El documento describe la Iniciativa Hazte la Prueba, la cual propone un conjunto de acciones y herramientas para incrementar la demanda pública de servicios de prueba de VIH y asesoría. La iniciativa tiene como objetivo crear un ambiente que permita a las personas tomar decisiones informadas sobre la importancia de conocer su estado serológico y acceder a los servicios de salud. Las acciones propuestas incluyen apoyar los esfuerzos de comunicación de los países para expandir los servicios de prueba, proveer herramientas de

1. Iniciativa Hazte la Prueba
Know Your Status Initiative

2. ESTRUCTURA STRUCTURE
P3- Iniciativa Hazte la Prueba P3- Know Your Status Initiative
P5- Situación de la prueba en los países P5- Status of Testing in the Countries
P8- Los beneficios de la prueba P8- The Benefits of Testing
P10- Guía para incrementar los servicios P10- Guidelines for Scaling up Services
P12- Estrategias de comunicación P12- Communication Strategies
P20- Marca “PRUÉBAte” P20- The “Know Your Status” Brand
P22- Día de concientización P22- Awareness Day
P23- Concurso periodístico P23- Journalism Contest
P24- Sitio de internet P24- Internet Site
2

3. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Iniciativa Know Your
Hazte la Prueba Status Initiative
La Iniciativa Hazte la Prueba propone The Know Your Status Initiative
un conjunto de acciones y proposes a series of actions and tools
herramientas dirigidas a incrementar aimed at increasing the public’s
la demanda de la población a servicios demand for HIV testing and counseling
de prueba de VIH y asesoría. Esta services. This initiative complements
iniciativa complementa las actividades PAHO/WHO’s activities to support the
que la OPS/OMS desarrolla para countries’ efforts to stenghen and
KNOWyourSTATUS
apoyar los esfuerzos de los países en expand HIV testing and counseling
fortalecer y expandir estos servicios, services, within the broader context of
en el amplio contexto de la meta de the goal of universal access to
acceso universal a servicios de comprehensive prevention, care, and
prevención, atención y tratamiento treatment services.
integral.
The ultimate goal of the Initiative is to
help reduce the spread of HIV in the
Esta Iniciativa pretende contribuir a region and to promote universal
reducir la propagación del VIH en la access to comprehensive care, in
región y promover el acceso universal fulfillment of Goal 6 of the Millennium
a la atención integral, en Development Goals and Goal 2 of
cumplimiento con la Meta 6 de los PAHO’s Regional HIV/STI Plan for the
Objetivos de Desarrollo del Milenio y Health Sector, 2006-2015.
la Meta 2 del Plan Regional de HIV/ITS
para el Sector Salud, 2006-2015 de The Know Your Status Initiative aims
OPS. at creating an environment that
enables people to make informed
El objetivo central es crear un decisions about the importance of
ambiente propicio para que las learning one own’s serological status,
personas tomen decisiones informadas while at the same time encouraging
sobre la importancia de conocer su the use of health services that offer
condición serológica, al mismo tiempo HIV testing and counseling.
que se les facilite el acercamiento a
los servicios de salud para realizarse la
prueba del VIH y asesoría.
3
http://www.haztelaprueba.info/

4. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Los objetivos específicos son: The specific objectives include:
• Promover la captación temprana de • Promoting the early detection of
personas VIH para asegurar su people with HIV to ensure timely
tratamiento oportuno. treatment.
• Promover la captación temprana de • Promoting the early identification of
personas con comportamientos de people with risk practices and/or greater
riesgo y/o en condiciones de mayor vulnerability to becoming infected with
vulnerabilidad de infectarse con el VIH, HIV to ensure timely access to
para asegurar su acceso oportuno a los prevention services.
servicios de prevención. • Increasing the number of people in
• Aumentar el número de personas, que the general population who know their
dentro de la población general, conocen serological status.
su estado serológico. • Promoting the social normalization of
• Promover la normalización social de HIV testing and counseling services.
los servicios de prueba de VIH y
The actions proposed include:
asesoría.
• Supporting the communication efforts
Las acciones que se proponen son: of governments and civil society in Latin
• Apoyar los esfuerzos en comunicación America and the Caribbean to expand
de los gobiernos y sociedad civil de and strengthen HIV testing and
Latinoamérica y el Caribe para la counseling services, in accordance with
expansión y fortalecimiento de los the epidemiological situation in each
servicios de prueba de VIH y asesoría, de country.
acuerdo con la situación epidemiológica • Providing communication tools to
de cada país. boost the demand for these services in
• Proveer a los países herramientas de the countries and facilitating their use
comunicación para incrementar la and/or adaptation to the national
demanda de estos servicios, y facilitar su context.
uso y/o adaptación a la situación • Indentifing and disseminating
nacional. information on sucessful experiences in
• Identificar y diseminar las experiencias the promotion of these services in
exitosas en la promoción de estos countries of the region.
servicios en los países de la región. • Providing tools to evaluate the impact
• Proveer herramientas para evaluar el of communication initiatives aimed at
impacto de las iniciativas de promoting these services.
comunicación de promoción de los
servicios.
4

