1. ¿QUÉ ENTENDEMOS
REALMENTE POR TURISMO
ESPIRITUAL? ¿ESTAMOS
ANTE UN NICHO DE
MERCADO POR EXPLOTAR?
ANÁLISIS DE RESULTADOS
DEL ESTUDIO CUALITATIVO
SOBRE EL TURISMO
ESPIRITUAL
AUTORES:
Mª Luz Alonso Alquegui
Mª Cinta Aparicio Gutiérrez
(Junio 2015)

2. ÍNDICE:
 Presentación del estudio.
 Metodología.
 1. ¿Qué entiende la gente por turismo espiritual?
 2. ¿El turismo espiritual tiene éxito en el mercado turístico actual?
 3. ¿Estamos ante un nicho de mercado por explotar en España?
 Conclusiones finales.

3. PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO:
Nuestro estudio cuantitativo se centra en dar respuesta a estas 3 cuestiones:
1. ¿Qué entiende la gente por turismo espiritual?
2. ¿El turismo espiritual tiene éxito en el mercado turístico actual?
3. ¿Estamos ante un nicho de mercado por explotar en España?
OBJETIVOS DEL ESTUDIO:
El objetivo principal de nuestro estudio es saber de primera mano qué entiende la gente por
turismo espiritual. Como ya reflejamos en la primera entrada de nuestro blog
(www.turismoespiritualyrelajacion.blogspot.com.es), existe una gran ambigüedad alrededor
de este tipo de turismo, ya que en muchas ocasiones es asociado directamente con el
turismo religioso, sin embargo el turismo de religión supone tan solo una de sus múltiples
vertientes.
Los objetivos 2 y 3 de nuestro estudio están muy relacionados entre sí, y se centran
básicamente en saber si el turismo espiritual como tal tiene éxito en el mercado turístico de
nuestro país, analizando los gustos y las preferencias de nuestros encuestados al viajar, a
partir de las cuales también descubriremos si se trata de un nicho de mercado aún por
explotar.

4. METODOLOGÍA:
Una vez que determinamos los objetivos de
nuestra encuesta, consultamos diferentes
páginas de Internet para captar información
previa sobre el turismo espiritual y su
situación actual en el mercado. Una vez hecho
esto, nos pusimos a diseñar nuestra encuesta
a través de la plataforma Typeform, en la cual
incluimos 12 preguntas.
El siguiente paso fue distribuirla a través de
redes sociales (como Facebook y Twitter).
Hasta el momento han contestado 36
personas, cuyas respuestas han hecho posible
la realización de este estudio. El tiempo
medio de respuesta a nuestra encuesta es de
2 minutos y 26 segundos.
Estos son los datos demográficos de nuestros
encuestados:
Tamaño muestral: 36 personas
6%
71%
9% 11%
3%
EDAD
MENORES DE 20 AÑOS ENTRE 20 Y 30 AÑOS
ENTRE 30 Y 40 AÑOS ENTRE 40 Y 50 AÑOS
MAYOR DE 60 AÑOS
34%
66%
SEXO
HOMB…
MUJERES

5. METODOLOGÍA:
Una vez cumplimentadas las 30 encuestas, hemos
podido observar que:
 La plataforma más utilizada para la realización
de la encuesta han sido los Smartphone (más de
un 90% de respuestas)
 Los medios que han utilizado nuestros
encuestados para cumplimentar la encuesta han
sido los Smartphone y los ordenadores.
 Solo el 50% de las visitas recibidas a través de
ordenadores fueron cumplimentadas, mientras
que en los Smartphone fueron cumplimentadas
hasta un 85% del total de las visitas.
 La media del tiempo total en contestar a las
encuestas fue muy parecido entre ambas
plataformas, siendo el tiempo de los Smartphone
ligeramente superior.

