Google+ permite a los usuarios organizar sus contactos en círculos de acuerdo a su afinidad o tipo de relación, como "Colegas", "Familia", o "Equipo de fútbol". Esto permite compartir contenido de manera específica con diferentes grupos. Además, el contenido compartido en Google+ queda indexado por Google, haciéndolo más visible en los resultados de búsqueda y atrayendo más visitantes. Finalmente, a diferencia de Facebook donde el contenido se pierde con el tiempo, en Google+ el contenido permanece indexado.