Las cadenas y programas más comentados del mes
La televisión social sigue creciendo en España y en febrero se registró la cifra récord de 845.000 espectadores sociales únicos que comentaron programas de televisión en Twitter. Por cadenas, el estreno de Gran Hermano Catorce ha propiciado que Telecinco fuera la cadena con un mayor número de comentarios y espectadores sociales, seguida por Antena 3. Por su parte, Canal+ y La 1 experimentaron un gran crecimiento gracias al éxito social de la gala de los Oscar y de los Goya, gala ésta última que se quedó al borde de los 400.000 comentarios.
Consumo de TV abierta, TV por suscripción y medios digitales.
Comportamiento de audiencias en eventos especiales tales como:
Juegos de las estrellas de la MLB
Suramericano de Baloncesto 2014
Premios Juventud 2014
Las cadenas y programas más comentados del mes
La televisión social sigue creciendo en España y en febrero se registró la cifra récord de 845.000 espectadores sociales únicos que comentaron programas de televisión en Twitter. Por cadenas, el estreno de Gran Hermano Catorce ha propiciado que Telecinco fuera la cadena con un mayor número de comentarios y espectadores sociales, seguida por Antena 3. Por su parte, Canal+ y La 1 experimentaron un gran crecimiento gracias al éxito social de la gala de los Oscar y de los Goya, gala ésta última que se quedó al borde de los 400.000 comentarios.
Consumo de TV abierta, TV por suscripción y medios digitales.
Comportamiento de audiencias en eventos especiales tales como:
Juegos de las estrellas de la MLB
Suramericano de Baloncesto 2014
Premios Juventud 2014
Tuitele - Un año de televisión social en Españatuiteletv
En mayo de 2012 Tuitele introdujo por primera vez en España la medición de la audiencia social de la televisión. Desde entonces, cerca de cuatro millones de españoles han comentado en Twitter algún programa de televisión mientras se emitía, con una evolución imparable, desde los poco menos de 600.000 que lo hicieron en septiembre de 2012 hasta los 1,5 millones que lo hicieron en junio de 2013. Una nueva forma de ver y disfrutar de la televisión está emergiendo entre los espectadores españoles,
que han pasado cada vez en mayor número de ver la televisión de forma pasiva a convertirse en espectadores activos, en espectadores sociales que consumen televisión con sus smartphones y tablets en la mano.
Con este informe mostramos la radiografía actual de la televisión social en España mediante el análisis de la primera temporada completa en la que se ha dispuesto de medición de la audiencia social, tanto de los programas como de la publicidad en televisión.
2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice
4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Agosto de 2015 se situó en 191 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 13 minutos respecto al
mes anterior y de un minuto si lo comparamos con el mismo mes de 2014.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (13,2%) a pesar de reducir su share 1,4 puntos, se mantiene como la cadena más vista. No obtenía un dato tan bajo desde Agosto de 2014. Desde Mayo ha cedido 2,2
puntos de participación. Cabría destacar que en lo que llevamos de año, tan sólo en 4 ocasiones ha situado su cuota por debajo del 15%. Lidera tanto el Day Time como el
Prime Time con una participación del 16,6% en ambas franjas. En esta última franja la cadena reduce su registro 1,8 puntos respecto al mismo mes del año anterior. Por targets
de interés destaca entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Consigue liderar en ranking de las 10 de las emisiones con mayor gracias al partido de la
Supercopa “Barcelona-Ath. Bilbao”.
⁻ Antena3 (13%) aumenta su cuota mensual 4 décimas. En el Day Time obtiene una participación del 13,5% y en el Prime alcanza el 13,4% de share lo que supone una
ganacia de 9 décimas respecto al mes de Julio. Por targets de interés mantiene su fuerza entre los Hombres. Gracias a los partidos de la “Supercopa de Europa”, al programa
deportivo “Champions total” y al programa de entretenimiento “El hormiguero” se convierte en la cadena con mayor presencia en el Top 10 de emisiones.
⁻ La1 (9%) no experimenta variación en su participación mensual. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con un share
del 8,8% y del 10,1% respectivamente. En esta última franja la cadena pierde 2,3 puntos desde el mes de Mayo. La película de la semana “El juego de Ender” entra a competir
en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.
⁻ Cuatro (7,3%) incrementa su share 2 décimas. En el Prime Time obtiene un dato del 7,8%, lo que supone un aumento de 6 décimas respecto al mes anterior. Desde
comienzo de 2015, ha logrado que su cuota se mantenga por encima del 7%.
⁻ La Sexta (6,4%) reduce su participación una décima. En el Prime Time alcanza un registro de 6,8%, lo que supone una pérdida de 2 décimas respeto al mes anterior.
⁻ Temáticas TDT (30,1%) aumenta su cuota 7 décimas. FDF-T5, Neox y Clan son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños 4-12 en
el 61,4%, casi un punto más que el mes de Julio del presente año.
- Temáticas de Pago (7,4%) aumenta 4 décimas de share. Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal Hollywood son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 718.081 anuncios, lo que supone una reducción del -12,9% respecto al mes anterior y un aumento del 3,8% respecto al mismo mes de 2014. El número de
grp’s generados (185.027) se reduce un -17,1% respecto a Julio y un -3,2% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,26.
• “www.trivago.es”, “Dentix/Clínica dental”, “www.quebueno.es” son las campañas con mayor presión de Agosto 2015.
5.
6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
jul.-14
ago.-14
sep.-14
oct.-14
nov.-14
dic.-14
ene.-15
feb.-15
mar.-15
abr.-15
may.-15
jun.-15
jul.-15
ago.-15
In d. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2012 2013 2014 2015
Evolución del consumo mensual por targets
8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Agosto 2014 Septiembre
2014
Octubre 2014 Noviembre
2014
Diciembre
2014
Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
24. 4,0 5,5
1,3
-1,2
1,4
8,8
3,7
-3,2
0,0 0,0 0,0 0,0
264.496
208.113
222.871
205.897 210.581
219.235 223.238
185.027
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015
EvolucióndeGRP´s2013-2015
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
25. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
26. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:AMASDECASA
Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 18.302.517
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
27. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:Mujeres16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
28. -8,1
-4,6 -3,5
-12,1
2,9
8,6
13,0
3,8
0,0 0,0 0,0 0,0
705.151
608.384
654.053 646.381 654.825 667.276
824.248
718.081
-20
00
20
40
60
80
100
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015
EvoluciónInserciones2013-2015
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
29. 0,38
0,34 0,34 0,32 0,32 0,33
0,27 0,26
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2013 2014 2015
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 PROMEDIO
GRP's 223.685 230.742 217.747 263.352 264.496 208.113 222.871 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 222.915
MINUTOS CONSUMO TV 226 236 254 250 263 263 250 234 231 227 204 191 236
INSERCIONES 652.815 686.510 637.028 742.845 705.151 608.384 654.053 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 683.133
Índice GRP's 100 104 98 118 119 93 100 92 94 98 100 83
Índice Minutos 96 100 108 106 112 112 106 99 98 96 87 81
Índice Inserciones 96 100 93 109 103 89 96 95 96 98 121 105
31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
32. OcupaciónPublicitaria porMeses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
-1
1
3
5
7
9
11
13
15
17
ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-
14
jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-
15
jun.-15 jul.-15 ago.-15
%
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
36. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO
37. • Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.
MARCO DEL ESTUDIO