordinada desde Guatemala, Barranquilla y Cali, unidos a conferencistas que, actuando como unas verdaderas Rockstar, participaron del Evento provenientes desde Estados Unidos, México, Bogotá y Cali.
Por supuesto que tenemos muchas cosas por seguir mejorando, tomamos atenta nota para ello de las distintas recomendaciones que nos han hecho los asistentes, pero nos quedamos MUY contentos al saber que el público participante, en su inmensa mayoría, calificó el Evento como Innovador, cumplidor de sus expectativas , y una iniciativa que merece seguir teniendo lugar en la Puerta de Oro de Colombia
Desde Grupo Buró, ACRIP Atlántico y OleWow, trabajamos por y para ustedes.
Nuestro reto será Generar Muchos WOW
Hermes Ruiz Rincón
Responsable de Optimismo y Soluciones WOW
OleWow Solutions’ Inventors
Gestión del Talento en Tiempo Real - Human Development PlusHermes Ruiz
Gestión del Talento en Tiempo Real
Ricardo Montoya
Human Development Plus
Barranquilla
EL TALENTO EN BARRANQUILLA….. SE MOVIÓ!!!!
Cuando se planteó el reto de traer el Human Development Plus a Colombia, Barranquilla fue la primera opción que saltó a la palestra.
Un Evento que prometía romper el molde en cuanto a la puesta en escena , planteando una combinación entre Conferencias, Música en Vivo y Networking, suponía un reto no solo en el plano logístico, sino en especial en la apertura necesaria del público asistente.
No nos equivocamos. Barranquilla y su gente, superaron nuestras expectativas.
“Lo que se aprende con emoción, se recuerda con Pasión”, razón por la cual trabajamos de manera coordinada desde Guatemala, Barranquilla y Cali, unidos a conferencistas que, actuando como unas verdaderas Rockstar, participaron del Evento provenientes desde Estados Unidos, México, Bogotá y Cali.
Por supuesto que tenemos muchas cosas por seguir mejorando, tomamos atenta nota para ello de las distintas recomendaciones que nos han hecho los asistentes, pero nos quedamos MUY contentos al saber que los asistentes, en su inmensa mayoría, calificaron el evento de Innovador, cumplidor de sus expectativas , y una iniciativa que merece seguir teniendo lugar en la Puerta de Oro de Colombia
Desde Grupo Buró, ACRIP Atlántico y OleWow, trabajamos por y para ustedes.
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Hermes Ruiz Rincón
Responsable de Optimismo y Soluciones WOW
OleWow Solutions’ Inventors
Transmedia; El Poder de Conectar - Human Development PlusHermes Ruiz
Transmedia; El Poder de Conectar
Hermes Ruiz
Human Development Plus
Barranquilla
EL TALENTO EN BARRANQUILLA….. SE MOVIÓ!!!!
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Un Evento que prometía romper el molde en cuanto a la puesta en escena , planteando una combinación entre Conferencias, Música en Vivo y Networking, suponía un reto no solo en el plano logístico, sino en especial en la apertura necesaria del público asistente.
No nos equivocamos. Barranquilla y su gente, superaron nuestras expectativas.
“Lo que se aprende con emoción, se recuerda con Pasión”, razón por la cual trabajamos de manera coordinada desde Guatemala, Barranquilla y Cali, unidos a conferencistas que, actuando como unas verdaderas Rockstar, participaron del Evento provenientes desde Estados Unidos, México, Bogotá y Cali.
Por supuesto que tenemos muchas cosas por seguir mejorando, tomamos atenta nota para ello de las distintas recomendaciones que nos han hecho los asistentes, pero nos quedamos MUY contentos al saber que los asistentes, en su inmensa mayoría, calificaron el evento de Innovador, cumplidor de sus expectativas , y una iniciativa que merece seguir teniendo lugar en la Puerta de Oro de Colombia
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Hermes Ruiz Rincón
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Management from the heart - Human Development PlusHermes Ruiz
Management from the heart
Michael Tucker
Human Development Plus
Barranquilla
EL TALENTO EN BARRANQUILLA….. SE MOVIÓ!!!!
Cuando se planteó el reto de traer el Human Development Plus a Colombia, Barranquilla fue la primera opción que saltó a la palestra.
Un Evento que prometía romper el molde en cuanto a la puesta en escena , planteando una combinación entre Conferencias, Música en Vivo y Networking, suponía un reto no solo en el plano logístico, sino en especial en la apertura necesaria del público asistente.
No nos equivocamos. Barranquilla y su gente, superaron nuestras expectativas.
“Lo que se aprende con emoción, se recuerda con Pasión”, razón por la cual trabajamos de manera coordinada desde Guatemala, Barranquilla y Cali, unidos a conferencistas que, actuando como unas verdaderas Rockstar, participaron del Evento provenientes desde Estados Unidos, México, Bogotá y Cali.
