El documento habla sobre la publicidad y sus diferentes formatos y objetivos. La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Utiliza medios masivos de comunicación como la televisión, radio e internet. Dentro de la publicidad existen diferentes estrategias como la publicidad persuasiva, que busca convencer al receptor a través de argumentos racionales, y la publicidad en internet, que se puede desarrollar a través de anuncios de texto, gráficos, video e interactiv

2. En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle...
recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos
incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o
conducir con prudencia.
Es una forma de comunicación persuasiva que
pretende informar y, sobre todo, convencer a
los destinatarios para que actúen de una forma
determinada
Comunicación impersonal de largo alcance
porque utiliza medios masivos de
comunicación,
como la televisión, la radio, los
medios impresos,
el internet, etc., y cuyas
características que la
distinguen de los otros
elementos del mix de
promoción

3. Es uno de los factores discursivos utilizados en publicidad que
remite a un enfoque informativo y argumentativo.
Tradicionalmente, es el método más vinculado con las tácticas
publicitarias. A diferencia de la seducción, la persuasión tiene
como finalidad convencer al receptor a través de una
argumentación racional y provocar en él una acción: la
compra del producto. Un mensaje publicitario persuasivo
delimita claramente el objeto anunciado y expone sus
cualidades. Ese tipo de anuncio está construido con un
máximo de verosimilitud y realismo, que permiten dotar el
mensaje de autoridad. Esto hace que el objeto del anuncio se
plantee como el referente principal.
Suele servirse de una puesta en escena de espacios
concretos, identificables y realistas. Del mismo modo, el tiempo
en este tipo de mensaje suele ser largo y permitir un desarrollo
lógico, dando lugar a diversos tipos de argumentación. El peso
en el mensaje persuasivo está en el lenguaje verbal y no tanto
en las imágenes. Prevalece el uso de la metonimia sobre la
metáfora.

4. La publicidad en Internet se puede desarrollar a través de
cualquier plataforma de contenidos (portales, sitios
temáticos, redes sociales, email marketing, etc.) o motores
de búsqueda (Google, Yahoo, Bing).El formato de
anuncios puede desarrollarse a través de anuncios de
texto, anuncios gráficos estáticos y animados, contenidos
de rich media, anuncios de video o anuncios interactivos
o gadgets
El objetivo de la publicidad en internet a través de estos
formatos es dar a conocer una marca, un producto, un
servicio, un evento o cualquier tipo de comunicación que
se quiera desarrollar. Dependiendo de los objetivos que se
puedan establecer previamente se elaboran distintas
estrategias de publicidad en internet para satisfacer tales
necesidades.

5. tiene como principal herramienta la página web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos de:
texto, enlace, banner, web, web
log, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y
animación; teniendo como finalidad dar a conocer el
producto al usuario que está en línea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y
principales, se encuentran otros derivados de la web que
surgen a medida que avanza la tecnología, como:
videojuego, mensajería instantánea, descarga (Down
load), interacción con SMS para celulares desde
internet, etc.

6. MERCADO La actividad publicitaria ocupa un lugar cada vez más
relevante en el sector de la economía. El mercado publicitario posee la
misma estructura que las partes que componen un sistema de
comunicación, es decir, existen los intermediarios especializados en las
diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el
emisor, el código, el canal, el contexto, el referente y, finalmente
el receptor. Quien emite la comunicación, en el contexto
publicitario,
es el anunciante, puesto que el mensaje que
llega al público le
representa,además de ser quien fija el
objetivo de la campaña,
invierte su capital y recibe
los efectos que produzcan al público al que va dirigido. La planificación
y ejecución de la campaña las realizan las agencias de publicidad, que
cuentan con profesionales especializados en la comunicación
publicitaria.
META Para lograr la publicidad cuenta con cinco metas especificas
que son:
1 Construir la imagen de la marca.
marketing
2. Proporcionar información.
3. Persuasión.
4. Apoyar los esfuerzos de
5. Estimular la acción.

7. Cuando una empresa desea dar a conocer su nuevo
producto al mercado, se realizan varios análisis como por
ejemplo a qué mercado desea llegar, puede ser a los
jóvenes, a los adultos, a los hogares, a las escuelas etc, es
decir para quien va dirigido dicho producto o servicio, para
qué target va dirigido.
Cada mensaje publicitario tiene su público modelo, y ese
mensaje se preocupa porque sea atractivo lo que se quiere
dar a conocer, utiliza la manera en cómo lograr llegar a la
mente de dicho mercado, por ejemplo si es un producto
destinado para las amas de casa, busca dar el mensaje en
horarios que las amas de casa puedan percibir el mensaje.
El mensaje publicitario se da a conocer mediante
códigos, es
decir, textos, gestos, imágenes, símbolos, movimientos. El
lenguaje del impacto se confía al atractivo de la imagen.

8. Es la acción y efecto de dar a conocer algo. La
información transmitida mediante una propaganda tiene
como objetivo seducir a los potenciales compradores de
un producto o contratantes de un servicio, aunque
también puede estar destinada a sumar adeptos a una
causa o campaña.Es una forma de comunicación que
tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad
respecto de alguna causa o posición, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento. La
propaganda es usualmente repetida y difundida en una
amplia variedad de medios con el fin de obtener el
resultado deseado en la actitud de la audiencia

9. PUBLICIDAD 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la masificación
de la banda ancha y a las nuevas tecnologías móviles. Este escenario, ideal para
el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0 da origen a una serie de
tecnologías que le abren la puerta a los usuarios para convertirse en
protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se transforman día a día en
una alternativa para buscar información “limpia”, escrita por personas que no
representan ninguna marca, mas que la de su propia opinión.
La diversidad de contenidos que surgen de estos micro medios crece
exponencialmente, transformándose en una apetecible alternativa para
promocionar productos o servicios a los targets que estos llegan.
PUBLICIDAD VIRAL empleado para referirse a las técnicas de marketing
que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para
producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca"
(Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos
a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca
mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por
Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran
cantidad de personas rápidamente.

10. Yahoo! Search Marketing
*Una descripción en profundidad del rendimiento
de su cuenta, con gráficos y una lista de
“elementos vigilados” de las “principales
campañas”.
*Su objetivo es publicar sus anuncios online en
cuestión de minutos
*Gestiona sus campañas con la posibilidad de
programarlas en función de una fecha en
concreto.
*Las palabras clave de los grupos de anuncios
pueden aparecer en varios anuncios.
*Informes personalizables que se adaptan a sus
necesidades

11. Google AdSense:
Es un programa gratuito que posibilita que los editores online
aumenten sus ingresos mostrando los anuncios relevantes en una
amplia variedad de contenido online, entre el que se incluye:
Resultados de búsqueda del sitio:
Añada fácilmente un motor de búsqueda personalizado a su sitio y
obtenga beneficios de los anuncios de las páginas de resultados de
búsqueda.
Sitios web:
Muestre anuncios en su sitio web adaptados a los intereses de su
público y obtenga beneficios de los clics válidos o de las
impresiones.
Aplicaciones y páginas web para móviles:
Conecte a sus usuarios móviles con el anuncio correcto en el
momento adecuado cuando busquen información fuera de la
oficina.

12. Caceres Facundo
 Schaab Emiliano
