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Breve historia
Publicitaria Regional




                Javier Sánchez
Antes del siglo XX

●   Comunicación poco masiva.
●   Periódico principal forma de publicidad.
●   Existía la tendencia de exaltar el origen
    Europeo de los productos, otorgándoles a
    estos más prestigio que los locales (sin
    importar la calidad de los mismos).
●   Se daban titulares falsos.
Antes del siglo XX

SOMBRERÍA FRANCESA.
Plaza principal, casa nueva de
M. JOY
El señor A. Castanet ha recibido un nuevo surtido
de sombreros de paja para Señoritas y niñas, a la
última moda de París.
También de fieltro, castor, muy finos. [sic] (Costa
Rica. Nueva Era. No. 10, 10/12/1859) 5
Antes del siglo XX
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de gratificación.
El 26 de marzo de este año, un carretero (bajo el nombre de Juan
Bargas de Heredia), cargó dos carretas con 20 sacos de café de
primera clase, con marca:
PG
J&S
Hasta ahora el café no ha sido entregado en el puerto y no hay duda
que el carretero se lo ha tomado.
Las personas que puedan ayudarnos á aviriguar el ladrón, dandonos
señales que prueben el delito, tendrán una gratificacion de una onza
de oro.
San José, Mayo 8 de 1860.

Joy & Von Schroter. [sic] (Costa Rica. Nueva Era. No. 22, 20/05/1860) 5
Surge la radio
●   A inicios del siglo XX, muchos países establecieron
    un impuesto al comprar un radio, de manera que una
    vez al año pagaran por el consumo.
●   En Alemania, se otorgaba licencias para poseer un
    radio, si el estado consideraba que las transmisiones
    eran una amenaza contra el orden público,
    simplemente revocaba las licencias.
●   Cuando los primeros comerciales comenzaron a ser
    transmitidos en radio, no fueron bien recibidos por los
    escuchas, incluso se desarrollaron sistemas “anti
    anuncios”.
Radios + otros surgimientos
●   En 1907, se le otorga licencia a la United Fruit Company
    para transmitir desde sus estaciones en Bocas del Toro y
    Limón.
●   Las marcas en Costa Rica comienzan a surgir en 1910,
    con productos como el como el café, arroz, maíz y
    pinolillo, comercializados bajo el nombre de café “El
    esfuerzo”, de J.A. Venegas; café y cacao “El Gallito”, de
    Alberto Odio y Cía.; Café Dorado, de Ricardo Dorado,
    entre otros.
●   1920, surge la primera agencia, por Alberto H. Garnier.
●   1923 se transmitieron los primeros programas de radio,
    limitado a leer noticias publicadas e intercalar mensajes
    comerciales.
Primera mitad del S.XX
●   Publicidad poco profesional y de bajo costo.
●   Antes de 1948, la publicidad en El Salvador era
    muy escasa y de muy bajo precio. El medio más
    utilizado eran vehículos con parlantes dando
    anuncios por la ciudad.
●   Las agencias comienzan a surgir en el resto de la
    región en los años 50.
El boom de las agencias
●   1944, PALO por Joaquín Pasos y Toño Lopéz.
    Nicaragua.
●   1949, El Puente, por George Masey. El Salvador.
●   1951, Representaciones Publicitarias, por Estela
    Molina. Guatemala.
●   1951, Publicidad Zelaya. Honduras.
●   1957, Fergo, por Tony Fergo. Panamá.
La Televisión
●   Aparece en Guatemala y El Salvador en el mismo
    año: 1954.
●   En 1956 se realiza la primera transmisión de
    televisión en Nicaragua.
●   Surge en 1958 en Honduras, al igual que en
    Panamá.
●   Costa Rica fue el último país de la región donde
    llego la televisión, estrenando su señal hasta
    1959, iniciativa que nació por parte de la empresa
    privada.
La Televisión
●   Arrancó en Honduras el 15 de septiembre de
    1959. El costo de la pauta era de L 8 (US$ 0.40)
    los 30 segundos.
●   El primer anunciante de la televisión en Costa
    Rica fue la Lotería Popular.
●   Al comienzo de la publicidad por televisión en
    Guatemala, los spots eran principalmente
    importados, enlatados de Argentina y México. La
    producción nacional se limitaba a mostrar
    anuncios parecidos a diapositivas y carteles fijos.