Por supuesto que tenemos muchas cosas por seguir mejorando, tomamos atenta nota para ello de las distintas recomendaciones que nos han hecho los asistentes, pero nos quedamos MUY contentos al saber que los asistentes, en su inmensa mayoría, calificaron el evento de Innovador, cumplidor de sus expectativas , y una iniciativa que merece seguir teniendo lugar en la Puerta de Oro de Colombia
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Hermes Ruiz Rincón
Responsable de Optimismo y Soluciones WOW
OleWow Solutions’ Inventors
El talento está en la red - Human Develpment PlusHermes Ruiz
El Talento en la Red
Carolina Machado
Human Development Plus
Barranquilla
EL TALENTO EN BARRANQUILLA….. SE MOVIÓ!!!!
Cuando se planteó el reto de traer el Human Development Plus a Colombia, Barranquilla fue la primera opción que saltó a la palestra.
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Hermes Ruiz Rincón
Responsable de Optimismo y Soluciones WOW
OleWow Solutions’ Inventors
Inteligencia emocional en los directivos - Human Development PlusHermes Ruiz
Inteligencia emocional en los directivos
Heriberto Lara
Human Development Plus
Barranquilla
EL TALENTO EN BARRANQUILLA….. SE MOVIÓ!!!!
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Nuestro reto será Generar Muchos WOW
Hermes Ruiz Rincón
Responsable de Optimismo y Soluciones WOW
OleWow Solutions’ Inventors
Apunte Empresarial es una plataforma de comunicación, interacción y participación de carácter internacional, donde se habla en un lenguaje claro, sencillo, fresco, dinámico, con la menor cantidad de tecnicismos posibles, que despierta los deseos de sus lectores para conocer más detalles, de investigar, controvertir, enriquecer y compartir.
Nuestra Revista está direccionada a Directores Generales, Responsables de RRHH, Marketing, Innovación y Producción, de PYMES y Grandes compañías.
La distribución es gratuita.
Apunte Empresarial es un producto de OleWow
TRANSMEDIA: Más Contenido, Menos PublicidadHermes Ruiz
Cuáles son las ventajas de poder conectar con la gente?
Cómo aprovechar al máximo cada una de las plataformas disponibles?
Cuál es el poder que tiene contar una historia?
Estas fueran algunas de las preguntas que se resolvieron a lo largo de la presentación realizada el pasado 28 de julio, en el marco del Sales & Marketing Forum 2016, por parte de Hermes Ruiz, Responsable de Optimismo y Soluciones WoW de OleWow
Presentación realizada en The Marketing Conference (Guatemala), en torno a as ventajas del Employer Branding (Marca Empleador)
Cuáles son los 4 Pasos básicos para que su empresa potenciar la atracción y/o retención del talento
Hemos soñado con el hecho de tener una plataforma de comunicación, interacción y participación de carácter internacional, donde se hable en un lenguaje claro, sencillo, fresco, dinámico, con la menor cantidad de tecnicismos posibles, que despierte los deseos de conocer más detalles, de investigar, controvertir, enriquecer y compartir, razón por la cual hemos decidido relanzar Apunte Empresarial para ponerla a su total disposición.
Apunte Empresarial es otro producto con el sello de OleWow
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
4. The Wine Library
Tienda de vinos en New Jersey
Gary Vainerchuk, emprendedor inquieto
21 febrero 2006: episodio 1
14 marzo 2011: episodio 1.000
5. The Wine Library
40 ofertas de cadenas de TV
Aparición en los grandes medios
1 millon USD para publicar un libro
1.000 videos en 5 años
7. The Wine Library
Emprendedor y ahora también ángel inversionista
(consejero o inversor en 58 compañías)
Empresa de marketing
Reconocido conferencista
The Wine Library pasó en sólo tres años de
facturar 4 a 45 millones de USD
15. Nuestras organizaciones han cambiado
Nuestros clientes han cambiado
Nuestro público ha cambiado
Nuestros grupos de interés han cambiado
Nuestra forma de relacionarnos ha cambiado
PARA SIEMPRE
16. Pero hay algo que no ha cambiado
La importancia del conocimiento
Ahora es cuando se vuelven más relevantes
los contenidos
17. El conocimiento es lo que nos hace
humanos
“Empezamos a desarrollarnos como especie
cuando empezamos a conocer el mundo y a
compartir ese conocimiento”
Eudald Carbonell, codirector
de las excavaciones de
Atapuerca (Burgos, España)
18. Se calcula que toda la cantidad de información
que se ha creado desde los comienzos de la
civilización hasta el año 2003 es la misma que
se genera
cada tres días en internet
23. Marketing de contenidos
Branded content
Es crear contenidos que generen interés en tu
público, clientes o futuros clientes en los que
prevalece tu marca
Es crear contenidos que aporten valor a tu
público, clientes o futuros clientes
24. Marketing de contenidos
• No es hablar de mí, es
hablar de algo relevante
para mi público
• Contenido generado por
otros, pero también propio
• Sin tu marca (sí quién está
detrás)
• No es una campaña de
mercadeo
• Sí es una forma indirecta de
vender (si soy experto en
algo acaban buscándome)
• Sí puedo hablar de mí y mis
productos
• Siempre es contenido
propio
• Valor como entretenimiento
o valor informativo
• No es product placement
• Sí puede ser una campaña
de mercadeo
• La nueva era de la
publicidad (respuesta a la
saturación publicitaria)
Branded Content
25. ¿En qué se parecen?
