El documento resume las principales teorías de la personalidad como el psicoanálisis, la teoría del autoconcepto, la teoría de la congruencia y la teoría de los rasgos. También cubre teorías sociales que clasifican a los individuos en grupos sumisos, agresivos o desenvueltos. Finalmente, explica cómo estas teorías de la personalidad se aplican al comportamiento del consumidor.

1. La personalidad en el Comportamiento del Consumidor

3. Componentes de la Personalidad

4. Características de la Personalidad

5. Teorías de la Personalidad

6. Psicoanálisis

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8. La personalidad es el resultado de la lucha entre tres fuerzas:

9. Ello
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10. Ego (Yo)
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11. Superego
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14. Aplicación al comportamiento del Consumidor
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15. Teoría del Autoconcepto

17. Autoconcepto

20. Teoría de la Congruencia

22. Se basa en cuatro puntos:
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24. Aplicaciones Mercadológicas

25. Teoría de los rasgos.

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27. Rasgo es
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29. Caracteristicas de los rasgos
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30. Teorías Sociales

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32. Propone que los individuos se clasifican en tres grupos:

33. Sumisos o condescendientes
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34. Agresivos
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35. Desenvueltos
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36. Gestalt

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39. Eso hace que el ser humano desarrolle las siguientes personalidades:

40. Referencias