5. K n o w Y o u r S t a t u s I n i t i a t i v e
NOWyourSTATU
Situación de la prueba Status of testing
en los países in the countries
La necesidad de incrementar el acceso The need to increase access to HIV
a la prevención, atención y prevention, care, and treatment has
tratamiento del VIH ha conducido a un led to greater access to HIV testing
mayor acceso de la población a los and counseling services.
servicios de prueba de VIH y asesoría.
• In only five years and in more than
• En sólo cinco años y en más de 70 70 countries surveyed, the use of HIV
países encuestados, la utilización de testing and counseling services
servicios de prueba de VIH y asesoría quadrupled. Formerly totaling 4
se cuadruplicó. De 4 millones en el million in 2001, it has soared to 16.5
2001 se pasó a 16,5 millones en el million in 2005 1.
2005 1. • In 2005, nearly 772,000 people
• En el 2005, cerca de 772.000 learned their serological status in 15
personas conocieron su estado Latin American and Caribbean
serológico en quince países de countries 2.
América Latina y el Caribe 2. • In Brazil, 25.4% of the adult
• En Brasil, el 25,4% de la población population had already been tested at
adulta se había hecho la prueba por some point in their life, according to a
lo menos una vez en la vida, según 2004 survey. Among women, the
RUÉBAte
una encuesta realizada en el 2004. average number of those who had
Entre las mujeres el promedio fue de been tested was 30.8%, and the
30,8% y, entre los hombres, 19,9% 3. average among men was 19.9% 3.
Entre los factores que favorecen dicha Several factors that facilitated that
expansión están: expansion include:
• La disminución del estigma y la • Decrease of stigma and
discriminación. discrimination.
• La información sobre el mayor • Awareness of greater access to
acceso al tratamiento. treatment.
• La reducción del costo de las • Reduction in testing costs.
pruebas. • Simplification of the tests.
• La simplificación de las pruebas. • Training of counselors.
• La capacitación de asesores. • Communications campaigns about
El impacto que han tenido las the benefits of testing and counseling
campañas de comunicación para services.
informar sobre los beneficios de la
prueba de VIH y asesoría.
1 Informe sobre la epidemia mundial de SIDA 2006, 1 Report on the Global AIDS Epidemic 2006, UNAIDS.
ONUSIDA. 2 Toward Universal Access to HIV Prevention, Care and
2 Towards Universal Access to HIV prevention, care and Treatment. 3 by 5 Report for the Americas, PAHO 2006.
treatment. 3 by 5 report for the Americas, OPS 2006. 3 Pesquisa de Conhecimento, Atitudes e Práticas na
3 Pesquisa de Conhecimento, Atitudes e Práticas na População Brasileira de 15 a 54 anos ( PCAP-BR),
População Brasileira de 15 a 54 anos ( PCAP-BR), DST/AIDS 2004.
DST/AIDS 2004.
5
http://www.know yourstatus.info/

6. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Sin embargo, la cobertura However, global coverage
mundial de servicios de prueba of HIV testing and
de VIH y asesoría todavía es counseling services is
insatisfactoria: unsatisfactory:
• En el 2005, sólo el 0,4% de • In 2005 only 0.4% of
los adultos de los países de adults in low- and middle-
ingresos bajos y medianos income countries received
recibieron servicios de prueba HIV testing and counseling
de VIH y asesoría 4. services 4.
• En más de 70 países de • In 2005, in more than 70
ingresos bajos y medianos low- and middle-income
encuestados que notificaron los countries surveyed that
datos en el año 2005, sólo el reported data, only 10% of
10% de las mujeres embaraza- pregnant woman were
das se hizo la prueba de VIH 5. tested for HIV 5.
• A nivel mundial, en el 2002, • At the global level, in
sólo el 12% de las personas 2002, only 12% of people
que querían conocer su estado who wished to know their
serológico respecto al VIH HIV status had access to HIV
tenían acceso a servicios de testing and counseling
prueba de VIH y asesoría 6. services 6.
4 Towards universal access by 2010, WHO 2006. 4 Towards universal access by 2010, WHO 2006.
5 Hacia el acceso universal: expansión de las 5 Towards Universal Access: Scaling up Priority
intervenciones prioritarias contra el VIH/SIDA en el Interventions in the Health Sector. Progress
sector de la salud, Informe sobre los progresos Report, April 2007, WHO.
realizados, abril de 2007, OMS. 6 Towards universal access by 2010, WHO 2006.
6 Towards universal access by 2010, WHO 2006.
6

7. Iniciativa Hazte la Prueba
7
http://www.haztelaprueba.info/

8. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Los beneficios The Benefits
de la prueba of Testing
Los servicios de prueba de VIH y HIV testing and counseling services
asesoría desempeñan un papel play an important role in the early
importante para la captación detection of and timely treatment for
temprana y tratamiento oportuno de people with HIV, and allow people
las personas con VIH, así como para with risky behaviors and/or greater
asegurar el acceso a los servicios de vulnerability to HIV infection have
prevención, atención y tratamiento a access to prevention,
las personas con comportamientos care, and treatment services.
de riesgo y/o en condiciones de
mayor vulnerabilidad de infectarse
con el VIH.
8