6. 1. ¿QUÉ ENTIENDE LA GENTE POR
TURISMO ESPIRITUAL?
Antes de comenzar nuestro estudio, ya
sospechábamos que en torno al término turismo
espiritual había una gran confusión, ya que hasta a
nosotras mismas se nos planteó en un principio un
conflicto al pensar en el turismo espiritual en su
conjunto.
Tradicionalmente el turismo espiritual ha sido
relacionado con el turismo de religión
(peregrinaciones, visitas a lugares sagrados,
procesiones...) sin embargo, al investigar un poco,
descubrimos que el turismo espiritual alberga
mucho más: cualquier actividad turística enfocada a
alcanzar el bienestar interior y el conocimiento de
uno mismo puede considerarse turismo espiritual.
Las vías para alcanzar ese estado de bienestar son
tan variadas como lo somos los seres humanos, y
además de las ya mencionadas actividades
religiosas de fe, este tipo de turismo incluye
actividades tales como la meditación, la relajación o
los tratamientos de salud y belleza (entendiendo el
culto al cuerpo y a la salud como otra vía para
alcanzar el bienestar interior).
Este hecho se ha visto reflejado en nuestra
encuesta, como se puede apreciar en el siguiente
gráfico que representa el grado de asociación de la
religión y/o los tratamientos de salud y belleza con
el turismo espiritual según nuestros encuestados:

7. 1. ¿QUÉ ENTIENDE LA GENTE POR
TURISMO ESPIRITUAL?
Además de la ambigüedad con respecto al término, el desconocimiento con respecto
al turismo espiritual es otra de las conclusiones principales que extraemos de
nuestro estudio, confirmando así nuestras sospechas previas: Tan solo un 53% de los
encuestados habían oído hablar previamente del turismo espiritual (de los cuales, el
70% eran mujeres).
57%
43%
1%
¿Has escuchado hablar
sobre el turismo
espiritual?
He oído hablar
No he oído
hablar

8. 1. ¿QUÉ ENTIENDE LA GENTE POR
TURISMO ESPIRITUAL?
Los términos más asociados con el concepto de
turismo espiritual son:
 Meditación (palabra más repetida).
 Yoga
 Buda
 Sinónimos de la palabra tranquilidad.
Para completar esto, la gente asoció una serie de
imágenes con el concepto de turismo espiritual,
donde la mayoría eligió visitar un templo budista. Un
elevado número de personas supo asociar
correctamente las imágenes con el concepto turístico
propuesto; practicar Yoga o Thai Chi son las
imágenes más seleccionadas.

9. 2. ¿EL TURISMO ESPIRITUAL TIENE ÉXITO EN
EL MERCADO TURÍSTICO ACTUAL?
Si tenemos en cuenta lo descubierto hasta el momento,
con una poderosa mitad de los encuestados que afirma
no haber escuchado hablar de este tipo de turismo,
podríamos afirmar rotundamente que el turismo
espiritual NO tiene éxito en el mercado turístico actual.
Sin embargo, decidimos dar un paso más en nuestra
investigación, ya que el hecho de que nuestros
encuestados no conozcan el término de turismo
espiritual como tal, no exime de que lo hayan
practicado alguna vez o de que estén interesados en
practicarlo.
En nuestro estudio nos hemos centrado en analizar en
profundidad las vertientes menos conocidas del
turismo espiritual (las enfocadas a la relajación y a los
tratamientos naturales), dejando aparte el turismo
estrictamente religioso, cuyo éxito es sobradamente
conocido tanto en nuestro país como a nivel mundial,
ya que la religión es uno de los principales reclamos
turísticos y de movimiento de masas a escala mundial.
En cuanto a la práctica de actividades relacionadas con
el turismo espiritual, hemos obtenido los siguientes
resultados:
-Un 57% afirma haber paseado por un paraje natural
durante sus viajes, siendo la opción preferida, lo cual
es lógico ya que es combinable con cualquier tipo de
turismo.
- Un 34% afirma haber acudido a un balneario/spa
durante sus viajes.
- Un 6% afirma haber recibido tratamientos de salud y
belleza durante sus viajes.
- Un 3% afirma no haber realizado ninguna de estas
actividades durante sus viajes.
- Un 0% afirma haber realizado Yoga durante sus
viajes, lo que muestra el poco éxito del turismo
espiritual de meditación-relajación en el mercado.

