Este documento habla sobre posicionamiento en buscadores. Explica que hay dos opciones principales: posicionamiento orgánico (SEO) o posicionamiento patrocinado (SEM). También analiza factores clave para el posicionamiento SEO como palabras clave, indexabilidad, contenido y popularidad. Finalmente, discute cómo mejorar el tráfico a un sitio web a través de enlaces externos de alta calidad.

1. Posicionamiento
en buscadores
Inma Moltó
inmolber@gmail.com
@inmolber

2. La mayor parte de visitas viene de los buscadores
Hay que saber posicionarse en las primeras posiciones
Dos opciones:
Posicionamiento natural u orgánico SEO
Posicionamiento patrocinado o pago por click SEM

3. Ranking Buscadores septiembre 2011:
1. Google: 81.85%
2. Yahoo: 6.71%
3. Baidu 5.31%
4. Bing: 3.95%
5. ASK: 0.58%

4. SEM: Google
Adwords
Nota: Manual Adwords en
Materiales de la Wiki.

5. Posicionamiento SEO
¿Qué son los buscadores?
Funcionamiento

6. El algoritmo SEO
El robot cuando rastrea la web se fija en cerca de 200 factores
URL
Etiqueta tittle
Metaetiquetas description
Contenido de la página
Enlaces externos e internos
Edad del dominio
Calidad del servidor
…

7. ¿Qué hay que tener en cuenta?
Palabras clave: ¿Cómo me quiero posicionar?
Indexabilidad: facilitarle el camino al robot
Contenido: cómo escribir
Popularidad: incrementar mis fuentes de tráfico

8. Palabras clave
¿Cómo buscan los usuarios mis servicios?
Elección de las palabras clave
Metodología
Arquitectura del sitio

9. Búsquedas de los usuarios
Hay distintos tipos: inexperto, experto, confiado, novato
Cada vez hay más gente que sabe cómo funcionan los buscadores

10. Herramientas para saber cómo buscan los usuarios
Google Keyword Adwords Tool

11. Google Insight

12. Google Trends

13. Elección de la palabra clave
Posicionarnos en una palabra clave genérica y muy competida
Posicionarnos en un conjunto de palabras menos competidas
(long tail)

14. Metodología de elección
Escribir todas las palabras claves adecuadas que nos vengan a la mente.
Tormenta de ideas con colaboradores, empleados, familiares
Utilizando las herramientas anteriores
Las palabras claves más atractivas son:
Las más populares
Las de poca competencia
Las de alta conversión visita/cliente
Las relacionadas con el negocio

15. Arquitectura del sitio
Las palabras claves nos dan las pistas para crear la arquitectura de nuestra web
Lo mejor es:
Llegar en pocos clicks a cada una de las páginas
Lo más plana posible

16. Distribución de las palabras clave en la arquitectura web
Genérica: palabras más populares, competidas, más relacionadas con nuestro negocio.
Deben estar en la Home
Secundarias: con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos/servicios
Posicionar a un click de la Home
Long tail: relacionadas con productos y servicios específicos. Landing Page
Posicionar en páginas específicas a 2 o más clicks de la Home

17. Indexabilidad
Def: facilidad de una web para ser encontrada por el buscador, ser rastreada
totalmente e identificadas sus categorías para poder incluirla en los distintos
resultados de búsqueda.
Para saber si una web está bien indexada hay que comprobar 13 puntos clave.

18. 1. ¿Cómo ven los buscadores mi web?
Simuladores de arañas o robot:
http://tools.summitmedia.co.uk/spider/

19. Versión caché de Google:
Muestra la fecha de la última visita del robot y la versión solo
texto de la web que nos indica que contenidos está indexando el robot.