9. K n o w Y o u r S t a t u s I n i t i a t i v e
Los servicios de prueba de VIH y HIV testing and counseling services
asesoría brindan importantes beneficios offer significant benefits, since they:
porque permiten, entre otras cosas: • Help people reduce risky behaviors
• Ayudar a las personas a reducir (although behavioral change is influenced
comportamientos de riesgo (aunque el by many other social and cultural factors).
cambio de comportamiento está • Offer counseling for a positive life
influido por muchos factores sociales (nutrition, continuing counseling,
y culturales). diagnosis of serological status,
• Recibir asesoría para una vida identification of support networks)
positiva (nutrición, asesoría especially for people with a positive
contínua, revelación del estado diagnosis
serológico e identificación de • Refer people to other services and
la red de apoyo) interventions, such as preventing the
especialmente para las personas con transmission of infections associated with
un diagnóstico positivo al VIH. HIV, other STIs, mother-to-child
• Referir a las personas a otros transmission, tuberculosis, and offering
servicios e intervenciones como la family planning.
prevención de la transmisión de • Help people understand, accept, and
infecciones asociadas al VIH, otras ITS, deal accordingly with their serological
transmisión maternoinfantil, status, whether positive or negative.
planificación familiar y tuberculosis. • Encourage people who test negative to
• Ayudar a las personas a comprender, plan for the future and take preventive
aceptar y afrontar su estado serológico, actions such as practicing safe sex and
sea éste positivo o negativo. safe injection.
• Fomentar, en las personas con • Encourage couples to learn their
diagnóstico negativo, la planeación del serological status and attend preventive
futuro y el acceso a servicios counseling sessions together
preventivos como adopción de prácticas • Promote solidarity among people living
sexuales y de inyección seguras. with HIV
• Promover entre las parejas la impor- • Contribute to reducing stigma and
tancia de conocer su estado serológico discrimination
y recibir asesoría preventiva en pareja. • Support the protection of human rights
• Fomentar la solidaridad con las
personas que viven con VIH.
• Contribuir a la reducción del estigma
y discriminación.
• Apoyar la vigencia de los derechos
humanos.
9
http://www.know yourstatus.info/

10. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Guía para incrementar Guide for Scaling up
los servicios Services
Para apoyar la expansión de los In order to support the expansion of
servicios de Prueba y Asesoría de la the HIV testing and counseling services,
Región, la OPS/OMS desarrolló la guía PAHO developed the regional guide
regional “Incrementando los servicios Scaling up HIV Testing and Counseling
de prueba de VIH y asesoría para lograr Services to Achieve Universal Access.
el acceso universal”. La guía es una This guide is a conceptual,
herramienta conceptual, metodológica methodological, and operational tool
y operativa que integra las políticas, that integrates the policies,
recomendaciones, estrategias y avances recommendations, strategies, and
tecnológicos recientes, tanto a nivel recent technological advances at the
regional como global, en el campo de global and regional level in the field of
los servicios de prueba de VIH y HIV testing and counseling services in
asesoría en América Latina y el Caribe. Latin America and the Caribbean.
10

11. Iniciativa Hazte la Prueba
La guía, que consta de seis capítulos, The guide contains six chapters
describe el desarrollo e implementación describing the development and
de las políticas de la prueba de VIH y implementation of policies on HIV
asesoría, así como las estrategias y testing and counseling services, the
procesos tanto para su expansión como strategies and processes for scaling up
para su fortalecimiento. También incluye HIV testing and counseling services,
aspectos operacionales y de referencia and a number of operational aspects
a otros servicios de prevención, and referral to other prevention, care,
atención y tratamiento, al igual que, and treatment services. It also contains
recomendaciones para el desarrollo de recommendations for developing
sistemas de monitoreo, supervisión, monitoring, oversight, surveillance,
vigilancia, información, impacto e information, and impact assessment
investigación que garanticen su calidad. systems and conducting research to
guarantee quality in the scaling up of
La Guía Regional reconoce y aplica los HIV testing and counseling services.
principios de las 3 “C´s, establecidos en
1985 por la ONUSIDA y OMS para The guide acknowledges and uses of
garantizar los derechos individuales de the “3 Cs” principles, established in
las personas en el proceso de la 1985 UNAIDS and WHO have
expansión de la prueba de VIH y recommended that in scaling up HIV
asesoría. Estos principios incluyen: testing and counseling services, the
• Prueba con asesoría. individual rights of people be
• Garantizar la confidencialidad. acknowledged and respected. These
• La prueba solo se realizará con el principles state that:
consentimiento informado. • Testing should be accompanied by
counseling services.
Más información en • Confidentiality should be
www.paho.org/Spanish/AD/FCH/AI/ guaranteed.
pruebayasesoria.pdf • Testing will only be done with
informed consent.
For more information visit
www.paho.org/Spanish/AD/FCH/AI/
pruebayasesoria.pdf
11
http://www.haztelaprueba.info/

12. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Estrategias de Communication
comunicación Strategies
Toda actividad de comunicación debe All communication activities should
contemplar una estrategia integral, la start with a comprehensive
cual incluye el análisis del problema strategy. This strategy
en cuestión, la investigación includes the analysis of
formativa, el establecimiento de the problem in question,
objetivos de comunicación formative research, definition of
cuantificables, la definición de medios quantifiable communication objectives,
y mensajes, el desarrollo de selection of the media and messages,
mecanismos de monitoreo y development of monitoring and
evaluación y la prueba preliminar de evaluation mechanisms, and pre-
mensajes y materiales. testing of messages and
materials.
12

13. K n o w Y o u r S t a t u s I n i t i a t i v e
Las actividades de comunicación Communication activities promoting
para promover los servicios de HIV testing and counseling services
prueba de VIH y asesoría deben should focus on both individual and
centrarse en los cambios tanto social changes. Individual changes
individuales como sociales. include all the steps towards using the
Los cambios individuales HIV testing and counseling services.
incluyen todos los cambios Social changes include, among others,
necesarios para que la persona reducing stigma against vulnerable
use los servicios de prueba de groups and people with HIV and the
VIH y asesoría. Los cambios social normalization of HIV testing and
sociales incluyen, entre otros, la counseling services through education
disminución del estigma contra los and widespread availability of these
grupos vulnerables y personas con services to the population, not just to
VIH, y la “normalización social” de los vulnerable groups.
servicios de prueba de VIH y asesoría,
a través de la educación y de la oferta The promotion of HIV testing and
generalizada de estos servicios, y counseling services should consider the
no solamente a grupos epidemiological situation, sociocultural
vulnerables. features, the response capacity of the
health services, the available resources,
La promoción de los servicios de the legal framework for protecting
prueba de VIH y asesoría también human rights, and the standards for
debe tener en cuenta el escenario HIV prevention, treatment, and care.
epidemiológico, las particularidades
socioculturales, la capacidad de Some elements of the communications
respuesta de los servicios de salud, strategy are examined below:
los recursos disponibles, el marco communication objectives, the analysis
legal de protección de los derechos of the problem (broken down into
humanos y las normas de prevención, barriers and facilitators), and the
tratamiento y atención para el VIH. identification of the media, messages,
planning methodologies, monitoring
Posteriormente se examinan algunos and evaluation mechanisms. There are
de estos elementos de la estrategia also some recommendations regarding
de comunicación: los objetivos de the availability of products and services
comunicación, el análisis del related to testing and counseling.
problema (dividida entre “barreras”
y “facilitadores”), la definición de
medios y mensajes, las metodologías
de planificación, y los mecanismos
de monitoreo y evaluación.
Asimismo se hacen
recomendaciones sobre la
existencia/disponibilidad de
productos y servicios relacionados a
la prueba y asesoría.
13
http://www.know yourstatus.info/

14. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Objetivos de Communication
comunicación – Los objetivos de objectives – The communication
comunicación varían de acuerdo al objectives vary with the
tipo de epidemia, la disponibilidad de epidemiological situation, the
los servicios y con el contexto social y availability of services,
cultural. Sin embargo, hay algunos and the social and
lineamentos que pueden ser útiles cultural context. However,
para la definición de los objetivos: a number of guidelines
| En países con epidemias incipientes y may be useful in defining
concentradas, la prioridad debe ser the objectives:
promover el aumento del número de | ∑ In countries with an
personas que conocen su estado incipient, concentrated
serológico respecto al VIH y reciben epidemic, the priority should
servicios de asesoría entre las be to promote the increase
poblaciones con comportamientos de of the number of people who
riesgo o en condiciones de mayor know their HIV status and
vulnerabilidad, y luego expandir lo receive counseling in
más rápido posible estos servicios a populations with risk
otros grupos poblacionales 7. Los behaviors or greater
grupos vulnerables incluyen, entre vulnerability, and then to
otros: expand these services to other
• Adolescentes y jóvenes groups as quickly as possible 7.
• Consumidores de drogas Vulnerable groups include:
inyectables • adolescent and youth
• Hombres que tienen relaciones • intravenous drug users
sexuales con hombres • men who have sex with
• Migrantes, refugiados y men
poblaciones desplazadas • migrants, refugees, and
• Mujeres displaced populations
• Mujeres durante el embarazo, • women
parto y post parto • women during pregnancy,
• Niños y niñas childbirth, and the post-
• Personal militar o uniformado partum period
• Personas mayores de 50 años • military or uniformed
• Personas privadas de libertad personnel
• Poblaciones indígenas • people over the age of 50
• Trabajadores/as del sexo • people in prisons
| En países con epidemias • indigenous populations
generalizadas, la prioridad debe ser • sex workers
promover el aumento del número de | In countries with generalized
personas que conocen su estado epidemics, the priority should be to
serológico respecto al VIH en la increase the number of people in the
población general 8. general population who know their
| Una estrategia complementaria es HIV status 8.
promover la “normalización social” de | A complementary strategy is to
7 Practical Guidelines for Intensifying HIV Prevention, 7 Practical Guidelines for Intensifying HIV Prevention,
UNAIDS 2007 UNAIDS 2007
8 Practical Guidelines for Intensifying HIV Prevention, 8 Practical Guidelines for Intensifying HIV Prevention,
UNAIDS 2007. UNAIDS 2007.
14

