El documento aborda el concepto de mercadeo verde, resaltando su importancia en la promoción de productos y servicios ecológicos desde su origen en iniciativas globales y legislaciones ambientales. Se menciona la necesidad de que las empresas adopten prácticas sostenibles, invirtiendo en tecnología y producción ecológica, así como la influencia de redes sociales en la creación de comunidades comprometidas con la sostenibilidad. Además, se discute la situación del mercadeo verde en Venezuela y las iniciativas locales que promueven el uso de herramientas digitales para fomentar la conciencia ecológica.

1. MERCADEO VERDE Integrantes: Barrios Karina Córdoba Yonis Saavedra Karela

2. - 1970 (Roma): Creación del Club de Roma. Aparición de movimientos de Ecología Política, Ecofeminismo y Ambientalismo. - 1987 (ONU, Informe de Brundtland ): Aparición del concepto de Desarrollo Sostenible. - 1992 (Rio): Conferencia Sobre Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. ANTECEDENTES

3. - 1997 (Japón): Protocolo de Kyoto. Busca Reducir entre 5% - 10% las emisiones de seis gases contaminantes: Dióxido de Carbono, Gas metano y óxido nitroso, además de tres gases industriales fluorados. Período de Ejecución: 2008 al 2012, en comparación a las emisiones al año 1990. ANTECEDENTES

4. Según la Asociación Americana de Marketing. El Marketing Verde , es la comercialización de los productos que se suponen son seguros para el medio ambiente y que no comprometen el desarrollo de las futuras generaciones. CONCEPTO

5. … interesadas en desarrollar el mercadeo verde, necesitan invertir en: Producción: haciéndola más rápida y eficiente, tomando en cuenta materias primas ecológicas. En muchos casos, se debe replantear el producto. Investigación: es necesaria la búsqueda de nuevas materias primas, fuentes sustentables de energía, etc. Tecnología: Es necesaria la adquisición de nuevas maquinarias que produzcan de manera más eficiente, a menores costos y con menor gasto de energía. LAS EMPRESAS…

6. “ La creciente demanda de productos y servicios ambientales se podría traducir en uno de los mayores mercados nuevos en la historia reciente, pero las empresas deben asegurarse de que las iniciativas verdes están en línea con su estrategia de negocios” BILL COBOURN VICEPRESIDENTE DE US MARKETS & SECTORS

7. - ISO 14000 de gestión ambiental: Establecen herramientas y sistemas enfocadas a los procesos de producción al interior de una empresa, y de los efectos que de estos, deriven al medio ambiente. British Standards Institution (BSI) Se basa en la creación de normas para la estandarización de procesos. Centrado sus actividades en: * Auditoría. * Certificación. * Formación. LEGISLACIONES

8. - EMAS. Reglamento Comunitario de Ecogestión y Ecoauditoría. Normativa voluntaria de la Unión Europea que reconoce a aquellas organizaciones que han implantado un SGMA (Sistema de Gestión Medioambiental) y han adquirido un compromiso de mejora continua . -Ley Orgánica del Ambiente. Venezuela. Establece las disposiciones y los principios para la gestión del ambiente, en el marco del desarrollo sustentable como derecho y deber fundamental del Estado y de la sociedad. LEGISLACIONES

9. Trata de llevar a los consumidores al consumo sustentable. La Publicidad Verde alude a no imprimir, a las ventajas de utilizar productos biodegradables, pero sobre todo a invertir en publicidad en Internet. Da a conocer las bondades y beneficios de una marca y ofrece el valor agregado de conservar el medio ambiente. Resalta las virtudes ecológicas de los productos de las empresas. PUBLICIDAD VERDE

10. Con el desarrollo de las nuevas tecnologías, el tema ecológico ha tomado mayor fuerza, las empresas tienen ahora la posibilidad de hacer mercado dentro del inmenso mundo que significa el Internet, las posibilidades y opciones son infinitas MERCADEO VERDE Y LAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN

11. El Marketing Verde ha identificado seis tipos diferentes de redes sociales que atraen a los consumidores que tienen una afinidad por la preservación y sustentabilidad medioambiental. Interactive Social Networks (Redes Sociales de Interacción) Commitment Social Networks (Redes Sociales de Compromiso) Activism Social Networks (Redes Sociales de Activismo) Utility Social Networks (Redes Sociales para uso de Utilidad) Engagement Social Networks (Redes Sociales de Compromiso) Shopping Social Networks (Redes Sociales de Compras) MERCADEO VERDE Y REDES SOCIALES

12. Son Redes Sociales de encuentro, donde los usuarios se conectan para conversar sobre temas ecológicos y afines, como: Amor, Fiestas, Reciclaje, Vegetarianos, Eventos Verdes, Bebidas, Arreglar Viajes, Ecoturismo, etc. INTERACTIVE SOCIAL NETWORKS Ride Share Network