20. 2. Páginas indexadas
Es importante conocer cuántas páginas de mi web conoce el robot
Introducir en el cuerpo de búsqueda site:nombre del dominio
Bajo el cuadro de búsqueda aparece un número que indica las páginas indexadas
Es importante que cada página tenga una URL distinta

21. 3. Índice de saturación
La relación entre el número de páginas indexadas y
el número de páginas reales publicadas se denomina saturación
El objetivo es que ésta cifra se acerque al 100%

22. 4. ¿Mis enlaces son rastreables?
Todas las páginas del sitio deben estar conectadas por enlaces rastreables
Usar siempre lenguaje html
Evitar Flash, Javascript, Ajax, Frame

23. 5. Ventanas pop-up
Muy habituales en ecommerce y agencias inmobiliarias
Al ser enlaces javascript son difíciles de indexar
La solución: convertirlos en una página más

24. 6. Arquitectura web
Diseñar arquitecturas con pocos niveles de profundidad, evolución horizontal
Establecer itinerarios de navegación alternativos
que permitan enlazar páginas internas a pocos clicks de la Home
Llegar a una misma página por varios caminos
Trucos: Nubes de tags, enlaces relacionados, lo más buscado, productos destacados.
Utilizar estas secciones para los productos o servicios con mayor conversión

25. 7. ¿Cuánto pesa la web?
Cuanto menos pese una página mejor se indexa
Herramienta: http://analyze.websiteoptimization.com
Hay que procurar que no supere los 100kbytes

26. 8. Edad y registro del dominio
Cuanto más antiguo es el dominio mejor
http://www.wmtips.com/tools/info
http://www.archive.org

27. 9. Geolocalización del sitio web
Los buscadores premian a los sitios web del mismo país
Si actúa en varios países: adquirir los dominios con extensión de cada país
Si sólo es un país pero tiene contenido poliglota: utilice subdominios
Para las distintas secciones de la web: utilice subdirectorios
Emplear bien los redireccionamientos
Los dominios de otros países sobre el dominio principal
Los dominios con www. Y sin ellas

28. 10. Mapa del sitio
Es muy útil crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas la páginas

29. 11. Guiar al robot
Existe un tipo de archivo llamado robots.txt
donde de forma sencilla se especifica al robot cómo leer la web
Podemos indicarle:
Si hay contenido duplicado para que no lo indexe
Documentos privados que no queremos que lea
Los redireccionamientos

30. 12. Creación del sitemap
Es un archivo especial con código XML
que indica al robot las páginas que debe indexar
http://gsitecrawler.com/

31. Google Webmaster Tools

32. 13. Utilizar Gestores de Contenidos
Wordpress Joomla Prestashop
Te permite sin acudir al programador hacer todos los cambios
Ventajas: Desventajas:
Facilita generación y edición URL dinámicas, complejas, largas
Asegura una apariencia homogénea Ausencia de palabras clave en URL
Coherencia en la estructura Imposible optimización posterior
Navegación consistente Similar a la competencia
Evita contenido duplicado

33. Contenido
Nuestro contenido debe ser igual a las palabras que pone el usuario en el cajón
Son importantes:
La frecuencia: veces que se repite la palabra clave
Densidad: proporción palabra clave sobre total palabras
Prominencia: palabra clave está en lo que más valora el robot

34. Etiqueta
URL tittle
Título del
artículo
Texto, palabr
as
Etiqueta Alt en
negrita, enlac
es
Pies de fotos

35. 1. La etiqueta <tittle>
Debe contener la palabra clave
Distinta para cada página
Situar las palabras clave a la izquierda
Entre 50 a 65 caracteres
No poner el nombre de la marca
Cuidar la redacción

36. 2. Metaetiqueta description
Describen el contenido de la página
Deben contener la palabra clave, mejor al principio
Entre 100 a 200 caracteres
Distintas para cada página
Texto descriptivo, sugerente, vendedor

37. 3. Etiquetas de jerarquía (H1, H2, H3)
Se incluyen dentro del <body>
Una única H1 por página
La H2 incluida en la H1 e incluye a la H3
Texto H1 similar al tittle
Texto de H2 y H3 reformular las palabras clave con
sinónimos
Cuidar lenguaje

