Este documento presenta una discusión sobre cómo construir marcas relevantes para las personas en tiempos de cambio. Explica que menos de un tercio de las marcas son actualmente relevantes y que el modelo de consumo masivo está agotado. Propone que las marcas deben enfocarse en crear valor para las personas a través de mejorar su bienestar personal y colectivo en lugar de enfocarse solo en productos. Finalmente, ofrece algunas ideas clave como centrarse en las personas en lugar de los consumidores y enfocarse en resultados en lugar de productos para que las marcas pued
Branding 2.0: Introducción. Construir Brand Equity en la "Nueva Normalidad"Nicola Origgi
Construir Valor capital de marca en la era de la Nueva Normalidad se ha vuelto un reto extremadamente complicado para el profesional del Marketing: en este documento se proponen unos sencillos pasos a seguir.
Utilizado como material de mis cursos de Maestría en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México DF.
Somos un grupo especializado en e-marketing, agencia de comunicación digital. Vivimos y respiramos creatividad. Y estamos comprometidos a satisfacer las necesidades de su empresa.
Data Visualisation is a key tool in a any researcher’s toolbox nowadays. But since graphic methods were first designed and then revisited with the introduction of computers, we kind of stopped questioning data visualisation in terms of the real value that’s adding to our research and our ability to produce new knowledge.
Now with Big Data and the Real-Time web we are entering a whole new phase in the history of data Visualisation. New challenges lie ahead and new methods are being devised, so we felt compelled to look into it again to try and focus on how exactly data visualisation really helps us make sense of complexity.
Fresh from our presentation at BigDataWeek London last night, here’s a quick intro to the 10 reasons why we like visualising data.
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Curso básico para iniciarse en el Growth Hacking. Aprende a desarrollar técnicas novedosas para impulsar el crecimiento de tu empresa con poca inversión. Creatividad aplicada, en momentos de crisis.
http://ordenesdelamor.org/
Formación de constelaciones familiares online con el nuevo método de constelaciones de Bert Hellinger, siguiendo los movimientos del espíritu.
Descubre como evolucionaron las constelaciones a través del tiempo.
Inscríbete ya en nuestras 12 lecciones gratuitas y empieza tu formación virtual como terapeuta en constelaciones familiares online.
La formación Consta de 9 módulos con un total de 727 horas de formación online, con apoyo constante de terapeutas con gran trayectoria en constelaciones familiares
El Growth Hacking es una forma muy efectiva de aumentar la adopción de nuestro producto o servicio de una forma muy acelerada. En esta presentación mostraremos técnicas no convencionales, así como las bases para generar nuevas técnicas de growth hacking efectivas.
Las 5 tendencias más importantes en el futuro social de 2017. Al vislumbrar las tendencias, te preparas para remontarlas. Tu futuro como empresa es digital.
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El cambio que ha producido la web 2.0 en el mundo del empleo, tanto para empresas como para los trabajadores. Herramientas y conceptos para unos y otros.
We help good brands become better. Brands need to take some time, think about their purpose and how to reinvent their industry. This is the place to do it.
Durante conferencia de “Branding y multiplataforma” organizada por la Sociedad de Empresas Periodísticas, el ponente Julio Luque, presidente de Infinito Conusultores, destacó la necesidad de hacer un acercamiento más honesto y legítimo entre empresas y consumidores para crear marcas relevantes.
El objetivo del presente informe es analizar cómo se relacionan los diferentes sectores del mercado, los cuales alcanzan el 65% de inversión en medios de lo que va del 2012, con la nueva modalidad de comunicación vía Facebook.
Para identificar los formatos más efectivos, MediaMind analizó el dwell rate y la duración media del dwell de más de 300,000 anuncios creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas de forma independiente por comScore en un estudio anterior que muestra que el dwell está vinculado con una mayor eficacia de la marca y que es un indicador más relevante del impacto de un anuncio que el número de clics.
Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación acerca de las vacaciones de los argentinos, la audiencia televisiva en verano y los vínculos entre los consumidores y la publicidad en esta particular época del año. Para conducir la investigación, Mindshare Argentina realizó 900 encuestas a hombres y mujeres mayores de 18 años de todo el país y se nutrió de los datos de Ibope en lo referente a inversiones publicitarias y audiencias de TV.
informe de Mindshare sobre las vacaciones de los argentinos, la audiencia televisiva en verano y los vínculos entre los consumidores y la publicidad en esta particular época del año
Estudio de Mediamind Buenas prácticas para crear un anuncio online inteligentemediosyempresas.com
El nuevo estudio de MediaMind muestra cómo mejorar significativamente los resultados de un anuncio online e identifica las mejores prácticas para ayudar a los anunciantes a crear campañas de publicidad digital más eficaces
El Instituto Universitario Escuela Argentina de Negocios presenta la tercera edición de la “Investigación Percepción Empresarial de la Coyuntura” (PEC), elaborada con el objetivo de indagar en las expectativas y preocupaciones del empresariado argentino de cara al 2012. Este indicador, que se realiza cada semestre, mide opiniones tanto sobre el marco del país como sobre el clima de negocios dentro de cada empresa.
"Double Income No Kids Yet" son aquellas parejas sin hijos que deciden posponer la paternidad de forma indefinida, o incluso renunciar a ella, para poder dedicarse exclusivamente a sus carreras laborales. Como suele tratarse de profesionales con un perfil económico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mantenimiento de cierto status social, muchas marcas están apuntan a éste segmento y no podemos desconocerlo.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
Presentación meaningful brands cómo construir marcas relevantes para las personas en tiempos de cambio
1. Cómo construir marcas relevantes para las
personas en tiempos de cambio
Havas Media Argentina y
HM Global Business Innovation
2. Agenda
Una reflexión: ¿son las marcas relevantes?
Una oportunidad: ¿Cómo construir marcas relevantes
para las personas en tiempos de cambio? Caso RETAIL
• Una inspiración: algunos casos de clientes
meaningful para inspirarnos
Una invitación a “marcar la diferencia”
Q&A
HM Intelligence BI 5/16/2012 page 2
3. La era del exceso de oferta…
y la explosión de las interacciones
• Saturación del consumidor
• Baja diferenciación. Caída de márgenes y
aumento del poder del distribuidor
• Explosión de las interacciones. El
consumidor toma el control
• Transparencia
• Cambios en el panorama económico
Desencanto con el consumo. Cambio
prioridades y comportamiento
Polarización.
Desconfianza en las instituciones
HM Business Innovation 5/16/2012 page 3 3
4. ¿A la gente le importan las marcas?
¿Aportan algo a su vida?
¿Le importaría si desaparecieran mañana?
HM Business Innovation 5/16/2012 page 4 4
5. Menos de un tercio de las marcas son relevantes
50.000+ people 24.500+ people 5.400+ people 4.100+ people 3.600+ people 5.300+ people 6.600+ people
300 brands 154 brands 40 brands 31 brands 27 brands 40 brands 50 brands
Latam
Br, Mex,Arg, Argentina Brasil Chile Colombia México
Chile,Col
Contribución
% de marcas que 20% 30% 26% 33% 21% 45% 44%
mejoran las vidas de los
consumidores
Vínculo
Attachment
% de marcas que 30% 53% 35% 53% 23% 57% 40%
importa si
desaparecieran ...
6. El modelo de consumo masivo está agotado
EE.UU. Japón
Workshop “Marcas y Comunicación” ⎢6
7. El modelo de consumo actual no es sostenible
en el tiempo
“Necesitaríamos 5 planetas tierra si los habitantes del mundo
adoptaran los patrones de consumo y los estilos de vida del
ciudadano medio de EE.UU.”
WWF 2006, Informe Planeta vivo
Evolution Presentation title⎢7
of population, household consumption and ecological footprint, World (1960-2000)
8. La gente está indignada y reclama un nuevo modelo
HM Intelligence BI 5/16/2012 page 8
9. Esto NO es una época de cambios,
es un cambio de época
Esto son solo SINTOMAS de un
problema más profundo
Esto NO es una crisis económica, es
una crisis de un sistema agotado
Un nuevo modelo es necesario
10. Una nueva visión es necesaria
Meaningful Brands es nuestra visión
BRAND VALUE
CALIDAD COMUNICACION
Valor Real, MEANINGFUL relevante
duradero para los BRANDS
ciudadanos
PRODUCTO Talk
Outputs
MEANINGFUL
BIENESTAR COMMUNICATIONS Think
PERSONAL
Personal Outcomes
BIENESTAR
Trust
COLECTIVO
Collective Outcomes
HM Intelligence BI 5/16/2012 page 10
11. La Oportunidad:
Las marcas “relevantes” crean valor
Las marcas relevantes tienen...
