El documento aborda el posicionamiento en buscadores, diferenciando entre SEO (orgánico) y SEM (patrocinado), y destaca factores clave para mejorar la visibilidad en resultados de búsqueda. Se analizan metodologías para elegir palabras clave, la importancia de la arquitectura web, y se ofrece información sobre indexabilidad, contenido, y popularidad de la web. Además, se mencionan herramientas útiles para medir la efectividad de las estrategias de posicionamiento y la evolución de algoritmos en SEO.

1. Posicionamiento
buscadores
Inma Moltó
@inmolber
www.periodistasocialmedia.com
www.slideshare.net/inmolber
inmolber@gmail.com

2. SEO: Posicionamiento natural u orgánico
SEM: Posicionamiento patrocinado o PPC

3. SEM: Google
Adwords

4. Ranking marzo 2012
Web Móviles
Google: 79,86% 90,07%
Baidu: 6,48% 1,66%
Yahoo: 6,79% 6,38%
Bing: 4,56% 1,25%
Ask: 0,56% 0,46%

5. SEO
¿Qué son los
buscadores?
Funcionamiento

6. El algoritmo SEO
El robot se fija cerca 200 factores
URL
Etiqueta tittle
Metaetiquetas description
Contenido de la página
Enlaces externos e internos
Edad del dominio
Calidad del servidor
…

7. Humaniza la búsqueda
Experiencia del usuario en la visita
Criterios Google Analitycs
Social: me gusta, Rt, comentarios…
Calidad
Ortografía, diseño, usabilidad
Actualidad y originalidad

8. SEO tradicional
Palabras clave: ¿Cómo posicionarme?
Indexabilidad: guiar al robot
Contenido: ¿cómo escribir?
Popularidad: incrementar tráfico

9. I-Palabras clave
¿Cómo buscan los usuarios mis servicios?
Metodología
Elección de las palabras clave
Arquitectura del sitio

10. Búsquedas de los usuarios
Hay distintos tipos:
inexperto, experto, confiado, no
vato

11. Metodología de elección
-Escribir las palabras claves
que nos vengan a la mente
-Tormenta de ideas: colaboradores,
empleados, familiares
-Utilizad Herramientas para saber
cómo buscan los usuarios

12. Google Keyword AdwordsTool

13. Google Insight

14. Google Trends

15. Elección de la palabra clave
Posicionarnos en una
palabra clave genérica
y competida
Posicionarnos
menos competidas
(long tail)

16. Las palabras claves
más atractivas son:
Las más populares
Las de poca competencia
Las de alta conversión visita/cliente
Las relacionadas con el negocio

17. Arquitectura del sitio
Keywords nos dan pistas para arquitectura web
Llegar en pocos clics a las páginas
Lo más plana posible

18. Distribución de las palabras clave
en la arquitectura web
Home: palabras genéricas
(populares, competidas, relacionadas con nuestro negocio)
A un clic de la Home: palabras secundarias
(con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos)
A dos o + clic de la Home (Landing Page ): palabras Long tail
(relacionadas con productos y servicios específicos)

19. II-Indexabilidad
Def: facilidad de una web para ser encontrada por el
buscador, ser rastreada totalmente e identificadas sus
categorías para poder incluirla en los distintos
resultados de búsqueda.
Para saber si una web está bien indexada
hay que comprobar varios puntos clave

20. 1.¿Cómo ve el robot mi web?
Simuladores de arañas
http://tools.summitmedia.co.uk/spider/

21. Versión caché de Google:
Fecha última visita y versión solo texto: nos indica qué está indexando

22. 2. Páginas indexadas
¿Cuántas páginas de mi web conoce el robot?
Introducir en el cuerpo de búsqueda site:nombre del dominio
indica las páginas indexadas
Importante: cada página, URL distinta

23. 3. Índice de saturación
La relación entre el número de
páginas indexadas y el número de
páginas reales publicadas se
denomina saturación
Objetivo: 100%

