1. Informe Flash Chilescopio® :
PERSONALIDAD DE MARCA: Jóvenes,
adultos mayores y mujeres laboralmente
activas
Chilescopio 2009 quiso indagar en la
personalidad de marca preferidas por los
jóvenes, adultos mayores y mujeres
laboralmente activas.
A continuación algunos datos, que nos
permitan conocer las preferencias de
estos segmentos etarios y de las
mujeres trabajadoras chilenas.

2. RANKING DE RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”
Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años , laboralmente activas (623 casos)
PERSONALIDAD DE MARCA
84
81
80
74
71
72
66
68
64
60
60
58
58
57
57
53
51
48
47
48
41
35
0% 25% 50% 75% 100%
Accesible
Segura
Práctica
Saludable
Original
Cercana
Entretenida
Cumplidor
Familiar
Nacional
Innovadora
A la moda
Protectora
Reconocid
Dinámica
Espontáne
Tradicional
Exclusiva
Líder
Sensual
Deportiva
Tecnológic
2
Las mujeres que se
presentan como
laboralmente activas
prefieren marcas
accesibles, seguras y
prácticas; siendo las
marcas deportivas y
tecnológicas las que no se
relacionan con la
personalidad que proyectan
sus preferencias.

3. RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS SEGÚN LA EDAD
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
PERSONALIDAD DE MARCA
58 58 57
54 53 53
50
69
41 42
56
63
55
70
36
66
61
47
38
42
28
0%
25%
50%
75%
100%
Entretenida Nacional Familiar Protectora Innovadora Reconocida A la moda
Total 15-24 años 65-74 años
3Con el paso de los años las personas buscan marcas que proyecten características nacionales
y de índole familiar, siendo los mas jóvenes los que buscan marcas entretenidas innovadoras y
a la moda, las cuales se relacionen con la personalidad que los representa.

4. Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por
cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus
mercados y de la sociedad en general.
Entre los temas que indaga se encuentran:
• Uso y preferencias de tiempo libre de los chilenos
• Temas de interés personal
• Turismo y vacaciones de los chilenos
• Valores y motivaciones en la vida de los chilenos
• Satisfacciones y temores en la vida de los chilenos
• Opiniones y creencias personales
• Autoimagen personal
• Preferencias y gustos en general
• Actitudes y preferencias de compra de los chilenos
• Actitudes y preferencias hacia los medios
• Actitudes y preferencias en tecnología
• Fortaleza de relación de marca
• Resumen y conclusiones generales

5. 1. Inclusión de 3 a 5 preguntas al cuestionario para uso confidencial de la empresa
(Fecha tope del beneficio 20 de marzo).
2. Incluir su marca y de principales competidores en las nuevas secciones de
evaluación publicitaria e imagen de marca que incluirá el cuestionario versión 2009
(Fecha tope del beneficio 20 de marzo).
3. Precio preferencial para adquirir Informes Target y Zoom.
4. Acceso inmediato a la aplicación Chilescopio Online con la información de las
versiones 2005 al 2008 del estudio.
BENEFICIOS SUSCRIPTORES CHILESCOPIO 2009
Los suscriptores del estudio Chilescopio 2009 tendrán los siguientes beneficios
adicionales desarrollados especialmente para la versión de este año:

6. CONTACTENOS DIRECTAMENTE:
ANDRÉS MENDOZA L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl
FONO: (56) 2 6648802
O VISITE: WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL

7. CONTACTENOS DIRECTAMENTE:
ANDRÉS MENDOZA L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl
FONO: (56) 2 6648802
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