Este documento describe diferentes tipos de publicidad, incluyendo publicidad en internet. Explica que la publicidad se puede clasificar según la audiencia meta y lo que se publicita, como productos o instituciones. Luego detalla varios tipos de publicidad para el consumidor como publicidad nacional, detallista y de productos finales. Finalmente, enumera diversos formatos de publicidad en internet como banners, botones, micrositios y newsletters, al tiempo que señala algunas desventajas como la facilidad para que la competencia detecte las campañas y el cansancio

1. Publicidad en Internet Carlos Mauricio García Rivas Sabado 9:00-11:00 Carné 08182258

2. TIPOS DE PUBLICIDAD: La publicidad se clasifica en: 1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas. Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones. 2. Lo que se publicita (un producto o una institución). a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en: Acción directa. busca generar una respuesta rápida. Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo. Publicidad en Internet

3. Publicidad en Internet PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR Es la que va dirigiendo a personas que harán uso de¡ producto ellas mismas, opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional. La publicidad para el consumidor se divide en: Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes almacenes, en contraste con la publicidad local. Ejemplo: Coca- Cola. Publicidad Detallista (Local): la publicidad a través de un vendedor local que vende de manera directa al consumidor. Ejemplo: MARÍNELA - - BIMBO Publicidad de Productos Finales: Publicidad que hace una empresa sobre una de las partes que constituyen un producto terminado que compra el consumidor. Publicidad de Respuesta Directa.- Cualquier forma de publicidad que se haga en el mercado directo. Utiliza todos los medios de comunicación: correo directo, T.V., revistas, diarios, radio.

4. Publicidad en Internet TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET -CONTENIDOS- Banner Botones El site como herramienta de marketing Website Microsite Pop up window Intersticial Supersticial Layer Nested links Enlaces de texto Metatags o palabras clave Advertorial Push advertising Patrocinio Escaparate Newsletter Cursor animado Promociones Publicidad vía e-mail

5. Publicidad en Internet Desventajas La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia. La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente. Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente. Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias. La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet. No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin embargo, esto está cambiando.