15. Iniciativa Hazte la Prueba
la prueba. Las investigaciones indican promote the social normalization of
que más personas aceptan hacerse la testing. Research shows that more
prueba de VIH cuando se les ofrece people agree to be tested when HIV
sistemáticamente a toda la población, testing is systematically offered to the
en lugar de promocionarla a personas general population, and not target to
seleccionadas sobre la base de algún selected individuals based on certain
comportamiento estigmatizante. stigmatizing behavior.
Barreras - Hay muchos obstáculos Barriers - There are many barriers that
para que las personas accedan a los people must overcome in order to seek
servicios de prueba de VIH y asesoría. HIV testing and counseling services.
Aunque dichas dificultades varían de While these vary with the local
acuerdo con las circunstancias circumstances, some are commonly
locales, hay algunas que son observed throughout the region,
observadas frecuentemente en la including:
región: | Lack of infrastructure, laboratories, HIV
| Falta de infraestructura, tests, and counselors for quality services
laboratorios, pruebas de VIH y | Little confidence in the health system
asesores para un servicio de (lack of confidentiality within the
calidad. services, stigma, and discrimination)
| Poca confianza en el sistema de | Lack of information (about where to
atención de salud (falta de get tested, costs, support services)
confidencialidad en los servicios, | Fear of the disease and death.
actitudes estigmatizantes y | Low perception of risk for becoming
discriminatorias). infected.
| Falta de información (sobre | Belief that only sick people should be
lugares para hacerse la prueba, tested.
costo, servicios de apoyo). | Fear of being identified with
| Temor a la enfermedad y a la stigmatized groups.
muerte. | Fear of discrimination (work, friends,
| Baja percepción de riesgo de family) and violence (community).
infectarse. | Fear of confronting one’s own behavior
| Creencia de que solamente or that of his or her sexual partner.
las personas enfermas deben
hacerse la prueba.
| Temor de ser identificado
como parte de un grupo
estigmatizado.
| Temor a la discriminación
(trabajo, amigos, familia) y
violencia (comunidad).
| Temor de afrontar su
propio comportamiento o
el de su compañero/a sexual.
15
http://www.haztelaprueba.info/

16. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Facilitadores - Las motivaciones Facilitators - The reasons why
para que las personas accedan a los people to seek HIV testing and
servicios de prueba de VIH y asesoría counseling services also vary with the
también varían de acuerdo con las local situation. Common motivations
circunstancias locales. Sin embargo, in the region are:
hay motivaciones que son frecuentes | To learn their serological status.
en toda la región: | Hope to obtain a negative result.
| Conocer el estado serológico. | Peace of mind (reducing the anxiety
| Esperanza de tener un resultado caused by uncertainty about one’s
negativo. serological status).
| Tranquilidad (disminución de la | Starting over (a new opportunity to
ansiedad causada por la incerti-dumbre exercise responsibility in one’s own
del estado serológico). care).
| Reempezar (nueva oportunidad para | To get information about the virus
cuidarse responsablemente). and how it is transmitted.
| Acceder a información sobre el virus y | For people with a negative result: to
sus vías de transmisión. protect themselves and others against
| Las personas con un resultado negativo the infection.
pueden protegerse y proteger a los | For people with a positive result: to
demás de la infección. obtain access to health services,
| Las personas con un resultado positivo treatment, nutritional and
pueden acceder a servicios de atención, psychological support, and to protect
tratamiento, apoyo nutricional y themselves and others against the
psicológico. Asimismo pueden infection.
protegerse y proteger a los demás de la | To reduce stigma and discrimination,
infección. and to promote solidarity with people
| Reducir el estigma y discriminación y living with HIV.
fomentar la solidaridad con las personas
con VIH. Selection of media and
messages - Selecting the media and
Definición de medios y messages depends basically on the local
mensajes - La definición de medios y context. Here are some media and
mensajes depende fundamentalmente messages that have been used in region:
del contexto local. Compartimos algunos | Reach out to the vulnerable
medios y mensajes que fueron utilizados populations in clinical settings, like
en la región para promover los servicios prenatal care and tuberculosis and STI
de prueba de VIH y asesoría. services, as well as meeting places and
| Acercarse a las poblaciones work settings.
vulnerables en los entornos clínicos, es
decir, atención prenatal, servicios de
tuberculosis e ITS, o bien en sus lugares
de encuentro y trabajo.
16

18. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
| Acercarse a los jóvenes que no | Reach out to young people who do
acceden normalmente los servicios de not normally use health services
salud, a través de de sus compañeros y through their friends and
de ambientes donde los jóvenes se environments where they feel
sientan a gusto. comfortable.
| Acercarse a población general través | Reach out to the general population
de sitios de fácil acceso, con unidades through easily accessible venues, using
móviles o servicios localizados en áreas mobile units or services located in
de gran movimiento, como centros high traffic areas, such as community
comunitarios y estaciones de autobús. centers and bus stations.
| Asegurar el involucramiento de la | Ensure that the target population is
población meta en el diseño y involved in the design and production
producción de las estrategias de of communication strategies, and be
comunicación, así como tener apertura open to innovative approaches.
para abordajes innovadores. | Provide information about the
| Informar sobre los sitios, horarios y location, working hours, and
condiciones (incluyendo el costo) en conditions (including cost) of access to
que se puede acceder al servicio. the services
| Informar sobre los beneficios de | Provide information on the benefits
conocer el estado serológico. of knowing one’s serological status.
| Informar que la prueba es sencilla, | Explain that the test is simple,
accesible y eficiente. accessible, and efficient.
| Informar que los resultados de la | Explain that the results of the text
prueba son confidenciales. are confidential.
| Aumentar la percepción sobre riesgo y | Heighten perceptions of risk and
vulnerabilidad al VIH. vulnerability to HIV.
| Acabar con la percepción de que | Dispel the belief that only sick people
solamente las personas enfermas should be tested.
deben hacerse la prueba.
Planning methodologies and
Metodologías de planificación y monitoring and evaluation
mecanismos de monitoreo y mechanisms – Effective
evaluación – Para comunicarse de communication requires a clearly
forma efectiva se requiere un plan defined plan that includes analysis,
claramente definido. Eso incluye el design, development, testing, and
análisis, el diseño, el desarrollo, la implementation of communication
prueba y la implementación de las activities. Monitoring and evaluation is a
actividades de comunicación. El crucial part of this plan. There are
monitoreo y evaluación es una several publications and tools that can
componente importante del plan. Hay be useful in planning communication
varias publicaciones y herramientas que activities to promote HIV testing and
pueden ser útiles para planificar counseling services, among them:
actividades de comunicación sobre los
servicios de prueba de VIH y asesoría,
incluyendo:
18

19. Iniciativa Hazte la Prueba
| Acción en SIDA # 41 | Comunicándonos mejor con la
Comunicándonos mejor con la gente gente (Acción en SIDA #41, Spanish)
http://www.accionensida.org.pe/ http://www.accionensida.org.pe/
descarga_detalle.php?id=M098 descarga_detalle.php?id=M098
| El nuevo proceso P, pasos en | Herramientas de comunicación
comunicación estratégica, de la para el desarrollo de entornos
Alianza Para la Comunicación en Salud. saludables, 1a. ed., Pan American
http://www.hcpartnership.org/ Health Organization. (Spanish)
Publications/P-Process_sp.pdf http://paltex.paho.org/
| Herramientas de comunicación bookdetail.asp?bookId=PXE46
para el desarrollo de entornos http://www.accionensida.org.pe/
saludables, de la Organización descarga_detalle.php?id=M117
Panamericana de la Salud. | Iniciativas en América Latina para
http://paltex.paho.org/ promover la Prueba del VIH (Acción
bookdetail.asp?bookId=PXE46 en SIDA #46, Spanish)
| Iniciativas en América Latina para | The Communication Initiative,
promover la prueba del VIH (Acción evaluation models
en SIDA # 46): http://www.comminit.com/
http://www.accionensida.org.pe/ evaluations.html
descarga_detalle.php?id=M117 | The Communication Initiative,
| La Iniciativa de Comunicación, modelos planning models
de evaluación http://www.comminit.com/
http://www.comminit.com/la/ planningmodels.html
evaluacion.html | The new P-Process, Steps in Strategic
| La Iniciativa de Comunicación, modelos Communication
de planificación http://hcpartnership.org/Publications/
http://www.comminit.com/la/modelosde P-Process.pdf
planeacion.html
Availability of services and
Disponibilidad de productos y products – The ultimate success of the
servicios – El éxito de las actividades communication activities promoting HIV
de comunicación para promocionar los testing and counseling services depends
servicios de prueba de VIH y asesoría on the access and quality of these
depende del acceso y de la calidad de services. Consequently, the
esos servicios. Por consiguiente, communication activities promoting the
solamente se deben implementar use of services should take place only
actividades de comunicación para once those services are in place,
promover el uso de estos servicios including the availability of trained
cuando exista la estructura necesaria de counselors and diagnostic tests and
servicios, incluyendo asesores services.
capacitados, y disponibilidad de pruebas
y servicios de diagnóstico.
19
http://www.haztelaprueba.info/

20. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Marca The “Know Your
“PRUÉBAte” Status” Brand
Una de las herramientas más One of the most important tools of the
importantes de la Iniciativa Hazte la Know Your Status Initiative is the “Know
Prueba es la marca “PRUÉBAte”. Your Status” brand.
El origen – La marca original fue The origin – The brand was created
creada por la diseñadora Márcia by young designer Márcia Velihovetchi,
Velihovetchi, vencedora de un concurso winner of a national competition held by
nacional realizado por el Ministerio de Brazil’s Ministry of Health. The wide
Salud de Brasil. La amplia divulgación de dissemination of the brand in that
esa marca en aquel país permitió una country allowed the public to easily
identificación fácil a los esfuerzos de identify the efforts to promote testing by
promoción de la prueba por parte de states, municipalities and civil society. It
estados, municipalidades y sociedad is not necessary to request authorization
civil. No es necesario pedir autorización to use the brand in not-for-profit
KNOWyourSTATUS
para utilizar la marca en productos de communication products.
comunicación sin fines de lucro.
Objectives – The objectives of the
Objetivos – Entre los objetivos de la “Know Your Status” brand include:
marca “PRUÉBAte” están: • Integrate and articulate
• Integrar y articular mensajes de communication messages on HIV testing
comunicación sobre la prueba de VIH y and counseling services.
asesoría. • Strengthen national campaigns by
• Beneficiar las campañas nacionales making them part of a regional
través de un hilo conductor regional. initiative.
• Transmitir un mensaje consistente y • Convey a consistent and sustained
sostenido. message.
• Fomentar la idea de que hacerse la • Promote the idea that getting tested
prueba de VIH y recibir la asesoría son for HIV and receiving counseling are
comportamientos globales. global behaviors.
• Permitir el desarrollo de productos de • Permit the development of regional
comunicación regionales que apoyen a products that support all countries that
todos los países que utilicen la marca. adopt the brand.
El significado – La marca contiene The meaning – The brand contains a
una sonrisa y ojos formados por señales smiley face and eyes consisting of
“positivo” y “negativo”, que transmiten “positive” and “negative” symbols,
el mensaje “No importa si la prueba which suggests that “it doesn’t matter
resultó positiva o negativa, igual puedes whether the test result is positive or
ser feliz”. El uso preferencial del slogan negative, you can be happy either way.”
“PRUÉBAte” fue recomendado después The slogan “Know Your Status” is the
de validar varias alternativas con grupos most widely used worldwide. However it
20

21. Know Your Status Initiative
focales de la región. Los participantes is also possible to use other slogans, like
consideraron que el slogan funciona “Test yourself” or alternatives suitable to
más como un reto que como una the local needs.
imposición. La marca original en
portugués (“Fique Sabendo”) también How to use it – The “Know Your
contenía esos elementos. Sin embargo, Status” brand can be used in elements
también se pueden usar otros slogans, of communication campaigns, such as
como “Hazte la Prueba” y otros que posters, TV spots, websites, and other
mejor atiendan a las características media. It should not compete with the
locales. local message promoting HIV testing
and counseling but add to it. It should
Cómo usarla – La marca “PRUÉBAte” always be accompanied by information
puede ser utilizada en piezas de or educational material that explains the
campañas de comunicación, como importance of these services.
afiches, anuncios de televisión, páginas
de Internet y otros materiales. No debe How NOT to use it – The “Know
competir, sino sumarse al mensaje local Your Status” brand is not an institutional
promoviendo los servicios de prueba de signature. It does not represent an
VIH y asesoría. Debe estar siempre agency or an organization, but rather it
acompañada de información o material is a symbol that identifies all material or
educativo que explique la importancia actions to promote HIV testing and
de dichos servicios. counseling. It should not used alongside
the names of the institutions that
Cómo NO usarla – La marca produce the material.
“PRUÉBAte” no es una firma
institucional. No representa un
organismo o institución sino que es el
sello que identifica todo material o
acción que promueva la prueba de VIH y
asesoría. Por lo tanto, la marca no debe
acompañar los logotipos de las To download electronic files go to:
http://www.knowyourstatus.info
instituciones que auspician el material.
Para acceder a archivos electrónicos de la
marca: http://www.haztelaprueba.info KNOWyourSTATUS
21
http://www.know yourstatus.info/