13. Son Redes Sociales que permiten a los usuarios compartir un compromiso personal para hacer su vida más ecológica. Los usuarios pueden colaborar con otros para fortalecer su promesa, o animar a otros a hacer promesas similares. COMMITMENT SOCIAL NETWORKS

14. Son Redes Sociales que permiten a los usuarios promover el cambio a través del activismo social y político. Medio ambiente. Generación de conciencia socio-ambiental. Estrechar el margen entre la ciencia y la política. Comunidad organizada bajo un estilo de vida verde y saludable. Defensa de los Derechos humanos. ACTIVISM SOCIAL NETWORKS

15. ONG, Justicia, Paz y Sostenibilidad Medioambiental Comunidad Online para crear conciencia sobre temas medioambientales y crear iniciativas conservacionistas. ONG Programas: Creando conciencia sobre los problemas de la sociedad. Pobreza, Emisiones de CO2, Solidaridad Escolar, Donaciones a más necesitados, etc. ACTIVISM SOCIAL NETWORKS

16. Son Redes Sociales que permiten que los usuarios conectarse y compartir en línea con otros que tienen una afinidad verde y / o quieren vivir un estilo de vida más verde. UTILITY SOCIAL NETWORKS

17. Son Redes Sociales que permiten a los usuarios compartir ideas y formas de ver la vida. Tienden a atraer a miembros de grupos dominantes de algún sector de la sociedad . Forum de discusión de temas Medioambientales entre líderes empresariales Comunidad dedicada a apoyar la lucha contra el cambio climático y ayuda a los más pobres. Forum de discusión sobre Medioambiente, Pobreza, Globalización, Sostenibilidad medioambiental, etc. Discusiones y debates entre líderes de las grandes empresas del sector de la construcción sobre las tendencias verdes de las nuevas edificaciones. ENGAGEMENT SOCIAL NETWORKS

18. Son Redes Sociales formadas por tiendas que permiten a los usuarios conectarse para comprar productos amigables para el ambiente. Venta de productos orgánicos, ahorradores de energía, libros de ecología, etc. Venta de productos ecológicos, noticias, blogs, negocios, restaurantes relacionados con el tema verde. Tienda de venta de artículos de belleza, moda, ecológicos, etc. Comunidad donde los usuarios recomiendan cosas nuevas, artículos de belleza, moda, estilos, productos amigables al ambiente. SHOPPING SOCIAL NETWORKS

19. “ La iniciativa Green Touch™ tiene el objetivo de multiplicar por mil la eficiencia energética mediante la transformación de las redes de comunicaciones e Internet. Investigaciones realizadas por los laboratorios Bell han determinado que las redes actuales de Tecnologías de la Información y Comunicación tienen el potencial para ser diez mil veces más eficientes que las redes operativas de hoy en día.” GREEN TOUCH

20. La web 2.0 al servicio de la ecología: Greenopolis : una web en inglés que proporciona una serie de consejos para cuidar un poco más la Tierra, permite la opción de escribir blogs relacionados, postear en foros y vender o cambiar objetos y productos ecológicos. A través de ella, numerosas empresas hacen promoción de sus productos y servicios, apoyando la causa ecológica. EcoBook : es un nuevo medio creado en Costa Rica con el fin de generar y fomentar conciencia ecológica, permite compartir videos y fotos, además de ofrecer juegos trivia para medir el conocimiento sobre medio ambiente. Aquí, algunas empresas y ONG`s colocan sus avisos publicitarios, en donde, además de ofrecer sus productos, dan su aporte en apoyo a la ecología. ECOLOGÍA WEB 2.0

21. - Pixelfortree : es una web que permite comprar un árbol y un píxel de la web de publicidad por 1 euro. A medida que se compran más árboles, los avisos publicitarios podrán ser de mayor dimensión. ECOLOGÍA WEB 2.0

22. Según investigaciones realizadas por el Instituto Estia-Via, realizar compras vía internet, es significativamente más ecológico que hacerlo de la manera tradicional. GREEN E-COMMERCE

23. Las ventajas de la compra onlin e: - Ahorras energía: una tienda de comercio electrónico utiliza menos energía que una tienda normal: los supermercados físicos consumen muchísima luz y aire acondicionado. Comprando de forma online ahorras combustibles, reduciendo las emisiones de CO2. El transporte de la mercancía hasta el domicilio del cliente consume hasta un 40% menos de combustible que un viaje normal al centro comercial realizado por cientos de personas. GREEN E-COMMERCE

24. Las ventajas de la compra onlin e: Consumes menos papel : las compras por Internet también emiten facturas, pero al ser electrónicas se evita en un pequeño porcentaje la tala indiscriminada de árboles. Reduces tu consumo de plástico : en los comercios físicos se tiende a utilizar más bolsas de las que se necesitan, en los envíos de productos online los embalajes suelen ser más eficientes. GREEN E-COMMERCE

