1. Historia del comercio electrónico
Para ser un medio de comunicación tan joven, Internet ha
evolucionado a pasos agigantados. A menos de 10 años del inicio
de la comercialización en masa propiciada por la popularidad del
web, existen ya etapas históricas claramente diferenciables de los
paradigmas de Internet.
Debido a la gran rapidez de los cambios en tecnología,
entendimiento y adopción del medio, muchas de estas etapas se
traslapan. Una pequeña cantidad de participantes se encuentra en
las etapas avanzadas, la gran mayoría está en las medias y algunos
apenas comienzan el ciclo. Además, los participantes no inician
necesariamente desde la primera etapa, sino que pueden comenzar
directamente en cualquiera de ellas.
Resulta particularmente interesante e instructivo analizar la evolución
del comercio electrónico en este sentido.
Una vez que Internet comenzó a tener una cantidad considerable de
usuarios, quedó claro para el sector comercial el potencial para
negocios del medio. La introducción del primer navegador gráfico,
NCSA Mosaic, en 1993, marcó el inicio de la primera etapa del

2. Ventajas del comercio electrónico
1 – Deslocalización del punto de compra-venta
Gracias a que el proceso de compra-venta se realiza en internet, cada una
de las partes puede estar en un lugar distinto y a tiempos distintos. Eso
significa tiendas abiertas 24/7 y mayor comodidad para comprador y
vendedor. Desaparecen las tiendas físicas en favor de las tiendas virtuales.
2 – Flexibilidad en los medios de pago
Internet permite aunar todos los medios de pago disponibles, facilitando
tanto electrónicos como tradicionales. Se puede efectuar pago en efectivo
–como es el pago contra reembolso-, pero sobretodo con medios bancarios
–tarjeta de crédito o débito o transferencia- o a través de nuevos
intermediarios nacidos en internet como Paypal o incluso bitcoin.
3 – Creación de nuevas relaciones comerciales
El e-commerce democratiza el acuerdo comercial. Con ello, se establecen
relaciones C2C (Consumer to Consumer, de consumidor a consumidor), B2B
(Business to Business, de empresa a empresa), B2C (Business tú Consumer, de
empresa a consumidor), e incluso C2B (Consumer to Business, de
consumidor a empresa) donde un particular puede vender a un negocio,
pues se diluye el papel entre cliente y proveedor al operar ambos bajo el
mismo marco transaccional, sin apenas barreras de entrada.

3. Características del comercio
electrónico
Ubicuidad
En el comercio tradicional, un mercado es un lugar físico al que acudimos para
comprar o vender.
En el comercio electrónico podemos hacerlo desde cualquier parte, a
cualquier hora.
Alcance global
El mercado potencial para las empresas de comercio electrónico es toda la
población mundial con acceso a Internet.
Desaparecen las barreras nacionales y regionales. Si bien es verdad que aún
falta por solventar un problema: el de la logística, en el caso de bienes, sigue
siendo necesario llevarlos de alguna manera al hogar del comprador.
Estándares
Los estándares de Internet son mundiales. Esto disminuye los costos de entrada
al mercado para las empresas y también reduce el esfuerzo de búsqueda por
parte de los consumidores
Se presenta la facilidad de comparar precios, descripciones de productos,
proveedores, plazos de entrega. Esto es algo que todavía puede automatizarse
muchísimo más cuando lo haga, estaremos cerca de un escenario de
competencia perfecta: todos tendremos un acceso por igual a la información.
Multimedia

4. fundamentos y infraestructura en que se basa el
comercio electrónico
1. Infraestructura de servicios comerciales comunes: directorios, catálogos,
tarjetas inteligentes de seguridad/autentificación, instituciones intermediarias
para el pago electrónico.
2. Infraestructura de red: Internet (VAN, LAN, WAN), Intranet, Extranet, televisión
por cable y satelital, dispositivos electrónicos, Internet.
3. Infraestructura de los mensajes y de distribución de
información: intercambio electrónico de datos, correo electrónico, protocolo
de transferencia de hipertexto.
4. Infraestructura de interfaces: está asentado en bases de datos, agenda de
clientes y aplicaciones, y sus interrelaciones.
5. Plataformas y lenguajes multimedia para la infraestructura pública de
red: VRML, HTML, XHTML, JavaScript.
Internet, Intranet y Extranet proporcionan enlaces vitales de comercio
electrónico entre los componentes de una empresa y sus clientes,
proveedores y otros socios comerciales. Esto permite que las empresas
participen en tres categorías básicas de aplicaciones de comercio
electrónico:
Entre organizaciones comerciales y clientes/consumidores.
Sólo entre organizaciones comerciales.
Dentro de la misma organización.