24. 4. ¿Enlaces son rastreables?
Páginas conectadas por enlaces rastreables
Siempre lenguaje html
Evitar Flash, Javascript, Ajax, Frame

25. 5.Ventanas pop-up
Muy habituales en ecommerce y agencias inmobiliarias
Al ser enlaces javascript son difíciles de indexar
La solución: convertirlos en una página más

26. 6. Arquitectura web
Poca profundidad, horizontal
Páginas a pocos clics Home
Enlazar páginas varios
caminos
Nubes de tags, lo más buscado, productos
destacados
Utilizarlo en productos/servicios
con mayor conversión

27. 7. ¿Cuánto pesa la web?
Poco pesadas: máx 100kbytes
Herramienta: http://analyze.websiteoptimization.com

28. 8. Edad y registro del dominio
Premia la antigüedad
http://www.wmtips.com/tools/info
http://www.archive.org

29. 9. Geolocalización del sitio web
Premian a los sitios web del mismo país
Si actúa en varios países: adquirir dominios con extensión de país
En un país pero tiene contenido poliglota: subdominios
Redireccionamientos
Dominios de otros países sobre el dominio principal
Los dominios con www. Y sin ellas

30. 10. Mapa del sitio
Es muy útil crear
un mapa del sitio
que contenga
enlaces a todas la
páginas

31. 11. Guiar al robot
Cread archivo robots.txt , especificando cómo leer la web
Podemos indicarle:
Si hay contenido duplicado para que no lo indexe
Documentos privados que no queremos que lea
Los redireccionamientos

32. 12. Creación del sitemap
Archivo especial con código XML
que indica las páginas a indexar
gsitecrawler.com

33. Google Webmaster Tools

34. 13. Utilizar Gestores de Contenidos
Wordpress Joomla Prestashop
Te permite sin acudir al programador hacer todos los cambios
Ventajas: Desventajas:
Facilita generación y edición URL dinámicas, complejas, largas
Asegura una apariencia homogénea Ausencia de palabras clave en URL
Coherencia en la estructura Imposible optimización posterior
Navegación consistente Similar a la competencia
Evita contenido duplicado

35. III-Contenido
Debe contener las palabras que pone el usuario en el cajón
Importante:
La frecuencia: veces que se repite la palabra clave
Densidad: proporción palabra clave sobre total palabras
Prominencia: palabra clave está en lo que más valora el robot

36. Etiqueta
URL tittle
Título del
artículo
Texto,
palabras
Etiqueta Alt en negrita,
enlaces
Pies de fotos

37. 1. URL semánticas y amigables
Contengan la palabra clave
Coincide con la que aparece en el tittle
Cortas
Evitar artículos, preposiciones, pronombres
Separar palabras con el guión medio
Dominio con la
palabra clave

38. 2. La etiqueta <tittle>
Debe contener la palabra clave
Distinta para cada página
Situar las palabras clave a la izquierda
Entre 50 a 65 caracteres
No poner el nombre de la marca
Cuidar la redacción

39. 3. Metaetiqueta description
Describen el contenido de la página
Deben contener la palabra clave, mejor al principio
Entre 100 a 200 caracteres
Texto descriptivo, sugerente, vendedor
Distintas para cada página

40. 4. Etiquetas de jerarquía
Se incluyen dentro del <body>
Una única H1 por página
La H2 incluida en la H1 e incluye a la H3
Texto H1 similar al tittle
Texto de H2 y H3 reformular Keywords con sinónimos
Cuidar lenguaje

41. 5. Texto
Repetir las palabras clave pero en la justa medida
Que se entienda y no quede forzado
Evitar contenido duplicado
Se pueden destacar palabras clave en negrita
Herramienta para localizar contenido duplicado:
http://www.copyscape.com

42. 6. Imágenes
No son indexables pero el robot lee su código html
Nombre del archivo
Etiqueta alt Incluir palabras
clave
Texto que las acompaña

