Definición de publicidad

1. ¿Que es?
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus
productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de
comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en
general que son fundamentales para el comercio en general.

2. Ventajas
• Puedes alcanzar a masas de gente de un día para otro, no necesitas
esperar a que la gente te busque, se puede bombardear una ciudad
completa o a un país completo.
• Se pueden hacer campañas con slogans (frases como: “LG, Life’s
Good”) para que estos slogans permanezcan en la mente de las
personas.
• El posicionamiento de toda marca depende de la cantidad de tiempo
seguido que haga publicidad.
• Puedes lucir un logo, diseño o una marca en específico para darle
autoridad social.
• Puedes influenciar en la cultura de las personas.
• Se pueden crear fondos de gasto compartido o dividir los gastos de
una campaña por patrocinadores.
• En el caso de la televisión y la radio, la gente asocia tu producto o
servicio con artistas, música y cosas de sus propios intereses.
Desventajas
• A excepción de los flyers y el periódico (tomando en cuenta que los flyers no sirven
prácticamente para nada), lo demás es relativamente costoso para un negocio
pequeño o mediano.
• Poca gente responde de forma inmediata a una campaña publicitaria, se necesitan
meses y años de constante bombardeo para posicionar una marca, lo que implica
gran inversión.
• La gente no responde bien a la publicidad por la saturación que hay y los pequeños
negocios no tienen chance alguna de competir con empresas transnacionales.
• No sabes realmente a donde estás dirigiendo tu publicidad, puede que lo que se
“calcula”, sea un segmento, pero no es certero.
• A veces necesitas contratos por meses o años para poder tener un buen lugar en esa
publicidad, o pagar más pues no es lo mismo aparecer a la hora pico de la radio, que
a horas que casi nadie escucha.
• Te arriesgas a dos cosas: no sabes realmente cuantas personas te escuchan y te ven;
segundo, tampoco sabes cuantas personas compraran, y no importa si no obtuviste 1
sólo cliente de esa publicidad, de todas maneras tienes que pagar.

3. • Parece que los consumidores se enorgullecen de
poder negar la influencia de la publicidad en sus
decisiones de compra. Sin embargo una encuesta
realizada por Adweek Media/Harris demuestra
que son tan ajenos a los anuncios como
deberían.
• Dicha encuesta pone de manifiesto que los
jóvenes de 18 a 34 son más propensos a dejarse
influir por la publicidad a la hora de realizar
grandes compras. Este porcentaje desciende al
37% en los adultos de 35 a 44 años y un 28%
entre las edades de 45-54, una décima menos
que en los mayores de 55 años.

4. • El efecto ecónomico de la publicidad
es como el primer golpe en el juego
del billar. Tan pronto una compañía
empieza a anunciarse, provoca una
reacción en cadena que afecta a la
compañía, lo mismo que a sus
competidores, clientes y comunidad
empresarial; el resultado de la reacción,
aunque difícil de predecir, dependerá
de la fuerza del golpe y del ambiente
económico donde ocurre.