• Llegan al público mediante contenidos
• No son invasivos, buscan no ser rechazados
• Tienen formatos comunes
• Venden indirectamente
26. ¿En qué se diferencian?
• El Branded Content se acerca más a la
experiencia, la emoción, la publicidad (sin ser
publicidad)
• El Marketing de contenidos se acerca más al
periodismo y la comunicación
• En el Branded Content el factor clave es el
entretenimiento
• En el Marketing de contenidos es factor clave es
la información y la educación
29. Branded content
• Se asocia la marca a un estilo de vida
• Busca estrechar la relación de la marca con su
audiencia
• No se vende ningún producto
• Es la nueva forma de publicidad
32. Branded content
• Se asocia la marca a un estilo de vida
• Busca estrechar la relación de la marca con su
audiencia
• No se vende ningún producto
• Es la nueva forma de publicidad
35. Marketing de contenidos
• Ofrece contenido de interés (sobre viajes)
1. Una guía de viajes
2. Una sección para quienes tienen miedo a volar
3. Una sección para las fotos hechas por los
copilotos
4. Una sección de cultura, entretenimeinto y
curiosidades de diferentes ciudades
5. Una sección de participación
38. Marketing de contenidos
• El Portal de la Fruta es una tienda online
• Blog con varias secciones de interés:
1. Actualidad: de la empresa y del sector
2. Salud: consultorio de una especialista; consejos
sobre nutrición; gastronomía y salud
3. Recetas: caseras, internacionales y vegetarianas
41. Marketing de contenidos
• Cava Centre Ecuestre es un centro de
adiestramiento de caballos y de monta
• Su página en Facebook muestra ejemplos de
cómo aprender a domar un caballo y cómo
aprender a montar
44. Marketing de contenidos
• Conservas Ferrer vende verduras y hortalizas
envasadas
• Perfil en Twitter para publicar recetas e
información culinaria
45. ¿Cómo hacer Marketing de
contenidos?
1. Estrategia
2. Ejecución
3. Medición de resultados
46. 10 pasos
1. ¿Por qué necesito contenidos?
2. ¿Qué quiero conseguir con los contenidos?
3. ¿Con quién quiero comunicarme?
4. ¿Qué contenidos tengo ya?
5. ¿Qué voy a contar a mi audiencia?
47. 10 pasos
6. ¿Cómo me comunicaré con ellos?
7. ¿Dónde me comunicaré con ellos?
8. ¿Cuándo me comunicaré con ellos?
9. ¿Cómo mido el éxito de mis contenidos?
10. ¿Cómo implemento la estrategia?
48. Algunos consejos
• El contenido debe ser RELEVANTE
• Sobre lo que quieren tus clientes (o futuros)
• Sé creativo
• Aprende a encontrar historias (y a contarlas)
• Puedes contar historias por partes
• Utiliza el blog como centro de todo
• Elige muy bien los canales
• No seas comercial
49. Los canales más utilizados
• Blog
• Newsletter
• Redes sociales
• Videos
• Ebooks
• White papers
• Artículos
• Infografías
• Website/microsites
• Revistas
• Revistas digitales
• Foros y comunidades
• Aplicaciones móviles
• Podcasts
• Eventos
• Juegos
50. Algunas ideas
¿De qué podría hablar una constructora?
Diferentes formas de financiación para la
compra de una vivienda
Las mejores ofertas de los bancos
Cómo ahorrar energía en el hogar
Cómo utilizar correctamente los
electrodomésticos
51. Algunas ideas
¿De qué podría hablar una empresa de
chocolates?
Los beneficios de comer chocolate
Los riesgos de un consumo excesivo
Recomendaciones de nutricionistas
Recetas
Curiosidades (las mejores chocolaterías del
mundo, el chocolates y las celebrities…)
52. Algunas ideas
¿De qué podría hablar un contador?