Los 60´s
●   Con los tratados del Mercado Común
    Centroaméricano, se dieron las condiciones para
    el inicio de la era de las redes.
●   McCann fue la primera agencia en aparecer a
    escena: 1963: Guatemala, Panamá, Nicargua.
    1964: Honduras.
●   Los anuncios eran bastante básicos: Aquí está mi
    producto, este es el que lo vende.
●   Para la elaboración de los primeros spots
    guatemaltecos, se importaron profesionales de
    EEUU, España, México y Sur América.
Los 70´s
●   Para la elaboración de los primeros spots
    guatemaltecos, se tuvo que importar profesionales
    de Estados Unidos, España, México y Sur
    América, esto hizo que las piezas tuvieran una
    fuerte influencia internacional.
●   Entre 1977 y 1981, la televisión panameña
    contaba solo con dos canales y no contaban con
    limitaciones legales para pautar anuncios
    extranjeros; esto hizo que la producción nacional
    de spots fuera muy escasa, limitada a tarjetas
    dibujadas con una locución en off.
Los 80´s
●   Llega la televisón por cable.
●   La publicidad crece en calidad y cantidad.
●   Costa Rica se consolida como destino para
    producir grabaciones de vídeo y cine.
●   Existen agencias internacionales en toda la
    región.
●   Con el florecimiento económico de Panamá, entre
    1982 y 1985, se florecio la creatividad y
    originalidad, que buscaban la compra por impulso.
    Hasta 1985 con la modificación de la ley
    bancaria , se hizo necesario crear anuncios
    racionales.
La actualidad
●   En los siguientes años, la industria de la
    publicidad experimento un aumento progresivo,
    que llegó a su récord histórico en el 2000, para
    luego caer al año siguiente debido a la
    explosión de la burbuja de Wall Street.
●   CR empezó a mostrar señales de recuperación en
    el 2005, debido a un notable crecimiento
    económico del país, que se mantuvo hasta el
    2008, por la crisis hipotecaria de los Estados
    Unidos.
●   Florece el Internet.
Las Asociaciones
●   1958: Asoc. Nacional de Agencias de Publicidad,
    CR.
●   1958: Asoc. Panameña de Agencias de
    Publicidad.
●   1964: Organización Nicaragüense de Agencias de
    Publicidad.
●   1964: Asoc. Salvadoreña de Agencias de
    Publicidad.
●   1973: ANAP pasa a ASCAP.
●   1991: Unión Guatemalteca de Agencias de
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  • 2. Antes del siglo XX ● Comunicación poco masiva. ● Periódico principal forma de publicidad. ● Existía la tendencia de exaltar el origen Europeo de los productos, otorgándoles a estos más prestigio que los locales (sin importar la calidad de los mismos). ● Se daban titulares falsos.
  • 3. Antes del siglo XX SOMBRERÍA FRANCESA. Plaza principal, casa nueva de M. JOY El señor A. Castanet ha recibido un nuevo surtido de sombreros de paja para Señoritas y niñas, a la última moda de París. También de fieltro, castor, muy finos. [sic] (Costa Rica. Nueva Era. No. 10, 10/12/1859) 5
  • 4. Antes del siglo XX UNA ONZA de gratificación. El 26 de marzo de este año, un carretero (bajo el nombre de Juan Bargas de Heredia), cargó dos carretas con 20 sacos de café de primera clase, con marca: PG J&S Hasta ahora el café no ha sido entregado en el puerto y no hay duda que el carretero se lo ha tomado. Las personas que puedan ayudarnos á aviriguar el ladrón, dandonos señales que prueben el delito, tendrán una gratificacion de una onza de oro. San José, Mayo 8 de 1860. Joy & Von Schroter. [sic] (Costa Rica. Nueva Era. No. 22, 20/05/1860) 5
  • 5. Surge la radio ● A inicios del siglo XX, muchos países establecieron un impuesto al comprar un radio, de manera que una vez al año pagaran por el consumo. ● En Alemania, se otorgaba licencias para poseer un radio, si el estado consideraba que las transmisiones eran una amenaza contra el orden público, simplemente revocaba las licencias. ● Cuando los primeros comerciales comenzaron a ser transmitidos en radio, no fueron bien recibidos por los escuchas, incluso se desarrollaron sistemas “anti anuncios”.
