Greenpeace es una ONG ambientalista fundada en 1971 en Canadá con el objetivo de proteger y defender el medio ambiente a través de campañas de concienciación. Desarrolla campañas en varios ámbitos como el cambio climático y los océanos, y fomenta la innovación y participación. Tiene una fuerte presencia en medios y redes sociales para transmitir sus valores. Otras ONGs importantes son WWF, Amigos de la Tierra y Ecologistas en Acción.

2. Marca / organización escogida:
2.1 DESCRIPCIÓN :
ONG ambientalista fundada en Canadá en 1971
Su objetivo es proteger y defender el medio
ambiente
Para ello llevan a cabo campañas de
concienciación a menudo impactantes que son
la seña de identidad de la ONG.

3. 2.2 características diferenciales de la
misma:
A diferencia de otras ONGs, Greenpeace desarrolla
campañas de acción en distintos ámbitos ( cambio
climático, biodiversidad, océanos…)
Cuenta además con varias formas de colaboración, no
únicamente las tradicionales de cualquier ONG, como
voluntariado, ciberactivista, movilactivista…
Adopta la innovación como elemento de gestión
interna, fomentando la comunicación y la participación
de sus simpatizantes y trabajadores.

4. 2.3 Aspectos relacionados con su imagen
corporativa:
 Clasifican todos los aspectos de su comportamiento dentro del
concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
 Greenpeace se caracteriza por su voluntariedad, la RSC se basa
en el conjunto de compromisos que la empresa asume de forma
voluntaria y sin ningún actor externo que pueda medir o imponer.
 Es una empresa cumple legislación tanto nacional como
internacional por lo que el RSC se añade voluntariamente.
 La RSC mejora la imagen corporativa de la organización y lo
convierte en su principal instrumento de marketing.

5. 2.4 Referencia en medios y redes sociales:
Greenpeace es una organización muy presente en los medios
de comunicación y las redes sociales. Cuenta con una página
web la cual se actualiza a diario, con un perfil en Facebook y
otro en Twitter (perfil internacional y por países)
Llevan una actualización constante de sus perfiles, sobretodo
en Twitter, sus acciones no pasan desapercibidas y suelen ser
Trending Topic con facilidad.
Quizás es esta presencia en medios lo que la hace ser una de
las ONGs mas reconocidas e importantes a nivel
internacional. De esta forma se ayuda a transmitir sus valores
y compromisos para captar a más socios y afiliados.

6. 3. Otras organizaciones de referencia:
WWF: Es la mayor organización conservacionista independiente del mundo. Su
misión es la de detener la degradación del ambiente natural del planeta y
construir un mundo en que los humanos vivan en armonía con la naturaleza.
Amigos de la Tierra: ONG ecologista española. Es una de las redes ecologistas
más extensas del mundo. Su misión es fomentar el cambio local y global hacia
una sociedad respetuosa con el medio ambiente, justa y solidaria.
Ecologistas en Acción: Confederación de mas de 300 grupos ecologistas
distribuidas por pueblos y ciudades. Su misión es concienciar de la importancia
del medio ambiente y de la importancia de transformar si se quiere evitar una
crisis ecológica.

7. 3.1 casos de éxito y buenas prácticas:
WWF y el Rey como
presidente de honor: La
organización contaba con el rey Juan
Carlos I como presidente honorifico.
Tras los incidentes que tuvieron lugar
en Botsuana decidieron quitarle la
presidencia ya que multitud de socios
a nivel mundial estaban
tremendamente disgustados. WWF
realizó una asamblea extraordinaria,
ya que por ese malestar la ONG
decidió que fueran los socios quienes
expresaran su voluntad de que el rey
dejara o no de ostentar la presidencia
de honor.
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/07/21/actualidad/1342865223_298426.html

8. WWF y las buenas prácticas en Doñana: El proyecto “Formación y
capacitación en Buenas Prácticas Agrícolas en Doñana” de WWF, establece
una serie de actividades de formación y divulgación dirigidas a los agricultores
y gestores del territorio encaminadas a la conservación de los recursos
naturales en Doñana.
http://www.youtube.com/watch?v=ompHFZ8GaaY

9. 3.3 Como no se hace:
 Es realmente complicado encontrar casos de malas prácticas en ONGs.
La ONG Banco de Alimentos de
Granada decidió quitar el
reparto de alimentos a las
pequeñas ONG de barrio
alegando para ello que no
sabían si las ONG pequeñas
hacemos un correcto reparto
de alimentos y si la ayuda
alimentaria realmente llegaba
correctamente a los colectivos
desfavorecidos.
http://www.solucionesong.org/consulta/que-opinais-sobre-esta-decision-vinculada-alreparto-de-alimentos-entre-pequenas-ong/12861/view