10. 2. ¿EL TURISMO ESPIRITUAL TIENE ÉXITO
EN EL MERCADO TURÍSTICO ACTUAL?
Para el 83% de nuestros encuestados, el cuidado del
cuerpo y la relajación de la mente tiene una
importancia media o media-alta a la hora de decidir
el destino de sus viajes, por lo que podemos
afirmar, que a diferencia de lo que a priori podía
pensarse, el turismo espiritual sí podría en el
mercado turístico actual, y que por lo tanto el
problema de desconocimiento con respecto a este
tipo de turismo no se debe a su falta de éxito en el
mercado sino probablemente a una promoción
deficiente.
Sin embargo, es importante matizar, que tan solo un
18% de los encuestados han hecho un viaje enfocado
a recibir tratamientos naturales de salud y belleza
como motivación principal. Este dato nos ha parecido
muy significativo comparándolo con el anterior, y nos
ha dado una pista fundamental acerca de la situación
del turismo espiritual en el mercado: un amplio
abanico de actividades propias del turismo espiritual
son ofrecidas como una actividad complementaria a
otros tipos de turismo, y no como actividad principal
a la hora de desarrollar un viaje.

11. 3. ¿ESTAMOS ANTE UN NICHO DE
MERCADO POR EXPLOTAR EN
ESPAÑA?
Con los resultados obtenidos
podemos afirmar que el turismo
espiritual es un nicho de mercado
por explotar en nuestro país, ya
que hemos detectado cierto nivel
de interés entre nuestros
encuestados por el cuidado del
cuerpo y la relajación de la mente a
la hora de contratar sus viajes.
Este elevado porcentaje de
encuestados con un interés medio
o medio-alto por realizar
actividades propias del turismo
espiritual (83%), contrasta con el
alarmante 47% de encuestados que
afirmaban no haber oído siquiera
hablar de este tipo de turismo. Por
ello, podemos afirmar que todavía
queda mucho por hacer en materia
de promoción en lo que al turismo
espiritual se refiere, y que podría
tratarse sin ninguna duda de un
nicho de mercado por explotar en
nuestro país, que se encuentra
muy atrasado con respecto a otros
países como la India o Tailandia,
en los que el turismo espiritual
mueve millones de viajeros al año.

12. CONCLUSIONES FINALES:
1. Existe un gran desconocimiento de lo que
realmente ES y de lo que realmente se engloba en el
marco del turismo espiritual.
2. Las actividades propias del turismo espiritual se
ofertan como un producto complementario a otro
tipo de viajes.
3. El desconocimiento y la ambigüedad que rodean
al turismo espiritual no se deben a una falta de
interés por parte de los consumidores, sino a una
falta de promoción y publicidad del mismo.
4. Es necesaria una fuerte labor de promoción e
información para dar a conocer a los consumidores
el turismo espiritual en su conjunto, como una
actividad turística consolidada y con muchas
posibilidades de crecimiento.
5. Tan solo un 29% de nuestros encuestados
consideran el turismo espiritual un producto de lujo,
por lo que podemos afirmar que el escaso éxito del
turismo espiritual con respecto a otros tipos de
turismo más extendidos en nuestro país no se debe
a razones de tipo económico principalmente.
6. Hay un mayor conocimiento de este tipo de
turismo por parte de las mujeres que por parte de
los hombres, siendo las que más se interesan las
que tienen edades comprendidas entre 20 y 40 años.
7. El 60% del total de los encuestados que le dan
importancia en sus viajes al cuidado del cuerpo y la
mente son mujeres, esto explica por qué son las que
mejor entienden el concepto de turismo espiritual:
porque conocen mejor que los hombres la existencia
de este tipo de actividades turísticas (es importante
recordar que nos han respondido un número más
elevado de mujeres que de hombres).

13. FIN