5. Como comprar en la web
La rapidez con la que se puede comprar también es algo evidente,
entrar en una tienda on-line, seleccionar el artículo y hacer el pedido
puede costar unos pocos minutos. Para los comerciantes también hay
muchas ventajas, a través de una página web pueden llegar a millones
de usuarios, no necesitan local ni empleados para mostrar sus productos
y los pedidos les llegan instantáneamente y bajo un mismo formato. En
definitiva, se ahorran costes.
No es poca la gente, hoy en día, que prefiere realizar sus compras en
internet. Quizá no las compras menores del día a día, pero sí los artículos
como televisores, portátiles, videojuegos, ropa especializada o exclusiva,
viajes, vuelos, etc. Es decir, aquellos artículos que prefieren meditar,
informarse y comparar en varias tiendas, antes de adquirirlos.
Dentro de la red existen varios ámbitos en los que podemos movernos
para realizar nuestras compras. Podemos comprar productos de
segunda mano que anuncian otros usuarios, comprar en tiendas que
sólo existen en la red, o en nuestra tienda habitual que también dispone
de una tienda virtual. Existen sitios con subastas, páginas web que te
proponen descuentos sustanciosos en servicios por un tiempo limitado, y
un sinfín de opciones que han logrado que los usuarios confíen más en

6. Que se puede comprar en
internet
Se puede comprar casi de todo. Sin embargo, la gente tiende a comprar más en
ciertos sectores, y menos en otros.
Algo que nos puede orientar en este aspecto es conocer qué es lo que está
comprando actualmente la gente. Si miramos algunas de las listas de hábitos de
compra por Internet veremos que hay unos pocos productos que acaparan casi todo
el tráfico de ventas.
Los productos y servicios que mejor se venden son, sin pretender ser
exhaustivos, los discos, los libros, los viajes y reservas de hoteles, entradas para el
cine, la formación y productos diversos subastados. Esto es así por varias razones:
Tendemos a comprar en Internet productos que van a resultar idénticos en la
tienda física que en la virtual, o que ofrecen alguna ventaja en su compra online.
Es decir, que su calidad es conocida previamente y no variará por el hecho de
comprarlos por Internet, como los libros. Algunas tiendas de discos y libros
son Fnac, Diaz de Santos y Amazon.
Solemos contratar por Internet servicios en grandes compañías, en que ya
estamos acostumbrados a adquirir de forma telefónica. Por ejemplo tarifas
telefónicas o de conexión a Internet, servicios bancarios, seguros, etc.
Algunos ejemplos son The Phone House, Movistar, Orange o Vodafone para el
sector

7. Cuales son las formas de pago
Contra reembolso.
Como ya sabréis, el contra reembolso consiste en pagar cuando se recibe la
mercancía en casa. En España el servicio de correos te lleva el paquete a casa
y el cartero cobra el importe. Si no estás en casa deja un aviso para que pases
por la oficina de correos a recogerlo. Este es un sistema que se adapta bien a
Internet ya que el comprador sólo tiene que dar su nombre y dirección, sin tener
que proporcionar datos bancarios. Con este sistema te aseguras de recibir el
paquete antes de pagar, lo cual ya es importante. Aunque nadie te garantiza
que el contenido del paquete sea el esperado.
Transferencia bancaria.
Mediante transferencia bancaria el comprador realiza en ingreso del dinero en
la cuenta bancaria de la empresa vendedora. Hay que hacer el pago antes de
recibir la mercancia, con lo cual si después esta no se recibe puede haber
problemas para recuperar el dinero.
Tarjeta de crédito.
Al comprar por Internet mediante la tarjeta de crédito deberemos indicar el
número de la tarjeta, la fecha de caducidad, el código de seguridad que
figura en la propia tarjeta y el nombre del titular.
Para pagar con tarjeta en una tienda, esta debe disponer de una pasarela de
pago. Por lo tanto, la tienda conectará con tu banco y es a él al que le darás

8. Seguridad y precauciones que se deben tener al comprar
SSL
Existen protocolos que permiten cifrar los datos cuando son transmitidos por
Internet, el protocolo más utilizado es SSL (Segure Sockets Layer) creado por Netscape
en 1994. Este sistema utiliza claves para cifrar la información, cuanto mayor es la
longitud de la clave más segura es. Se utilizan claves de 40 bits y de 128 bits. Los sitios
web que trabajan con datos que necesitan ser protegidos deben utilizar un servidor
seguro de este tipo.
¿Cómo podemos saber si los datos de nuestra tarjeta viajan por Internet de forma
segura?
Antes de dar el número de nuestra tarjeta en un sitio web debemos asegurarnos que
utiliza un servidor seguro, para ello hay que fijarse que en la barra de dirección del
navegador aparece https:// en lugar de http:// o que el navegador muestra este
icono .
Certificados Digitales
Los certificados digitales permiten identificar a alguien en la red de la misma forma
que el DNI (Documento Nacional de Identidad) nos identifica fuera de la red.
Los certificados digitales son expedidos por autoridades reconocidas oficialmente en
cada país, cada persona que quiera obtener un certificado digital deberá solicitarlo a
una autoridad de certificación. Por ejemplo, en España la Fábrica Nacional de Moneda y
Timbre, o en EE.UU VeriSign.
Los certificados digitales son seguros porque utilizan sistemas con dos claves, la clave
pública y la clave privada. La clave privada nunca viaja por Internet por lo que no puede
ser descubierta, un mensaje se en cripta con la clave pública pero sólo puede ser des
encriptado con la clave privada.
Los poseedores de un certificado de este tipo pueden firmar digitalmente sus
documentos y obtener los servicios de autenticidad, confidencialidad, integridad.