  • 6. Radios + otros surgimientos ● En 1907, se le otorga licencia a la United Fruit Company para transmitir desde sus estaciones en Bocas del Toro y Limón. ● Las marcas en Costa Rica comienzan a surgir en 1910, con productos como el como el café, arroz, maíz y pinolillo, comercializados bajo el nombre de café “El esfuerzo”, de J.A. Venegas; café y cacao “El Gallito”, de Alberto Odio y Cía.; Café Dorado, de Ricardo Dorado, entre otros. ● 1920, surge la primera agencia, por Alberto H. Garnier. ● 1923 se transmitieron los primeros programas de radio, limitado a leer noticias publicadas e intercalar mensajes comerciales.
  • 7. Primera mitad del S.XX ● Publicidad poco profesional y de bajo costo. ● Antes de 1948, la publicidad en El Salvador era muy escasa y de muy bajo precio. El medio más utilizado eran vehículos con parlantes dando anuncios por la ciudad. ● Las agencias comienzan a surgir en el resto de la región en los años 50.
  • 8. El boom de las agencias ● 1944, PALO por Joaquín Pasos y Toño Lopéz. Nicaragua. ● 1949, El Puente, por George Masey. El Salvador. ● 1951, Representaciones Publicitarias, por Estela Molina. Guatemala. ● 1951, Publicidad Zelaya. Honduras. ● 1957, Fergo, por Tony Fergo. Panamá.
  • 9. La Televisión ● Aparece en Guatemala y El Salvador en el mismo año: 1954. ● En 1956 se realiza la primera transmisión de televisión en Nicaragua. ● Surge en 1958 en Honduras, al igual que en Panamá. ● Costa Rica fue el último país de la región donde llego la televisión, estrenando su señal hasta 1959, iniciativa que nació por parte de la empresa privada.
  • 10. La Televisión ● Arrancó en Honduras el 15 de septiembre de 1959. El costo de la pauta era de L 8 (US$ 0.40) los 30 segundos. ● El primer anunciante de la televisión en Costa Rica fue la Lotería Popular. ● Al comienzo de la publicidad por televisión en Guatemala, los spots eran principalmente importados, enlatados de Argentina y México. La producción nacional se limitaba a mostrar anuncios parecidos a diapositivas y carteles fijos.
  • 11. Los 60´s ● Con los tratados del Mercado Común Centroaméricano, se dieron las condiciones para el inicio de la era de las redes. ● McCann fue la primera agencia en aparecer a escena: 1963: Guatemala, Panamá, Nicargua. 1964: Honduras. ● Los anuncios eran bastante básicos: Aquí está mi producto, este es el que lo vende. ● Para la elaboración de los primeros spots guatemaltecos, se importaron profesionales de EEUU, España, México y Sur América.
  • 12. Los 70´s ● Para la elaboración de los primeros spots guatemaltecos, se tuvo que importar profesionales de Estados Unidos, España, México y Sur América, esto hizo que las piezas tuvieran una fuerte influencia internacional. ● Entre 1977 y 1981, la televisión panameña contaba solo con dos canales y no contaban con limitaciones legales para pautar anuncios extranjeros; esto hizo que la producción nacional de spots fuera muy escasa, limitada a tarjetas dibujadas con una locución en off.
  • 13. Los 80´s ● Llega la televisón por cable. ● La publicidad crece en calidad y cantidad. ● Costa Rica se consolida como destino para producir grabaciones de vídeo y cine. ● Existen agencias internacionales en toda la región. ● Con el florecimiento económico de Panamá, entre 1982 y 1985, se florecio la creatividad y originalidad, que buscaban la compra por impulso. Hasta 1985 con la modificación de la ley bancaria , se hizo necesario crear anuncios racionales.
  • 14. La actualidad ● En los siguientes años, la industria de la publicidad experimento un aumento progresivo, que llegó a su récord histórico en el 2000, para luego caer al año siguiente debido a la explosión de la burbuja de Wall Street. ● CR empezó a mostrar señales de recuperación en el 2005, debido a un notable crecimiento económico del país, que se mantuvo hasta el 2008, por la crisis hipotecaria de los Estados Unidos. ● Florece el Internet.
  • 15. Las Asociaciones ● 1958: Asoc. Nacional de Agencias de Publicidad, CR. ● 1958: Asoc. Panameña de Agencias de Publicidad. ● 1964: Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad. ● 1964: Asoc. Salvadoreña de Agencias de Publicidad. ● 1973: ANAP pasa a ASCAP. ● 1991: Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad