El documento describe la inauguración de las instalaciones de Caliente en Tijuana en 2008. Caliente es una empresa mexicana de apuestas y entretenimiento fundada en 1916. La inauguración en Tijuana contó con la presencia de políticos y personalidades. Se implementó una estrategia con música en vivo, performances artísticos y acrobacias para crear un ambiente mágico y entretener a los más de 8,000 asistentes durante toda la noche. El evento tuvo gran cobertura mediática y cumplió con los objetivos de promocionar

1. Inauguración Caliente de Tijuana

2. Apreciación Global Caliente es una empresa formada por un grupo 100% mexicano, que abrió al público el 1º de enero de 1916, a partir de la inauguración del Hipódromo de Agua Caliente en Tijuana. Hoy en día, Caliente es una marca que ostenta todos los permisos necesarios para otorgar una amplia variedad de servicios de apuesta y a más de un siglo de trabajo, se encuentra consolidada como una de las empresas líderes en el mundo del entretenimiento y los juegos de azar, basando su política en la reinvención continua y la exploración no sólo el territorio nacional sino ampliando sus fronteras de servicio a más de 15 países de América Latina y Europa. A partir de 1998 Caliente dió inicio a la diversificación del juego en sus instalaciones, introduciendo en una primera etapa, el conocido bingo tradicional y pocos años después dando paso a una nueva generación en la industria del entretenimiento al adicionar terminales electrónicas de Bingo. Caliente opera su red de más de 100 establecimientos de libros foráneos a través de un sistema de terminales electrónicas de venta, además cuenta hoy día, con la infraestructura y capacidad para originar señales propias, así como retransmitir otras provenientes de hipódromos, galgódromos y otros centros de espectáculos a través de un sistema satelital propio.

3. Apreciación Global En un ambiente de total confort y seguridad, mediante la transmisión de hasta 15 señales de video diferentes, los asistentes pueden apostar en línea y tiempo real en los eventos nacionales e internacionales de importancia, tanto deportivos como de carreras de caballos y galgos. Grupo Caliente es una empresa de gran solidez financiera lo cual se refleja en su constante crecimiento así como sus alianzas con los principales operadores de la industria del entretenimiento, lo que ha permitido una rápida y continua expansión a lo largo de los años. La más reciente sucursal abierta al público el 4 de Abril de 2008 fue la de Tijuana, que en realidad dada la base histórica de los inicios de la empresa, consistió en una remodelación extrema en tiempo récord del entonces Hipódromo de Agua Caliente , el cual en los años 20´s cobró tanta importancia, que durante mucho tiempo fue el hipódromo más importante del país, aún por encima del de la Ciudad de México. Es por eso que la apertura de Caliente Tijuana se convirtió en una evento de gran importancia, reuniendo a grandes políticos de la ciudad y contando por supuesto con la presencia de Jorge Hank Rhon, reconocido millonario y dueño, además de otras personalidades de la sociedad tijuanense.

4. Objetivos de la acción Realizar un big event para la inauguración oficial de la sucursal de Caliente en la ciudad de Tijuana México, donde se muestren las instalaciones a los invitados, presentando el concepto de gran entretenimiento y diversión así como todos los servicios que ofrece la marca. Hacer ruido promocional con la fiesta para introducir al público objetivo al mundo del juego de azar y la diversión de una forma atractiva, creando un ambiente espectacular y mágico al mismo tiempo. Convocar a personalidades del mundo de la política y la sociedad Tijuanense brindándoles un trato exclusivo y selecto además de abrir las puertas al público en general. Mantener el ambiente de fiesta y celebración durante toda la noche para que los invitados conserven en su memoria toda la diversión que pueden obtener gracias a Caliente.

5. Descripción de la estrategia instrumentada Una red carpet recibió a nuestros invitados VIP, aforada de unifilas por dónde accedieron a la celebración una hora antes que el público general, para ser los primeros en conocer Caliente de Tijuana, además de recibir un brazalete rojo recibiendo atención exclusiva dentro de lugar. Al finalizar la red carpet se colocó un Back Drop con repetidora de la marca para que los fotógrafos pudieran tomar las mejores imágenes de las celebridades e invitados. Edecanes con atuendos de época haciendo alusión a aquellos años de esplendor del Hipódromo de Agua Caliente, se encontraron en la entrada para darles la bienvenida a los asistentes. Se creó un ambiente mágico y de fantasía, en donde los invitados se sintieran involucrados con el misticismo, la magia, y el espectáculo en general. Se instaló un sistema de circuito cerrado para que funcionara durante todo el evento captando imágenes de los diferentes happenings en todas las áreas del Caliente Tijuana, apoyado por más de 50 pantallas de plasma y permitiendo que los invitados pudieran ver que sucedía en otros sitios mientras jugaban.

6. Descripción de la estrategia instrumentada Todas las alas de Caliente Tijuana se dividieron logísticamente para que sin importa qué juego o en qué área se localizaran los invitados, siempre existiera un performance desarrollándose en vivo. La música se dispuso en 3 diferentes alas del lugar para que en cada una se escuchara música en vivo: Un pianista tocando en vivo Un grupo de jazz Mariachi Entre los diferentes happenings que se realizaron para entretener a los asistentes dentro del evento se encontraban: trapecistas con un performance aéreo corporal Arlequines en zancos animando a los invitados Edecanes en body painting Gimnastas contemporáneos en cuerdas Contorsionistas

7. Descripción de la estrategia instrumentada Además de los happenings dentro de la inauguración se contempló un espectáculo principal desarrollado conceptualmente de forma única para la fiesta. El performance se encargó de mostrar cuál fue la historia de Caliente, de donde proviene, qué servicios ofrece al público hoy por hoy desde un punto de vista artístico, contemporáneo y hasta con un toque de erotismo que sedujo a los asistentes de forma extraordinaria. Primero se presentó un acto en donde lo que se buscaba era trasmitir el lujo y el glamour de aquellos años en que inició el Hipódromo de Agua Caliente pero con un toque muy sensual, posteriormente una breve muestra y representación del hipódromo haciendo alusión a las carreras que actualmente se llevan a cabo ahí; a continuación un acto dirigido a los deportes en los cuales también se puede apostar si los asistentes desean y finalmente el performance cerró mostrando la fiesta y el erotismo que Caliente inunda en el ambiente. En general el objetivo particular de la velada fue que los invitados conocieran las instalaciones, conocieran los servicios para que además de jugar o apostar, se sintieran dentro de una gran celebración ocasionada por la apertura de la sucursal en Tijuana.

8. El evento tuvo una increíble asistencia, se presentaron a la inauguración grandes personalidades del PRI así como autoridades y funcionarios del PAN principales partidos políticos de México. El evento estuvo calculado para 3000 contando entre invitados VIP y público en general y se logró atender a mucha más gente de la que se esperaba en la inauguración calculando haber recibido una rotación de aproximadamente 8000 personas. Gracias a los happenings constantes y la música en las diferentes alas del lugar se logró mantener un ambiente divertido para los invitados. El performance principal fue tan bien recibido por el público asistente, que se presentó por segunda vez más tarde durante el evento para que nuevos asistentes pudieran apreciarlo. El evento recibió cobertura de los principales medios como el Periódico Universal en local y nacional, El periódico el Financiero y Excelsior además de la revista Caras. Objetivos alcanzados

9. Bienvenida y registro

10. Performance

11. Performance

12. Performance

13. Performance

14. Música

15. Happenings

16. Happenings

17. Inauguración Caliente de Tijuana