El documento describe la evolución de la publicidad desde sus inicios en el mundo antiguo hasta convertirse en una gran industria en la actualidad. Explica que existen muchas técnicas publicitarias que van desde anuncios simples hasta campañas simultáneas en múltiples medios. Además, señala que la publicidad estadounidense es la más grande a nivel mundial y que desempeña un papel importante en la vida cotidiana, aunque puede afectar tanto positiva como negativamente.

1. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared
hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus inicios en el
mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.
Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un año en torno a
120.000 millones de dólares en publicidad. La publicidad en Estados Unidos es la primera a
escala mundial, no sólo por su volumen, sino a complejidad en lo relativo a organización y a
técnicas publicitarias. Ya que muchos de los métodos de este país han sido copiados en
otros países. La publicidad de ahora desempeña un papel muy importante en la civilización
industrial urbana, ya que condiciona para bien y para mal todos los aspectos de la vida
cotidiana. Desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para
fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas
alcohólicas demuestran que la industria publicitaria puede defender objetivos como estos.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los precios de una
campaña publicitaria dependerán de cómo esta se implanta en la población. También
variarán en función de lo que se anuncia ya sea ocio, cuestiones legales, políticas,
financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar
actividades caritativas o humanitarias.