Práctica académica para el Posgrado de Marketing Online de la UAB 2012

1. La evolución
de una web
www.casadellibro.com
Un práctica académica de
Amparo Cantalicio Torres
para la UAB

2. 1998 Casa del Libro inicia su
andadura web. Presenta
una página con una
navegación y opciones
simples. Sin establecer
niveles de lectura y
primando la información de
la empresa por encima de
cualquier otro contenido.
No queda claro si la web es
meramente corporativa o si
permite además la compra
on line.
Bajo la denominación de “Cybercentro” pone en marcha una especia de
web de e-commerce de la que no hay capturas, pero que rápidamente (1
año después) deja de estar pública y sólo queda la oficial.

3. 2000 El diseño se actualiza y
mejora: los fondos
Se incorpora un buscador adquieren color
en primer término de
lectura diferenciado
La página se
presenta como
una página de
compra venta
online
Aparece la búsqueda por
materias

4. 2002 Se moderniza el diseño y se diferencia
la marca web de la marca de las
tiendas físicas
La navegación se organiza por pestañas
La cesta de la compra aparece en la
página durante toda la navegación
El buscador tiene cada
vez más importancia
El usuario y sus gustos adquieren
protagonismo: nace el área de usuario

5. 2006
Aunque la web no puede visualizarse correctamente, 2006 marca
un cambio en la misma. El buscador adquiere una relevancia
principal en la navegación de la web. Se incluyen ofertas online y
se potencia temáticas referidas a los gustos del cliente.

6. 2008
El buscador tiene cada Se aprovechan los
vez más importancia espacios para hacer
campañas propias con
banners
Comienza a usarse el sistema
de recomendaciones de
clientes, muy parecido al de
Amazon
Se incluyen recomendaciones
de los propios libreros expertos
En el diseño se presinde de
los colores de fondo y de las
animaciones para aligerar la
página, por el contrario se
extiende el contenido

7. Finales 2011(diseño actual)
El menú horizontal se
simplifica
El buscador es elemento
principal
El diseño se hace más
Se introduce un menú vertical simple limpio y los elementos
gráficos más grandes que
los textuales. La
navegación es, en general,
mucho más intuitiva