En esta presentación se hace una introducción al universo del Marketing Online. Analizamos la importancia y los requisitos de nuestra página web, las diferencias del marketing online respecto al tradicional y hacemos un resumen de las principales áreas del Marketing Online: SEO, SEO Local, SEM, Social Media y Email Marketing

1. Introducción al
Marketing Online
• Julio Romero
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2. La página web: nuestra base de
operaciones
• Es el principio
de toda
campaña de
marketing
online
• Donde
queremos
traer a los
usuarios

3. ¿Por qué es importante nuestra web?
• Es nuestro escaparate
• Repercute en la confianza hacia nosotros
• Comercial 24H
• Da servicios al cliente. Tlf. asistencia, partes,
nuestros datos, presupuestos, etc.

4. Requisitos que debe cumplir una web
• Actualizada
• Usable
• Optimizada para Google
• Diseño atractivo
• Gestor de contenidos. Wordpress, Joomla, etc.

5. Web vs perfil en RRSS
• Propiedad
• Analítica
• Funcionalidad
• Imagen

6. Marketing Online vs tradicional
• Segmentación
• ROI medible
• Coste
• Demanda

7. ¿Qué son las conversiones?

8. ¿Por qué es importante el marketing
online?
• Internet es la nueva forma de vender y está en
crecimiento
• Búsquedas comerciales cada instante
• Ahorro de costes

9. Iniciativas del plan estratégico de la
mediación que se potencian con el
marketing online
• IE05 Apalancarse más en la tecnología
• IE06 Conocer y anticipar las necesidades del cliente
(gracias a la analítica)
• IE08 Orientarse a los segmentos de mayor valor
• IE09 Priorizar la fidelización del cliente
• IE10 Anticiparse y responder al nuevo comportamiento
de compra del cliente
• IE11 Desarrollar una actitud comercial más proactiva,
ágil y cercana

10. Las tres grandes opciones del marketing
online

11. ¿Qué es el SEO?
• Search Engine Optimization
• Palabras clave
• Captación
• Google

12. ¿Cómo funciona el SEO?
• Trabajos internos
– Estudio de keywords
– Directrices de Google
– Optimización
• Trabajos externos
– Notoriedad y popularidad
– Enlaces

13. Ventajas del SEO
• Mayor potencial de tráfico cualificado
• Inversión fija
• No se desaparece inmediatamente al dejar el
SEO
• Más rentable a largo plazo

14. Desventajas del SEO
• Medio y largo plazo
• Nivel técnico muy alto
• Competencia en el sector seguros

15. SEO Local
• ¿Qué es el SEO local?
• ¿Quién lo necesita?
• Perfil en Google my business
• La importancia de las reseñas
• Apto para DIY

16. ¿Qué es SEM - AdWords?

17. ¿Qué es SEM - AdWords?
• Anuncios en buscadores/redes sociales
• Adwords es en Google
• Anuncios CPC
• Orientado a la captación

18. ¿Cómo funciona AdWords?
• Palabras clave por subasta
• Anuncios
• Páginas de destino
• Presupuesto diario
• Segmentación geográfica, edad y sexo

19. Ventajas de AdWords
• Impactos gratuitos
• Corto plazo, instantáneo
• Flexible, no hay min ni max
• Muy orientable por palabras clave

20. Desventajas de AdWords
• Nivel técnico alto
• Pago por cada clic
• Si abandonamos desaparecemos

21. Búsqueda vs display

22. CPC en Seguros
Keywords Búsquedas CPC
seguro de comercio 110 1,77 €
seguro de autonomos 110 3,60 €
seguros sevilla 110 2,27 €
seguros empresas 140 5,45 €
seguro autonomo 140 2,75 €
seguro responsabilidad civil empresas 170 1,98 €
corredores de seguros 210 2,73 €
seguros autonomos 210 2,03 €
seguro responsabilidad civil autonomos 320 0,95 €
seguros responsabilidad civil 480 1,38 €
corredor de seguros 590 1,92 €
correduria de seguros 1900 4,47 €
seguro de responsabilidad civil 2400 1,44 €
proyectos y seguros 1300 3,60 €
seguros de vida 6600 3,61 €

23. ¿Hay otras plataformas para SEM?
• Facebook
• Linkedin
• Twitter

24. Diferencias entre SEO y Adwords

25. Diferencias entre SEO y Adwords
• Tráfico
• Pago por cada clic
• Plazo

26. ¿Qué es el marketing en redes sociales?
• Audiencia propia
• Comunicación, fidelización
• Engagement

27. ¿Cómo funciona el marketing en redes
sociales?
• ¿Qué redes?
• Ser de utilidad
• Constante
• Herramientas

28. Perfil de empresa vs perfil profesional

29. Ventajas y desventajas de RRSS
• Apto para DIY
• Nativo digital
• Peor para captación
• Potencial de tráfico
• Medio y largo plazo

30. Email marketing
• Tasa de conversión
• Ideal para promociones y ofertas
• Suscriptores voluntarios
• Permitir baja
• No abusar
• Herramientas: Mailchimp,
MailRelay, Acumba, Aweber

31. Conclusiones
• Compatibilidad de opciones
• En rentabilidad suele ganar el SEO
• SEO Local es obligatorio

32. Gracias!
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