43. 7. Enlaces internos o anchor text
Debe contener la palabra clave principal de la página destino
Incluir un atributo tittle donde amplia información sobre el destino
Prohibido expresiones como hacer clic, ver más…
Texto no muy largo
Los del primer párrafo son más importantes
Evitar la sobrecarga de enlaces

44. IV-Popularidad de la web
Los buscadores premian la popularidad de una web
La cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitio
La calidad de un enlace depende de:
El formato
La fuente del enlace

45. Formato de enlace
Los buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces
Los enlaces que obtengamos deben ser de texto
<a href=“http:www.midominio.com”>palabras claves</a>
<a href=“http:www.zapatos.com”>Tienda de zapatos online</a>

46. La fuente del enlace
Tienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad
Más visitadas
De temática similar a la nuestra
Numerosos enlaces entrantes
Pocos salientes
Se actualizan con frecuencia
Con IP muy distinta a la nuestra
Sin programaciones prohibidas
Dominios de mayor edad

47. Cómo conseguir enlaces
Construcción activa: Linkbuilding
Construcción pasiva: Linkbaiting
Para saber quién nos enlaza:
www.opensiteexplorer.org

48. Linkbuilding
Intercambio de enlaces
Alta en directorios
Conseguirlos a través de foros, blogs, portales notas de prensa
En las redes sociales
Comprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)

49. Linkbaiting
Generar contenido de calidad para que lo enlacen
Listados
Noticias nuevas
Imágenes y vídeos graciosos, impactantes
Tutoriales
Crear una herramienta que puedan usar en su web
Innovar
Humor
Controversia
Artículo tipo: ¿Cómo hacer…?

50. Resumen SEO Metaetiqueta desc
Sitemap
Tittle: palabra clave Robots.txt
Enlaces de calidad
Dominio: www.palabraclave.com
H1: Palabra clave
Etiqueta Alt
H2: Palabra clave Nombre imagen
Nota al pie
H3: Palabra clave
Texto: repetir palabras clave

51. Medición de resultados SEO
Toda estrategia de posicionamiento SEO
debe medirse con el fin de corregirla y mejorarla
Medir:
Indexación
Tráfico Web
Posición en el buscador
Popularidad Web

52. Indexación
Controlar el número de páginas que son indexadas por los buscadores
En google site:www.dominio.com
En google webmaster tool en el apartado información del sitio, sitemap
Buenas prácticas:
Elegir un buen servidor: con un índice de caídas ínfimo
Indexar las páginas por secciones y niveles de profundidad
Controlar la frecuencia y recencia (última visita) del rastreo

53. Tráfico WEb
Conocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores
Analizar:
Visitas procedentes de cada buscador
Procedentes de SEO y SEM
Promedio de tiempo en el sitio
Páginas vistas procedentes de SEO
Tasa de conversión de las visitas procedentes de buscadores
Términos de búsqueda que generaron las visitas
Tasa de rebote

54. Posición
Es importante saber que posición ocupa nuestra web en la página de
resultados de los buscadores para determinadas palabras clave
Herramientas para saberlo:
Manual
Automático: Panel de control de Google Webmaster Tools
Consejo: Tomar
las palabras clave y medir posiciones
alcanzadas mes a mes para detectar tendencias

55. Popularidad Web
Es importante conocer el número de enlaces a nuestro sitio
Herramientas:
Yahoo linkdomain:dominio.com
Google linkdomain:dominio.com
Google Webmaster Toools enlaces externos
http://www.opensite.org
Monitorizar mes a mes el número
para estudiar la evolución

56. Herramientas popularidad
Instalar la barra de Google Toolbar en el navegador
www.mipagerank.com
MozRank: es de EEUU por lo que en España tiene más error
Page Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4
La página más popular suele ser la Home
Apostar por las Keywords

57. Google toolbar: Page Rank

58. El futuro del SEO
Búsqueda semántica
Penalizar el exceso de publicidad
Usabilidad móvil
¿Un nuevo algoritmo?

59. Gracias
Inma Moltó
@inmolber
www.periodistasocialmedia.com
www.slideshare.net/inmolber
inmolber@gmail.com