El documento presenta una propuesta de marketing para lanzar la nueva guitarra GS MINI de Taylor Guitars en Colombia. Apunta a músicos aficionados que disfrutan tocando en cualquier lugar y momento. La estrategia busca posicionar la guitarra como un instrumento fácil de transportar que permite tocar en todas partes. Se propone una campaña que juegue con mensajes ocultos, aromas y sonidos en bares y puntos de ensayo para sorprender a los músicos.

1. Por: Sara Ayala Lina Cano

2. Público Cautivador Músicos aficionados que llevan su música a todas partes, quieren sentir su instrumento en cualquier lugar y en cualquier momento, no les pesa nunca su guitarra, pero poder portarla más ligera a muchos más lugares, es una opción perfecta entre lo que necesitan pero sobre todo lo que desea su pasión. La música es su vida y la guitarra es su más fiel acompañante y sin importar las condiciones esta casi la mayoría del tiempo a su lado y en sus manos. La característica de un músico aficionado, es el hecho que no tiene obligaciones ni una disciplina que cumplir, solo quieren tocar la guitarra todo el día.

3. Objetivo Lanzar en Colombia su nueva GS MINI, de una forma diferente e innovadora, acorde al concepto manejado por la marca y esperado por el público.

4. La compañía ideal para tocar y hacer música en todas partes Posicionamiento

5. En cualquier lugar, en cualquier momento, dispuesta siempre está. Promesa básica

6. Instrumentos de fácil portabilidad: Tambor Armónica Flauta Saxo Ukulele Competencia

7. Aumentar los beneficios del producto, impactando a los músicos aficionados y apuntando directamente al significado de sus más profundas pasiones. Estrategia

8. Para llegar con nuevas propuestas, no es necesario comparar con lo ya establecido, pero si resaltar lo bueno del producto y las ventajas que tiene en la categoría. Nuestro público es especial, es un público sensible al extremo, que no traga entero, y para elegir una guitarra (la mitad de su vida), no es fácil, además de fijarse en las cualidades técnicas, el amor a primera vista es un eje transversal en la decisión de compra. Por eso el impacto visual, la vida y la personalidad del producto, es un detonante en la percepción de marca y a la hora elegir. Reason Why

9. No hay como el amor de…… Concepto creativo

10. … ...¡Que pase la AMANTE!

11. De doble sentido Provocativo y con mucho sentido Estilo Tono

12. Piezas Expectativa Mensajes de texto: Hola, ¿te acuerdas de mi?, que rico pasamos ayer. Mini 5 minutos después: El primero Sí aún no sabes quien soy, entra a www.taylorguitars.com/gs-mini/

13. Piezas Bares

14. Piezas Pop y puntos Para ensayar.

15. Piezas Pop y puntos para ensayar.

16. Piezas Pop y puntos Para ensayar. Sorpresas escondidas Jugar con aromas, sonidos, texturas y las noticas que estarán escondidas en los lugares donde el músico busca mientras tiene contacto directo con la guitarra

17. Piezas Regalito

18. Piezas Web

19. Gracias