25. Las ventajas de la compra onlin e: - Generas menos contaminación : debemos recordar que el E-Commerce representa ya una media del 3% en los países desarrollados. La transformación de la forma de compra y venta podría generar con ello efectos tangibles en la huella de carbono que rodea nuestro planeta. Realizar la compra en Internet reduciría sensiblemente en un 8% las emisiones de CO2. GREEN E-COMMERCE

26. Un ejemplo del E-Commerce es Buygreen… Una tienda online que realiza comercio electrónico B2C (Business-to-Consumer) y B2B (Business-to-Business) dirigida a un nicho específico del mercado: los productos y estilo de vida ecológicos. BUYGREEN

27. Para Venezuela ha sido más difícil cambiar la concepción del mercado global actual, a un mercado más ambiental, ya que se hace difícil pensar en la satisfacción de las necesidades de las futuras generaciones cuando los requerimientos básicos del presente no están cubiertos. Además, el uso de herramientas digitales es aun muy limitado, ya que no gozan de gran confiabilidad, ni han sido suficientemente desarrollados. MERCADEO VERDE EN VENEZUELA

28. SIN EMBARGO… Ya existen en Venezuela algunas empresas que incentivan y usan herramientas ecológicas. Por ejemplo, la red de supermercados EXCELSIOR GAMA , que además de promover y facilitar el ejercicio de actividades que favorecen el medio ambiente, hace uso de herramientas digitales para mercadear sus servicios , practica el E-Commerce a través de su página web y provee un espacio digital ( http://www.ecocausaeg.com /), para la discusión, promoción e intercambio de ideas y productos ecológicos. MERCADEO VERDE EN VENEZUELA

29. Para lograr su objetivos, Excelsior Gama cuenta con varios aliados (tanto empresas como ONG’S), que además de contribuir con los proyectos de la empresa, hacen uso del sitio web http ://www.ecocausaeg.com/ para dar publicidad a sus productos y servicios. MERCADEO VERDE EN VENEZUELA

30. ALIADOS EG: VITALIS : Asociación Civil, sin fines de lucro, venezolana, creada el año 2000 con la misión de contribuir a la formación en valores, conocimientos y conductas, cónsonas con la conservación ambiental y el desarrollo sustentable. Ha desarrollado más de 75 proyectos y programas de conservación ambiental, muchos de los cuales han merecido el reconocimiento nacional e internacional por sus importantes logros, los cuales incluyen acciones en educación ambiental, ecoeficiencia y producción limpia, desarrollo comunitario, comunicaciones y derecho ambiental, entre otras áreas. MERCADEO VERDE EN VENEZUELA

31. ALIADOS EG: OWENS ILLINOIS : Inició sus operaciones en el país en 1958, es la empresa líder en la fabricación de envases de vidrio, material que garantiza la pureza de su contenido, respetando su composición química y sabores. El vidrio es 100% ecológico y reciclable. MERCADEO VERDE EN VENEZUELA

32. ALIADOS EG: CINCO AL DÍA : La Asociación es un miembro activo del movimiento internacional 5 al día, integrado por organizaciones que desarrollan actividades de promoción del consumo de 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas de forma global, con resultados contrastados en la modificación de los hábitos alimenticios de los consumidores. MERCADEO VERDE EN VENEZUELA

33. Entonces tenemos que… A través de los beneficios que ofrecen las nuevas Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), las empresas tienen la posibilidad de contribuir al impulso de su propia responsabilidad social, derivado del ahorro de materiales promocionales y publicitarios impresos. Por lo tanto, no solo pueden ocuparse del cuidado del medio ambiente evitando una contaminación innecesaria, sino que también pueden lograr la reducción de los costos de publicidad y mercadeo, además de alcanzar un excelente posicionamiento, valiéndose del auge de las herramientas que hoy nos ofrecen las TIC.

34. http://www.unautopia.com/posicionamiento/marketing-verde-posicionar-la-empresa-cuidando-del-medio-ambiente/ http://mundoofertas.wordpress.com/2011/04/07/ecommerce-una-alternativa-de-compra-mas-ecologica/ http://greenti.wordpress.com/2010/01/19/nace-green-touch-con-objetivos-ambiciosos/ http://pixeltree.us/ www.bosquevirtual.com.mx http://greenopolis.com/ http://www.gestiopolis.com/marketing/aspecto-legal-en-el-mercadeo-ambiental-venezolano.htm REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

35. -http : //www.ecocausaeg.com/welcome/allies - http: //www.articuloz.com/educacion-articulos/mercadeo-verde-1330879.html -http : //www.dinero.com/edicion-impresa/columna-del-lector/mercadeo-verde-otra-forma-ayudar-mundo_25281.aspx -http : // www.youtube.com -http : // www.facebook.com -http : // www.twitter.com REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS