Espacios publicitarios en internet

1. Máster en Comunicación Digital
MODULO III: UNIDAD III
Leonel Soto Alemán

2. INTRODUCCION
La internet abre a la publicidad un
mundo nunca antes imaginado.
Se a convertido en un canal de
información y comercio donde
permite el consumidor un
contacto directo con el anunciante
e información de su servicio,
producto y marca, con un click en
el anuncio.
La publicidad y el comercio
electrónico se encuentra
vinculados en la internet.

3. DESCONOCIMIENTO DEL
MEDIO MASIVO Y
PUBLICIDAD EN INTERNET
 El 75% de los grandes anunciantes
tienen un sitio en internet.
 La internet tiene características
especiales que le diferencian de de la
prensa, radio y
 televisión.

4. VENTAJAS
FRENTE AL
RESTO DE
MEDIOS
Segmentar y
acceder a un target
mas rápido,
ofreciendo a cada
cliente un producto
o servicio.
Capacidad de
dirigirse al publico
mas extensa.
Ver las veces que
un anuncio aparece
en el ordenador,
fecha, día y hora.
Establecer si el
banner se emita
para un sistema
operativo o para un
navegador
concreto.
Ver cuantas
personas ven el
anuncio y cuantas
pinchan.
Medir los
resultados del
anuncio.
Los anunciantes
tiene la misma
información que
los agentes de
publicidad.
Poseer datos
concretos de la
compañía
publicitaria.

5. ERRORES DE
PARTIDA
• La red es mal
aprovechada por
empresas, ya sea por
la falta de
conocimiento y las
ideas preconcebidas
sobre el medio.

6. ESTAS FALENCIAS GENERAN ERRORES
1.- Tratan a la internet como un medio tradicional.
 No se puede lanzar ni pretender comunicar lo mismo en la red.
 Las empresas no poseen un plan estratégico de marketing, ni
objetivos claros y específicos.
2.- Falta de honradez.
 Total desconocimiento del anunciante.
 El anunciante debería realizar el estudio de lo que ofrece el
anunciante.
3.- Aferrarse al Click through.
 Se debería ir mas allá y ver cuantas ventas y cuantos clientes se a
generado.
4.- Trafico Virtual.
 Crear actitudes más favorables al consumidor.
 Crear imagen de marca.

7. INTERLOCUTORES DEL MERCADO
Componentes del mercado de la publicidad en internet:
Anunciante, Agencia de publicidad, Central de medios y la Red.
 Todos estos componentes deben estar centralizados a una empresa fija,
esto para evitar problemas en la internet, puesto que la creatividad de
una campaña es distinta una de otra.
 El papel de la red de publicidad en internet es la explotación publicitaria
de las paginas web, esto tiene como ventaja una máxima eficacia
publicitaria y soluciones innovadoras.
 En la red existe gran variedad de oferta.
 La red es un medio interactivo y se aproxima al marketing directo,
permite trabajar en el área de planificación y en el de accesoria
comercial.

8. Los datos que dan los medios
en los distintos modelos dan
una información fiable, esto
para las agencias y redes de
publicidad.
Existen fuentes que miden la
audiencia así como los ad
server ofrecen datos sobre el
numero de paginas HTML
vistas, numero de veces que
sirve una publicidad, cliks,
cliks through y cobertura.
La medición de la audiencia
en internet es el caballo de
batalla de los interlocutores
en la red.
Con este seguimiento se
obtiene datos de los
anunciantes en internet con
que periodicidad y que
contenidos.
CONTROL DE AUDIENCIAS

9. FORMULAS PUBLICITARIAS EN INTERNET
1. Patrocinio
2. Botones
3. Banners: ventajas e inconvenientes
4. Escaparates
5. Ventana flotantes
6. Interstitials
7. Cursores animados
8. Enlaces de texto
9. Infobanner
10. Banner-microsite
11. Banner extensible
12. Advertorial

10. MENSAJES POR E-MAIL
 El correo electrónico es una herramienta de
marketing, además que se cuenta con el
consentimiento del usuario.
 Tiene dos tipos de soporte:
1. Listas de correo, e-mails de las personas que
consintieron información comercial.
2. Los boletines electrónicos o e-newsletters
que dan información comercial y contenidos
editoriales de distintas categorías.
 Permite establecer una comunicación
personalizada entre usuarios y empresas,
prolongando la comunicación.
 Información sobre promociones,
lanzamientos de servicios y productos,
estudios de mercado, ofertas y concursos a
los internautas que han dado su permiso para
recibir el e-mail incluso se ofrece pagar a los
usuarios.

11. PRECIOS Y ESTRATEGIAS
 La publicidad en internet esta al
alcance de grandes y pequeñas
empresas.
 El precio varia según lo que quiera y
como lo quiera.
 La forma de negociación y compra
mas extendida en el mercado es la
contratación por impresiones.
 Dependiendo de los objetivos, la
contratación de impresiones será
mayor o menor.
 Objetivos: imagen de marca, trafico
en el site, ventas a través de su
pagina, fidelizar a los clientes o
cuando se busca una idea correcta.

12. VIRTUDES
Segmentación:
campaña publicitaria
dirigida a un publico
especifico.
Información: datos
específicos sobre la
navegación de un
internauta.
Interactividad:
comunicación
bidireccional entre
anunciante y
consumidor.
Flexibilidad: los
datos de seguimiento
se puede obtener al
instante.
VENTAJAS

13. INCONVENIENTES
Capacidad
técnica
limitada:
limitaciones al
emitir
anuncios con
video y audio.
Medición: no
existe un
criterio de
medida
estándar .
Publico objetivo
limitado: no tiene
una masa critica
suficiente de
usuarios para que
se considere
medio masivo.

14. EL LATIN DE INTERNET
Existe una invasión de anglicismos, que se a convertido en una jerga del mundo.
 Ad server
 Ad insertion
 Ad request
 Ad view
 Banner
 Click
 Click through rate
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