El consumo de televisión en marzo de 2014 fue de 255 minutos por persona al día, 7 minutos menos que el mes anterior. Tele5 mantuvo el liderazgo con una cuota del 14,8% y Antena 3 la segunda posición con el 14,2%. La1 redujo su cuota a un 9,8%. Las temáticas de TDT aumentaron su cuota a un 28,4% y las de pago al 5,9%. Se emitieron más anuncios que en marzo de 2013 y los GRP aumentaron un 11,5%.
Consumo de TV abierta, TV por suscripción y medios digitales.
Comportamiento de audiencias en eventos especiales tales como:
Juegos de las estrellas de la MLB
Suramericano de Baloncesto 2014
Premios Juventud 2014
Consumo de TV abierta, TV por suscripción y medios digitales.
Comportamiento de audiencias en eventos especiales tales como:
Juegos de las estrellas de la MLB
Suramericano de Baloncesto 2014
Premios Juventud 2014
Tuitele - Un año de televisión social en Españatuiteletv
En mayo de 2012 Tuitele introdujo por primera vez en España la medición de la audiencia social de la televisión. Desde entonces, cerca de cuatro millones de españoles han comentado en Twitter algún programa de televisión mientras se emitía, con una evolución imparable, desde los poco menos de 600.000 que lo hicieron en septiembre de 2012 hasta los 1,5 millones que lo hicieron en junio de 2013. Una nueva forma de ver y disfrutar de la televisión está emergiendo entre los espectadores españoles,
que han pasado cada vez en mayor número de ver la televisión de forma pasiva a convertirse en espectadores activos, en espectadores sociales que consumen televisión con sus smartphones y tablets en la mano.
Con este informe mostramos la radiografía actual de la televisión social en España mediante el análisis de la primera temporada completa en la que se ha dispuesto de medición de la audiencia social, tanto de los programas como de la publicidad en televisión.
2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice
4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Marzo de 2014 se situó en 255 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 7 minutos respecto
al mes anterior y de 7 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
• Cuota de Cadenas
⁻ Tele5 (14,8%): a pesar de no modificar su participación mensual, por segundo mes consecutivo la cadena privada se mantiene en la parte alta del ranking por cadenas.
Logra superar su cuota promedio anual establecida en 14,3%. Mantiene le liderato en le prime time con un share del 16,3%, 2,6 puntos más que su inmediata competidora
(A3, 13,7% de participación). Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las Mujeres, los Adultos 16+ y los Jóvenes 13-24. Tiñe del color de la cadena el ranking de las
emisiones con mayor audiencia del mes gracias a cuatro pases de su serie de ficción “El Príncipe”, tres pases “La voz Kids” y el partido amistoso de fútbol “España-Italia”.
Antena3 (14,2%): mantiene la segunda posición con un incremento de dos décimas de share. Lidera el day time con una cuota del 15,2% lo que supone 7 decimas más que
le mismo periodo del año anterior. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres pero pierde a su target histórico de referencia que son los
jóvenes 13-24. Este mes no consigue que ninguna de sus emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones más vistas del mes de marzo.
- La1 (9,8%): reduce su cuota 6 décimas. Establece su cuota promedio anual en el 10,2%. Los partidos de Champions League “At. Madrid-Milán” y “R. Madrid-Schalke 04” se
convierten en la 4ª y 9ª emisión con más seguidores del mes de referencia. Es la tercera cadena con más adeptos tanto en el day time como en prime time con una
participación del 9,6% y del 10,9% respectivamente.
- La Sexta (6,1) reduce su share 1 décima. Obtienen 9 décimas de palpitación más que el mismo periodo de 2013. Con un 8,1% se convierte en la 4ª cadena con mayor
audiencia en el prime time.
- Cuatro (6,1%) no experimenta variación alguna en su participación mensual. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.
- Temáticas TDT (28,4%): aumenta su cuota mensual una décima. FDF, Neox y Clan son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ Liga, Canal+ 1 y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 677.624 anuncios, lo que supone un incremento del 4,5% respecto al mes de Marzo de 2013. El número de grp’s generados (220.060) se incrementa
respecto al mes anterior un 11,5% y un 1,9% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,32.
• “Dia/Supermercados”, “Carrefour/Hipermercados” y “El Corte Inglés” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
5.
6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
Evolución del consumo mensual por targets
0
50
100
150
200
250
262 251 247 238
210 193
230 242 257 257 267 267 255
100
150
200
250
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2011 2012 2013 2014
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
Ind. 4+
Amas de
Casa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre
2013
Octubre 2013 Noviembre
2013
Diciembre
2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
24. 6,4
-3,0
1,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
254.215
197.296
220.060
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
EvolucióndeGRP´s2011-2013
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
25. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
26. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:AMASDECASA
Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
27. RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3: Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Telecinco&Cuatro: Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
EvoluciónGRP’s:Mujeres16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
28. 18,3
7,4
4,5
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
767.017
637.536
677.624
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
EvoluciónInserciones2011-2013
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
29. 0,33 0,31 0,32
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2012 2013 2014
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 90 93 94 100 86 94 98 101 124 121 94 105
Índice Minutos 103 102 98 86 79 95 100 106 106 110 110 105
Índice Inserciones 90 93 90 110 108 95 98 98 113 112 93 99
abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 PROMEDIO
GRP's 188.433 195.329 198.078 209.495 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 210.221
MINUTOS CONSUMO TV 251 247 238 210 193 230 242 257 257 267 267 255 243
INSERCIONES 613.277 633.817 611.042 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 682.668
31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
33. Ocupacióntotalporcadenasymeses
MARZO 2013
MARZO 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA 7,9 3,9 191,5 147,7 165,9 134,3 77,1
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 4,0 1,5 62,3 43,5 50,6 30,0 16,0
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,9 0,5 34,9 28,9 30,1 28,3 14,0
Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,3 0,6 31,1 23,3 27,9 29,3 15,1
20:00h 0,2 0,1 11,0 5,1 10,7 5,9 5,3
21:00h 0,1 0,3 11,1 9,9 10,6 8,2 7,0
22:00h 0,7 0,2 10,7 9,8 9,5 8,1 6,0
23:00h 0,0 0,2 11,2 9,8 10,3 9,9 5,5
24:00h 0,1 0,2 11,1 10,6 9,2 10,4 4,4
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,3 8,3 7,0 6,9 4,3 4,0
TOTAL DÍA 8,0 5,8 183,2 133,3 177,3 141,9 84,1
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,4 62,2 38,7 53,2 30,9 21,6
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,0 37,6 29,2 28,7 33,0 16,5
Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,4 1,2 31,1 19,7 31,3 31,4 15,8
20:00h 0,8 0,4 6,4 5,0 10,8 7,1 5,2
21:00h 0,2 0,6 9,7 7,2 11,7 8,2 6,8
22:00h 0,8 0,2 9,8 9,1 10,1 8,0 5,3
23:00h 0,1 0,3 10,0 9,3 10,7 8,8 5,4
24:00h 0,2 0,3 9,8 10,6 10,6 11,0 3,5
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,5 6,8 4,6 10,2 3,6 4,1
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
36. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00
Marcodelestudio
37. Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que
están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor
promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que
el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin
desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado
sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.
Marcodelestudio