38. 4. Texto
Repetir las palabras clave pero en la justa medida.
Que se entienda y no quede forzado
Evitar contenido duplicado
Se pueden destacar palabras clave en negrita
Herramienta para localizar contenido duplicado:
http://www.copyscape.com

39. 5. Imágenes
No son indexables pero el robot lee su código html
Nombre del archivo
Etiqueta alt Incluir palabras clave
Texto que las acompaña

40. 6. Enlaces internos o anchor text
Debe contener la palabra clave principal de la página destino
Incluir un atributo tittle donde amplia información sobre el destino
Prohibido expresiones como hacer click, ver más…
Texto no muy largo
Los del primer párrafo son más importantes
Evitar la sobrecarga de enlaces

41. 7. URL semánticas y amigables
Contengan la palabra clave
Coincide con la que aparece en el tittle
Cortas
Evitar artículos, preposiciones, pronombres
Separar palabras con el guión medio
Dominio con la palabra clave

42. Tráfico a la web
Los buscadores premian la popularidad de una web
La cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitio
La calidad de un enlace depende de:
La fuente del enlace
El formato

43. La fuente del enlace
Tienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad
Más visitadas
De temática similar a la nuestra
Numerosos enlaces entrantes
Pocos salientes
Se actualizan con frecuencia
Con IP muy distinta a la nuestra
Sin programaciones prohibidas (granja de enlaces)
Dominios de mayor edad

44. Formato de enlace
Los buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces
Anchor text: debe coincidir con las palabras clave
<a href=“http:www.midominio.com”>palabras claves</a>
<a href=“http:www.zapatos.com”>Tienda de zapatos online</a>
Los enlaces que obtengamos deben ser de texto

45. Popularidad web
Hay herramientas para conocer la popularidad de un sitio
Instalar la barra de Google Toolbar en el navegador
www.mipagerank.com
MozRank: es de EEUU por lo que en España tiene más error
Page Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4
La página más popular de la web suele ser la Home
Apostar en ella por la palabra clave

46. Google toolbar: Page Rank

47. Técnicas para conseguir enlaces
Para saber quién nos enlaza:
www.opensiteexplorer.org
Construcción activa: Linkbuilding
Construcción pasiva: Linkbaiting

48. Linkbuilding
Intercambio de enlaces
Alta en directorios
Conseguirlos a través de foros, blogs, portales notas de prensa
En las redes sociales
Comprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)

49. Linkbaiting
Generar contenido de calidad para que atraiga a otros portales y lo enlacen
Listados
Noticias nuevas
Imágenes y vídeos graciosos, impactantes
Tutoriales
Crear una herramienta que puedan usar en su web
Innovar
Humor
Controversia
Artículo tipo: ¿Cómo hacer…?

50. Google Places
Link

51. Metaetiqueta desc
Sitemap
Tittle: palabra clave Robots.txt
Enlaces de calidad
www.palabraclave.com
H1: Palabra clave
Etiqueta Alt
H2: Palabra clave Nombre imagen
Nota al pie
H3: Palabra clave
Texto: repetir palabras clave

52. Medición de resultados SEO
Toda estrategia de posicionamiento SEO
debe medirse con el fin de corregirla y mejorarla
Medir:
Indexación
Tráfico Web
Posición en el buscador
Popularidad Web

53. Indexación
Controlar el número de páginas que son indexadas por los buscadores
En google site:www.dominio.com
En google webmaster tool en el apartado información del sitio, sitemap
Buenas prácticas:
Elegir un buen servidor: con un índice de caídas ínfimo
Indexar las páginas por secciones y niveles de profundidad
Controlar la frecuencia y recencia (última visita) del rastreo

54. Tráfico WEb
Conocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores
Analizar:
Visitas procedentes de cada buscador
Procedentes de SEO y SEM
Promedio de tiempo en el sitio
Páginas vistas procedentes de SEO
Términos de búsqueda que generaron las visitas
Tasa de rebote
Tasa de conversión de las visitas procedentes de buscadores