Las reformas tributarias
Los nuevos impuestos y cómo afectan a cada
colectivo
Calendario de tributación
Cómo evitar las penalizaciones
56. Negocios de contenido
• Adulto Contemporáneo (Dirty Kitchen) se creó
primero como contenido, y luego se empezó a
vender a las marcas
• Lo venden a marcas que tienen como target al
adulto contemporáneo
• No es marketing de contenidos
• Hace un product placement muy elegante
58. ¿Qué es el conocimiento?
• Es el aprendizaje adquirido con la experiencia,
el estudio y la observación
• Lo que sabemos hacer
• Lo que sabemos hacer muy bien
• Lo que nos diferencia de los demás
59. ¿Se puede hacer marketing con el
conocimiento?
Rotundamente
SÍ
60. ¿Para qué sirve?
• Posicionamiento como experto
• Creación de marca
• Fidelizar clientes
• Conseguir nuevos clientes
Generar negocio
63. El círculo del éxito
Mi marca
Libro
Ebook
Medios
Eventos
propios
Conferencias
y seminarios
Formación e
Elearning
64. Tipos de libro (de empresa)
ACADÉMICO
-Profesores
-Librerías
virtuales
PROFESIONAL
-Ejecutivos
-Aeropuertos
DE TEXTO
-Universitarios
-Librerías
universitarias
DIVULGATIVO
-Gran público
-Cadenas
Profundidad
de la obra
Tamaño del público
+
especializado
-
introductorio
+
general
-
específico
65. Libro académico
• Enfoque original basado
en una línea de
investigación
• Bien soportado y
argumentado
• Con buena bibliografía y
referencias
• Objetivo: compartir la
investigación
66. Libro de texto
• Cubre un plan de
estudio
• Lenguaje apropiado al
nivel
• Objetivo: enseñar
67. Libro de divulgación
• Escrito para el gran
público
• Tema y enfoque de
interés
• Sencillo, ágil y fácil de
seguir
• En ejemplos reales
• Objetivo: motivar a la
acción
68. Libro profesional
• Enfque práctico y
original en la forma
• Tema importante o de
actualidad
• Herramientas prácticas
para el profesional
(consejos, casos reales,
cuestionarios)
• Objetivo: racionalizar la
acción
70. Medios de comunicación
• Entrevistas
• Artículos
• Reseñas de publicaciones
• Consultas como expertos en temas de
actualidad
71. Eventos propios
• Desayunos de trabajo
• Presentaciones
• Jornadas sobre la temática de la empresa
• Encuentros con expertos (externos)
• Congresos
72. Formación y elearning
• Clases en universidades y escuelas de negocio
• Formación in company
• Webinars
• Cursos online
73. Las 10 preguntas esenciales
1. ¿Quién soy y qué hago?
2. ¿Cuáles son mis objetivos estratégicos?
3. ¿Quién es mi público?
4. ¿Qué mensaje voy a contar?
5. ¿Qué formatos voy a elegir?
74. Las 10 preguntas esenciales
6. ¿Cómo adapto mi conocimiento a cada
formato?
7. ¿Cómo voy a utilizar cada formato?
8. ¿Cómo adapto el conocimiento para los
medios de comunicación y las redes sociales?
9. ¿Cómo me relaciono con los medios?
10. ¿Cómo me relaciono con mis grupos de
interés?
79. Bain & Company
• Una gran consultora mundial
• No tiene miedo a regalar conocimiento
• Genera confianza
• Muestra las áreas en las que son expertos
• Gana visibilidad
• Llega a nuevos clientes
• Fideliza a sus clientes actuales
84. Berto Pena
• Su vida cambió por un libro comprado en un
aeropuerto
• Descubrió su propia mina de oro: la
productividad personal
• Ahora es blogger, autor y conferencista
• Su conocimiento los vende en todo tipo de
paquetes
• Vive de vender conocimiento
85. Beneficios
• Me posiciona como experto
• Me da visibilidad en los medios
• Aumenta mi reputación
• Genera confianza
• Es una herramienta de relacionamiento (de
calidad) con mis grupos de interés
• Me diferencia de mi competencia
• Me genera ingresos
86. Las claves
• Hablamos de conocimiento, no de contenido
informativo
• Debe ser útil para el público al que me dirijo
• Debe estar adaptado a mi público
• Debe estar adaptado a mis objetivos
estratégicos
• Hay que ser muy autoexigente
87. Conclusiones
• Los contenidos son una excelente herramienta
de comunicación y ventas
• El conocimiento lo es aún más
• Cualquiera pueda hacerlo
• Es clave hacer una buena estrategia y seguir
todos los pasos
• Lo más importante: contenidos relevantes y
conocimiento de calidad