22. HAZTElaBRUEBA KNOWyourSTATUS
Día de Concientización Awareness Day
Desde hace algunos años, se utiliza la In the last few years, June 27 has been
fecha 27 de junio como el Día de used as an HIV testing and counseling
Concientización sobre la Prueba de VIH y awareness day. The celebration began in
Asesoría. La celebración surgió en 1994 the United States in
en Estados Unidos, como iniciativa de la 1994 as an initiative
Asociación Norte-Americana de of the National
Personas con VIH/sida (NAPWA). Luego Association of People
del éxito de esta acción, otras with AIDS (NAPWA).
instituciones como el CDC, la Kaiser Following the success of this initiative,
Family Foundation y la MTV se han other institutions have joined the
unido a la promoción de la fecha. observation of this date, such as the
CDC, the Kaiser Family Foundation, and
En la Región de las Américas algunos MTV.
países están considerando adoptar el 27
de junio para motivar a la población a Several countries in the region of the
informarse sobre los servicios de prueba Americas are considering adopting 27
de VIH y asesoría. La OPS acredita que la June to motivate the population to learn
adopción de la fecha a nivel regional about HIV testing and counseling
permitiría una mayor sinergia e impacto services. PAHO considers that adoption
en los países de la región. of this date at the regional level would
lead to greater synergy and impact in
El 27 de junio es una oportunidad de the countries of region.
concientización y reflexión, así como se
KNOW
hace con el Día Mundial de Lucha contra The 27 June celebration is an
el Sida y otras fechas. Actividades que opportunity for awareness and
sirvan para pautar los medios de reflection, the same way it happens with
comunicación deben tener prioridad. World AIDS Day and other special dates.
Otras actividades sugeridas incluyen la Priority should be given to activities that
distribución de paquetes informativos generate interest of the news media.
sobre las características esenciales de los Other activities include the distribution
servicios (prueba con asesoría, of information packets on the essential
confidencialidad y consentimiento characteristics of these services
informado) y acercamiento a (counseling, confidentiality, and
poblaciones vulnerables y a la población informed consent) and efforts to reach
general. vulnerable populations and the general
population.
La OPS no está recomendando un día
regional de prueba masiva en la fecha, PAHO is not recommending a region
PRUÉ
por que muchos países todavía no wide testing on this date, as many
poseen la infraestructura adecuada para countries do not have yet the
manejar un incremento extraordinario infrastructure capable of dealing with an
en la demanda. extraordinary spike in demand.
22

23. I n i c i a t i v a H a z t e l a P r u e b a
Concurso periodístico Journalism Contest
La prueba de VIH y asesoría es el tema HIV testing and counseling will be the
del III Premio Latinoamericano de theme of the III Latin American Award
Periodismo. Este concurso es for Health Journalism. The contest is
convocado por Red-Salud, sponsored by Red-Salud (Health
una red de periodistas, Network), a network of journalists,
medios, fuentes y media, sources, and civil society
organizaciones civiles, con organizations, with the support of the
el apoyo de la Organización Pan American Health Organization, La
Panamericana de la Salud, La Iniciativa Iniciativa de Comunicación (The
de Comunicación y la Fundación Communication Initiative) and the
Nuevo Periodismo Iberoamericano. Fundación Nuevo Periodismo
Iberoamericano (Latin American
El premio será otorgado a periodistas Foundation for a new Journalism).
vinculados a medios impresos e internet
en América Latina, en reconocimiento a The award will be given to print and
la calidad de los reportajes que internet journalists in Latin America, in
publiquen sobre la prueba de VIH y recognition of the quality of the news
asesoría. El lanzamiento del premio será articles that they publish about HIV
precedido por el establecimiento de un testing and counseling. The contest will
“Consejo de Redacción”, un debate en be preceded by a “Newsroom Council”,
línea en la página de internet de Red- an online debate on the Red-Salud
Salud, donde 800 periodistas y website, where 800 health journalists
comunicadores en salud dialogarán and communicators will engage in a
WyourSTATUS
alrededor del cubrimiento periodístico dialogue about reporting of this subject.
del tema. Durante ese tiempo los During this time, participants will receive
miembros recibirán información regular regular information about HIV testing
acerca de la prueba del VIH y asesoría a and counseling services through the
través de la página de internet y los Red-Salud website and newsletter.
boletines electrónicos de Red-Salud.
Currently the contest is available only for
La fecha de cierre para inscripción es 9 Spanish speaking journalists. Plans to
de noviembre de 2007. Más información develop a similar initiative for other
en http://www.comminit.com/la/ languages are under way.
redsalud/awards/2007/index.html
The deadline for submissions of articles
is November 9, 2007. For further
information, go to http://www.comminit.
com/la/redsalud/awards/2007/index.html
ÉBAte
23
http://www.haztelaprueba.info/

24. http//www.paho.org/
S A LU S A LU
O T O T
PR
PR
E
E
O P O P
A A
P H P H
S O S O
N
O
N
V I MU ND O
I
VI M U ND
I
S A LU S A LU
Internet Sitio de
O T O T
PR
PR
E
E
O P O P
A A
P H P H
S O S O
N
O
N
O
V I M U ND VI M U ND
I
I
site internet
The internet site of the Know El sitio de internet de la Iniciativa
Your Status Initiative contains Hazte la Prueba contiene
information about the initiative. información sobre esta iniciativa
It also disseminates materials y también disemina materiales y
and experiences in the experiencias en la promoción de
promotion of these services in estos servicios en los países de la
countries of the region, región, incluyendo estrategias,
including strategies, guidelines, guías, campañas y materiales
campaigns, and print and impresos y audiovisuales.
audiovisual materials.
El sitio es operado por
The site is managed by Comunicación Positiva, una
Comunicación Positiva, a civil organización de la sociedad civil
society organization formed by formada por personas que viven
With the support of/Con el apoyo de people with HIV and supporters. con VIH y defensores.
For more information visit Más información en
http://www.knowyourstatus.info/ http://www.haztelaprueba.info/