55. Posición
Es importante saber que posición ocupa nuestra web en la página de
resultados de los buscadores para determinadas palabras clave.
Herramientas para saberlo:
Manual
Automático: Panel de control de Google Webmaster Tools
Tomar las palabras clave y medir las posiciones alcanzadas mes a mes durante
un periodo largo de tiempo para detectar tendencias

56. Popularidad Web
Es importante conocer el número de enlaces a nuestro sitio
Herramientas:
Yahoo linkdomain:dominio.com
Google linkdomain:dominio.com
Google Webmaster Toools enlaces externos
http://www.opensite.org
Monitorizar mes a mes el número para estudiar la evolución

57. Analítica
Web
Recopilación, medición, evaluación y explicación racional
de los datos obtenidos de Internet, con el propósito de entender
y optimizar el uso de la página web de la organización

58. ¿Qué medir?
El mercado y la competencia
El tráfico de visitas
Usabilidad y Conversión
Presencia en redes sociales
Campañas de E-mail marketing

59. Mercado y Competencia
Es muy importante saber qué sucede en nuestro sector y cómo trabaja la competencia
Herramientas de análisis
Alexa: http://www.alexa.com
Doubleclick ad planner:
http://www.google.com/adplanner

60. Tráfico de visitas
Es importante conocer de dónde vienen mis visitas
Una página bien posicionada recibe más del 50% de las visitas por el buscador
Herramientas de análisis
Yahoo: http://web.analytics.yahoo.com
Google: http://www.google.com/intl/es/analytics/

61. Usabilidad y Conversión
Es importante conocer la facilidad de uso de nuestro sitio por parte del usuario
y que tasa de clicks se convierten en objetivo cumplido
Herramientas de análisis
Clickdensity: http://www.clickdensity.com
Eye Tracking: http://www.eyetracking.com
Google: http://www.google.com/websiteoptimizer

62. Redes sociales
Cada red tiene sus propias estadísticas
Facebook: ver guía en materiales
Twitter
Youtube
Slideshare
Flickr
Linkedin
Wordpress
Google analytics da datos en visitantes social

63. E-mail Marketing
Normalmente las da el proveedor que te está cobrando por hacerte la campaña
Gestor de campañas:
Mailchimp: http://www.mailchimp.com

65. Google Analytics
http://www.google.com/intl/es/analytics/

66. Insertar Google Analytics en la web

67. Crear una cuenta

68. Analizar las métricas
Visitas: nº de veces que un visitante único entra en la web
Visitantes únicos: nº de personas diferentes que nos visita
Procedencia de las visitas: análisis demográfico
Porcentaje de nuevas visitas: visitantes nuevos vs recurrentes

69. Pueden venir de:
Motores de búsqueda
Tráfico directo: escriben directamente la URL
o la tiene como favoritos
Sitios web de referencia: enlaces a la web

70. Páginas vistas: nº de páginas por las que navega
el usuario
Promedio de pag. vistas: nº de pag. que ve cada
usuario de media
Duración de la visita y tiempo promedio
Porcentaje de rebote: ven la página y abandonan

71. Hay dos tipos de conversiones
Off-line: el usuario visita la web y decide
llamar por teléfono o visitar la oficina. La
mediremos con un formulario donde se
plasme el origen de la visita; publicando un
teléfono exclusivo para la web; incluir un
incentivo para que el usuario señale que
viene por lo que vio en la web.
On-line: se mide estableciendo objetivos
en Google Analytics.

72. Establecer objetivos o KPI

73. Ejemplos de KPI
Cumplimenta formulario de contacto
Descarga folletos
Indaga más sobre el producto
Visita landin page del producto
Carrito de la compra
Una vez elegidos los KPI (indicadores claves de rendimiento)
hay que jerarquizarlos.
Pondremos un valor a cada uno que va del 1 al 5,
siendo 5 el que más se acerque al objetivo final.

74. Bibliografía:
1-Posicionamiento en Buscadores de Fernando Maciá y Javier Gosende
2. Analítica Web de Avinash Kaushik

75. Gracias
Inma Moltó
inmolber@gmail.com
@inmolber