El documento habla sobre la publicidad y su objetivo de comunicar las empresas con la sociedad de forma económica, comunicativa y psicosocial. Explica que para lograr sus objetivos, la publicidad debe analizar los valores de los consumidores, asignar un valor al producto y darlo a conocer de forma clara y atractiva. También menciona los tipos de publicidad según el objeto, anunciante y objetivo anunciado, así como los factores importantes para nombrar un producto como su brevedad y facilidad de recuerdo.

1. La Publicidad Marina Fuentes Laura Rueda Irene Ocaña

2. ¿Qué es la publicidad? Es el medio que tienen las empresas para comunicarse con la sociedad. Estudiada y creada pensando en el ámbito… Económico Comunicativo Psicosocial

3. ¿Cómo conseguir que la publicidad nos guste y consiga sus objetivos? Analizar el sistema de valores relacionado con el grupo de consumidores al que va dirigido el producto. Asignar un valor al producto. Darlo a conocer de forma clara y atractiva.

4. Marketing Se encarga de todas las variables que intervienen en nuestra decisión de compra. Estudia a los consumidores para crear en ellos la necesidad de comprar, y aumentar las ventas

5. Traduce los objetivos de las empresas en las cuatro competencias básicas. Producto (Product) Precio (Price) Distribución (Place) Promoción (Promotion) 4Pes

6. Objetivos del Marketing Que el producto se adapte a nuestras necesidades. Que se compre fácilmente. Que tenga un precio adecuado. Que cuente con una imagen que encaje con nuestras necesidades. Para ello, se crean anuncios que nos permiten conocer: el nivel de satisfacción de los consumidores, las preferencias del público, y su escala de valores.

7. Fines de la publicidad Apoyar la venta de un producto o evitar su consumo. Prevenir sobre una determinada conducta o incentivar otra. Difundir las ventajas de un producto o empresa. Una de las cosas más importantes, es el nombre del producto, el cual debe ser breve, fácil de pronunciar y de recordar, no ofensivo en ninguna lengua y ser sugerente.

8. Tipos de publicidad Anunciar productos tangibles: - Productos de consumo. Dirigidos al cliente final. -Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales. 1. En función del objeto anunciado:

9. Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas.

10. 2. En función del anunciante. Publicidad de empresa. Publicidad de asociaciones o fundaciones. Publicidad de la Administración

11. 3. En función del objetivo. Campaña de lanzamiento. Campaña de mantenimiento. Campaña de apoyo a la distribución. 4. En función del alcance. Local Nacional Autonómica Internacional Global

12. 5. En función de los medios. Prensa Radio Televisión Cine Internet Comunicación exterior Puntos de venta

13. Dar nombre a un producto 1. Nombre Personal. Utiliza el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca. Utiliza nombres de personajes conocidos o populares. Xsara Picasso Citroën

14. 2. Abreviaturas. Novotel  Nuevo + Hotel 3. Nombre inventado Xerox Kodak 4. Nombre existente Apple Jaguar

15. 5. Siglas y acrónimos Utiliza las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto. BMW  Bayerische Motoren Werke Formar el nombre con las letras o sílabas de las palabras que constituyen el concepto. AVE  Alta Velocidad Española

16. Logotipo Identifica el producto, lo diferencia del resto, ayuda a contenerlo en tu memoria y está asociado a él. Está formado por: - El logotipo: traducción tipográfica del nombre.

17. - El isotipo: imagen o emblema (símbolo) - Sistema de colores. - Sistema tipográfico. También existe el Isólogo o Imagotipo que utiliza de forma conjunta el logotipo y el símbolo.

18. Marca La marca se forma asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual. Consigue su objetivo cuando el público conoce lo que propone y actúa en consecuencia.