El documento resume los conceptos clave de la publicidad y el mercadeo. Explica que la publicidad ayuda a comunicar las metas de mercadeo de una empresa y a crear conciencia, comprensión e impresión de marcas. También describe los diferentes tipos de medios publicitarios como televisión, radio, prensa y publicidad exterior, así como consideraciones de planeación y estrategia de medios.

1. Funciones de la Publicidad Comunicación de Mercadeo Metas Publicitarias se derivan de los objetivos de Mercadeo Comunicación Publicitaria: Recepción, Comprensión, Impresión. Qué hace la publicidad por la gente? Qué hace la publicidad por los negocios? Qué hace la publicidad por la sociedad? 30 Aniversario

2. Condiciones que fomentan el uso de la Publicidad Metas del Mercadeo Puntos Fuertes y Débiles del Mercadeo de la Empresa Clientes Actuales y Potenciales de la Empresa Oportunidades para incrementar número de clientes y ventas. Equidad de una Marca: Valor de la Marca. Producto que satisface una necesidad advertida. Ventas, ingresos y potencial de ganancias. Oportunidad del Producto y Marca, Diferenciación. 30 Aniversario

3. La Espiral Publicitaria y la Planeación de Marcas Etapas principales del modelo de ciclo de vida Son: Pionera, Competitiva, Recordativa. Comparación de las etapas. Construcción de Marcas Fuertes. Marca y sus elementos básicos: Racionales, Emotivos, la Marca en sí. Proceso de Planeación Estratégica: 1- Auditoría de Valor de Marca, Opciones Estratégicas y Plan Recomendado, Sondeo de Marca, Compendio Creativo. 30 Aniversario

4. Valor de la Marca Auditoría de Valor de Marca. Lealtad a la Marca. Posicionamiento de la Marca: Elementos Emocionales y Elementos Racionales. Mercado Meta: Principales Prospectos por medio de A.I.O (Actividades, Interés y Opiniones. (Perfil Demográfico y Perfil Estilo de Vida. El Mercadeo Meta y el Concepto de Mercadeo. Qué es un Producto? Qué es un Mercado? Qué es la Competencia? 30 Aniversario

5. Planeación de la Publicidad Segmentación del Mercado: Por usuario del producto, por estilo de vida, mercadeo de nicho, por ubicación. Creación de un producto para mercados selectivos. Ubicación del producto por su atractivo. Ubicación para ampliar la participación de una marca. Cómo enfocar un problema de posicionamiento. Posición actual, posición deseada, a quien superar, presupuesto, disposición a apegarnos a un concepto de Posicionamiento consistente, el enfoque creativo se equipara con nuestra estrategia de posicionamiento? 30 Aniversario

6. PERFILES Perfil del Mercado. Perfil del Comprador. Usuarios Frecuentes. Características demográficas promedio. Más allá de la Demografía: La Psicografía. Investigación Psicográfica. 30 Aniversario

7. La Agencia de Publicidad, Servicios de Medios de Comunicación y otros Servicios La Agencia de Publicidad, Cómo se ha desarrollado? Etapa Antigua: Epoca Colonial hasta 1917: Vendedores de espacio, Mayoristas de Espacios, La agencia se convierte en un centro creativo, relación entre cliente y agencia, establecimiento de la comisión estándar para agencias reconocidas. La Agencia de Servicios Completos: Problema de Mercadeo, Estrategia, Respuesta Creativa, Plan de Medios, Plan Total. Organización de la Agencia de Servicios Completos. 30 Aniversario

8. Operación de la Agencia Internacional Cuentas Competidoras Agencia Controladora Cadenas de Agencias: Mega Agencia Otros servicios publicitarios: Servicios Creativos Independientes, Agencias a la Carta, Agencia Interna, Servicios de Compra de Medios de Comunicación, Servicios de Investigación. 30 Aniversario

9. La operación de Mercadeo y la Publicidad Sistema de Servicios de Mercadeo Evolución: El Gerente de Categoría (mercadeo integrado a la gerencia de marca) Fijación del Presupuesto: Porcentaje de Ventas, Plan de Desembolso, Presupuesto Competitivo, Método de Tareas. El Ambiente Cambiante del Mercadeo Selección de la Agencia Evaluación de la Publicidad 30 Aniversario

10. Los Medios Masivos de Comunicación Estrategia Básica de los Medios: Plan de Medios, Investigación de Medios, Compra de Medios, Características de los Medios. Componentes del Plan de Medios: Público Meta, Requisitos de Comunicación y Elementos Creativos, Geografía, Balance = Alcance, Frecuencia o Continuidad, Competencia, Presupuesto, Calendario de Medios. 30 Aniversario

11. MEDIOS Televisión como Medio Publicitario: Ventajas, Limitaciones (costo, desorden, zaping). Mercadeo de la Publicidad Televisiva: El sistema de rating por puntos, costo por punto de rating, participación de la Audiencia. Facetas de la Televisión: Cadenas, TV por cable. Investigación: Ratings 30 Aniversario

12. Radio: Características y Ventajas de la Radio. Medio de Comunicación Personal, muy selectivo, bajo CPM, Proximidad de la Compra, Creativo y Flexible. -Limitaciones y Retos de la Radio -Aspectos Técnicos de la Radio: la señal, la frecuencia, diferencias entre AM y FM, tipos de programación. -Servicios de Rating de la Radio. 30 Aniversario MEDIOS

13. Prensa: Periódico Nacional y Local. Mercadeo Periodístico: distribución de lectores. Mercadeo para los Anumciantes: Zonificación, cobertura total, ediciones por zonas. Análisis de Circulación Revistas: Ventajas: Selectividad, Alcance, Larga Vida, Disponibilidad, Credibilidad. Desventajas: Costo Elevado, CPM alto, Fechas de cierre largas, bancos de anuncios. Elementos de las Revistas: Tamaños, Venta de Espacios 30 Aniversario MEDIOS

14. Publicidad Exterior y Publicidad de Tránsito: Ventajas: Alto alcance y alta frecuencia, alcance del público local, bajos costos, impacto creativo. Desventajas: Limitaciones Creativas y bajos niveles de atención, escasa selectividad del público, problemas de disponibilidad, elevación de los costos. Imagen de la Publicidad Exterior. Plan de Publicidad Exterior. Tipos de Publicidad Exterior 30 Aniversario MEDIOS