Los gobiernos ya no pueden funcionar de manera jerárquica y unilateral,

2. Contenido
• Los tiempos han cambiado
• Comunicar para Gobernar
• La Campaña Permanente
• El Mito de Gobierno
• Construir la Imagen Pública
• Identidad del Gobierno
• Política Simbólica
• Comunicación de Gobierno:
propuesta de Modelo Operativo

3. Vivimos tiempos diferentes
• Losgobiernosyanopueden
funcionardemanerajerárquica
yunilateral

4. Debenhacerloconbaseenla
legitimaciónyelconsenso

5. Porquelosciudadanosahora
lesexigenquesecomuniquencon
ellosyquetransparentensusactos

6. Lacomunicaciónesvistacomo
unadelasfuncionesbásicas
deungobierno

7. Lainformación constituye
elinsumodelosmedios
yunderechodelos ciudadanos

8. Serhonesto,distribuir
elpresupuestoenáreas
sociales,manejarbien
laretóricadeldiscurso
yanosonsuficientes
paraservaloradoscomo
unbuengobierno

9. ¿Qué quiere la gente?

10. Comunicar es Gobernar

11. La comunicación
no es maquillaje

12. LA CAMPAÑA
PERMANENTE

13. Campaña Electoral

14. Después de la elección, ¿qué?

15. Abrir espacios a los programas

16. Dar permanencia al grupo político

17. • DickMorrisesmásclaro
alseñalaralacampaña
permanentecomouna
necesidad demantener
lamayoríacotidiana

18. Mantener la fidelidad del elector

19. A empezar de nuevo

20. EL MITO
DE GOBIERNO

21. • Los gobernantes requieren
estar siempre en el ánimo
de los ciudadanos

22. • Es necesario entregar buenos
resultados

23. • No es suficiente la imagen
positiva que crean los medios

24. • El mito de gobierno según Riorda
(2006) es la comunicación de tipo
simbólica que tiene la función de
generar esperanza y que, una vez
instalada, puede alimentarse a sí
misma
• Vincular al ciudadano con el
gobierno y sentirse parte de él
es el logro del mito
(Edelman,1991)

25. • El mito
de gobierno
se crea como
una estructura
social

26. CONSTRUIR LA
IMAGEN PÚBLICA

27. • Después de la batalla electoral

28. Sócrates:
“Reyes o gobernantes
no son los que llevan
cetro, sino los que
saben mandar”

29. Posicionamiento

30. 1. De forma espontánea

31. 2. Por estrategias de adversarios

32. 3. Por estrategias propias
del gobernante

33. • Los primeros en
llegar

34. Desencanto y rechazo a la política

35. • En cada elección se activa
la aspiración de cambio
o la actitud de aceptación al gobierno

36. Aprobación del Ejecutivo Federal
y Estatal

37. IDENTIDAD
DEL GOBIERNO

38. Iniciar con etiquetas propias

39. Identidad del Gobierno

40. • Los aspectos negativos
y positivos del gobernante

41. La imagen del
gobernante se
construye en la
mente del
ciudadano

42. POLÍTICA
SIMBÓLICA

43. Plano Concreto

44. Plano Simbólico

45. Política Simbólica
• Arbesú (2001): la política
simbólica es la capacidad
que tienen los gobernantes
de influir en las voluntades
de los gobernados mediante
el empleo de imágenes,
signos y símbolos.

46. COMUNICACIÓN
DE GOBIERNO:
UNAPROPUESTAOPERATIVA

47. Visión de Gobierno

48. Política de Comunicación

49. Modelo de Comunicación
para Gobierno

50. Modelo de Comunicación
para Gobierno

51. Modelo de Comunicación
para Gobierno

52. Modelo de Comunicación
para Gobierno

53. Modelo de Comunicación
para Gobierno

54. Modelo de Comunicación
para Gobierno