Ikea ha dirigido su público objetivo y mensajes de comunicación a diferentes grupos a lo largo de los años. Actualmente, se dirige a familias en general, ofreciendo todo lo necesario para el hogar a buen precio. Usa principalmente televisión y vallas publicitarias, aunque también se apoya en redes sociales. Una de las claves de su éxito es centrarse en cambiar hábitos de decoración y crear una experiencia de compra e inspiración personalizada.

1. Estrategias de comunicacion Juan Fernandez Pasquale Cozzolino Oriol Alcaraz Maite Castilla

2. El público objetivo de Ikea El público objetivo ha variado con el paso de los años. En sus inicios iba dirigido a gente Joven e Innovadora: Muebles a buen precio,modernos, funcionales y de fácil transporte En la actualidad , además, se dirige a la Familia en general: Ven a Ikea, encontrarás todo lo que necesitas para tu casa

3. Objetivos de la comunicación Ikea cambia regularmente su estilo de comunicación Primera acción: Darse a conocer como marca y sobre todo intentar informar sobre la forma de uso del producto. El catálogo Ikea cada año es el libro más estampado del mundo. "Redecora tu vida"

4. La importancia del Mensaje I Una de las bases de éxito de la marca es la comunicación. En algunos países como España o Italia, ha sido percibida como una empresa de "muebles baratos". En otros países son sinónimo de funcionalidad combinado con diseño.

5. Segmentación del mensaje Producto Ikea como opción de compra Especalización por país La importancia del Mensaje II

6. Actividades y soportes de comunicación Predomina la inversión en medios convencionales : Televisión Vallas plublicitarias Diarios En algunos países se apuesta por medios no convencionales: Facebook, Twitter, iGoogle, Youtube Aplicaciones para iPod e iPhone, ...

7. Conclusiones Una de las claves del éxito de ikea es su comunicación. Centran su estrategia de comunicación en intentar cambiar los hábitos del mercado para aumentar la intención de cambio en decoración Creando la auténtica experiencia IKEA, un ritual de compra y sobre todo tu propio espacio