Strong brand equity & Reputation Greater returns
(+ Favourability; + Advocacy )
HM Intelligence BI 5/16/2012 page 11
12. Meaningful Brands mide el valor que las marcas generan
a las personas, a la sociedad y al entorno
Personal
Well-being
index
Meaningful
Brand Index
BSF Q.
HM Intelligence BI 5/16/2012 page 12
13. Cuanto mayor es la contribución al bienestar de las personas, de la
sociedad y del planeta, más relevante es la marca en nuestra vida
ρ = 0,821
14. ¿ Y en Argentina?
Meaningful Brands 2011 Argentina
Argentinian brands' positioning according to their Wellbeing Brand Index and Meaningfulness
Score
6,0
Quality of Life Contribution & Attachment
5,5
Meaningfulness Score
5,0
4,5
4,0
3,5
3,0
2,5
50 55 60 65 70 75
Wellbeing Brand Index 2011
Auto Consumer Goods Finance & Insurance
Food & Beverages IT & Consumer Electronics Oil & Energy
Retail Telecoms
15. Lo que hace a las marcas relevantes varía según
sectores
Outputs / Producto
Bienestar Bienestar
Personal Colectivo
HM Business Innovation 5/16/2012 page 15
16. El comprador argentino está cambiando y nos presenta
nuevos desafíos
Escenario de mayor incertidumbre y consumidores menos optimistas
Promo-oriented Ayude a ahorrar dinero y a manejar el
Cultura del descuento presupuesto
Rol relevante de los bancos y las tarjetas
Precios, ofertas especiales y marcas propias en crecimiento
“Dealer-chic” - Cultura del mejor trato
Personalización La habilidad y la inteligencia como
Fidelización comprador es una fuente de status
Cambia la dinámica del POS
Protagonismo de los comercios de pequeña superficie
Expansión asiática Hacer la vida más fácil
Renovación de las ferias Ayuden a ahorrar tiempo y a organizarse en el
día a día
La tecnología alienta a comprar, recomprar y compartir ofertas
Interactuar con las compañías de forma más fácil,
efectiva y confortable
HM Business Innovation 5/16/2012 page 16
17. Los drivers que hacen a las marcas relevantes para los
argentinos varían del promedio global
MB Industry Map
Importance Exigimos más bienestar personal
Argentina 2011
MARKETPLACE
NATURAL WORKPLACE
Sentirse satisfecho, feliz
y respetado
EMOTIONAL COMMUNITY
Interactuar con las
compañías de forma más
fácil, efectiva y confortable
SOCIAL ENVIRONMENT
INTELLECTU GOVÐICS
AL
Hacer la vida más fácil
Ayuden a ahorrar tiempo y
a organizarse en el día a
día ORGANIZATIONAL ECONOMY
FINANCIAL PHYSICAL
Ayude a ahorrar
dinero y a manejar
el presupuesto
HM Business Innovation 5/16/2012 page 17
18. El consumidor reconoce diferente performance de las
marcas en términos de bienestar colectivo
BSF Industry Map
Performance
Argentina 2011
HM Business Innovation 5/16/2012 page 18
19. Fuertes posibilidades de sinergias con el sector financiero
MB Matrix
Argentina 2011
Retail Finance & Insurance
Presentation title⎢19
20. Las marcas muestran diferentes estrategias
Bienestar
PERSONAL
Meaningful Focus
Personal Focus
Collective Focus
Bienestar
COLECTIVO
HM Intelligence BI 5/16/2012 page 20
21. Colaboramos con algunas de las marcas “más relevantes” y
ayudamos a nuestros clientes a ser más “meaningful”
MB Audit Clients
High
Low
22. Resumiendo,
5 ideas clave para ser más relevantes
1. De consumidores a Personas
De Productos a OUTCOMES
Bienestar 2. De Productos a Outcomes
Colectivo
3. De “yo” a Nosotros
4. De hablar a construir relaciones
Bienestar
Personal
5. De marca a agente transformador
Productos/ HOY
mercado MAYORIA
MARCAS
Talk Think Trust
De “Yo” a NOSOTROS
23. ¿Qué es y cómo ser Meaningful Brands?
1. Una filosofía, una visión 2. Una propuesta de valor
3. Soluciones & Servicios 4. Un estudio internacional
HM Business Innovation 5/16/2012 page 23