Social ads

1. Las 4 claves de tu
estrategia en Social Ads
Iniciación a Social Ads
LIN3S

2. Las 4 claves de tu
estrategia en Social
Ads
2
1. Define tu objetivo y plantea una estrategia
2. Alcanza a tu público con la segmentación adecuada
3. Crea anuncios eficaces
4. Interpreta los resultados y optimiza tus campañas
Iniciación a Social Ads

3. 01 —
Objetivos

4. ¿Qué quieres
conseguir?
Establece el objetivo a lograr con tu
campaña.
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Iniciación a Social Ads
● Dar a conocer mi marca y tener más visibilidad
● Hacer crecer mi comunidad
● Tener más interacción
● Llevar más tráfico a mi web
● Conseguir leads
● Conseguir ventas

5. 5
¿Cómo vas a
medirlo?
Identifica las métricas que marcarán
el cumplimiento del objetivo.
Iniciación a Social Ads

6. 02 —
Público

7. Define tu público
objetivo
Información geográfica:
● ¿Regional, nacional u otros países?
● ¿Es un mercado nuevo o uno en el que ya estoy presente?
Información demográfica:
● Edad
● Sexo
● Situación civil
● Situación laboral
● Nivel de ingresos
Intereses, gustos, aficiones:
● Estilo de vida, intereses propios, relacionados, como
disfruta de su tiempo libre, horarios…
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Inicación a Social Ads

8. Iniciación a Social Ads
Encuéntralo en las
redes
Tipos de audiencia
Audiencias frías → Basadas en intereses
Audiencias templadas → Usuarios similares a las que
interactúan con nosotros: visitantes, BBDD, compradores,
comunidad, etc. o audiencias personalizadas: visitantes web,
BBDD, etc.
Audiencias calientes → Usuarios que han realizado acciones
específicas: visto página(s) de producto, añadido a carrito,
compradores recurrentes, etc.
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9. Iniciaciónn a Social Ads

10. 03 —
Estrategia

11. 11
OBJETIVO SEGMENTACIÓN CAMPAÑAS
Marca
Dar a conocer la marca y el
eCommerce
Audiencia fría
Audiencias amplias:
Intereses, Afines
Acontecimientos/Situación
Alcance
Alcance y consideración
Reproducciones de vídeo
Reconocimiento de marca
Comunidad
Aumentar la comunidad
Dar motivaciones de compra,
distintivos, valores, servicios
Audiencia templada
Audiencias similares
Remarketing
Seguidores/Interacción RRSS
Consideración
Tráfico
Interacción
Conversión (upper funnel)
Captación Leads
Conversión
Venta y recurrencia
Audiencia caliente
Visitantes
Interacciones web
Compradores
Conversión
Conversión
Catálogo
Remarketing
Fidelización
Recurrencia
Clientes
BBDD
Listas de remarketing
Conversión
Remarketing
CLAVE 3: Define tu estrategia
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
DECISIÓN
Iniciación a Social Ads

12. Define tus
campañas
Define qué tipo de campañas
utilizarás, su segmentación y las
creatividades necesarias.
Iniciación a Social Ads
Tipología de campañas
12
70-90%
30-10%

13. 04 —
Anuncios

14. ¡Aplica las mejores
prácticas!
Identifica las métricas que marcarán
el cumplimiento del objetivo.
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Branding:
● Marca visible en los 3 primeros segundos
● Mensajes claros y concisos
● Por qué: Vídeos Mobile-first tienen un x2 de recuerdo de ad si el branding ocurre
en los 3 primeros seg.
Duración:
● Por debajo de los 15seg.
● Feed o Stories, por debajo de los 10seg.
● Por qué: recuerdo de marca aumenta en un 52% en vídeos de menos de 3seg.
Captar la atención:
● Lo más atractivo cuanto antes de muestre, mejor
● Por qué: Atención muy escasa, mucho contenido/competencia, capturar la
atención y retenerla es vital
Iniciación a Social Ads

15. ¡Aplica las mejores
prácticas!
Identifica las métricas que marcarán
el cumplimiento del objetivo.
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Con sonido/Sin sonido:
● Trabajar el storytelling, no solo visualmente. ¿Aporta? ¿Complementa? ¿Captura?
● Por qué: los vídeos diseñados para entenderse tanto con audio como sin él
tienen el recuerdo de marca/mensaje más alto
Framing:
● Vertical, mejor que horizontal. Cuadrado al menos.
● Por qué: para ocupar cuanto más espacio en pantalla, mejor
Creatividad:
● Sé creativo, destaca. Prueba, experimenta y adapta imágenes y mensajes
● Por qué: se necesita variedad, elemento sorpresa, algo que destaque sobre el
resto de contenidos
INSPIRACIÓN Y TIPS y BIBLIOTECA DE ANUNCIOS
Iniciación a Social Ads

16. 05 —
Medición

17. ¿Qué queremos
medir?
Define las métricas que marcarán el
cumplimiento del objetivo.
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BRANDING COMUNIDAD Y ENGAGEMENT NEGOCIO
• Alcance (CPA)
• Impresiones y CPM
• Recuerdo de marca
• Reproducciones de vídeo
• Número de seguidores
• Interacciones: comentarios,
guardados, likes, compartidos…
• % Engagement
• Clics en enlace
• CPC y CTR
• Visitas a landing y CPV
• % Sesiones pago vs orgánico
• Nº Leads y CPL
• Nº de pedidos
• Facturación
• Inversión
• CPA / CPL
• ROAS
Iniciación a Social Ads

18. ¡MIDE!
Una vez establecido qué quieres
medir, selecciona las herramienta
idóneas para hacerlo.
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NUESTRA APUESTA
Google Data Studio + Supermetrics:
● Visión global del negocio digital
● Mayor control sobre la visualización de datos
● Fácil de compartir para trabajar en equipo
● Fácil de compartir con cliente
● Permite interactuar con los datos
● Ahorro de tiempo y recursos al crear el informe
Otras opciones: Metricool
Iniciación a Social Ads

19. Crea informes
Crea informes que te permitan ver y
analizar los datos de forma sencilla.
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Ejemplo de sumario de ecommerce
Iniciación a Social Ads

20. 06 —
Básicos 2022

21. Survival Kit
Iniciación a Social Ads 21
Parte técnica:
● Propiedad de los activos
● Verificación del dominio
● Configuración eventos globales (máx. 8)
● Configuración de Conversions API (o CAPI, integración con plataformas)
● Activar el Auto Advanced Matching y el Manual Matching para mejorar la puntuación
media de CAPI
Parte estratégica:
● Utilizar audiencias propias (BBDD) y crear similares de valor
● Simplificar la estructuración de campañas / grupos de ads
● Usar las optimizaciones disponibles: presupuesto a nivel de campaña, ubicaciones
automáticas, formatos adecuados a los emplazamientos…
● Evitar la fatiga con la rotación de ads y mensajes
● Tener actualizadas las tiendas de FB e IG, favorecer la compra directa en plataformas
no fuera
Para el análisis:
● Tener en cuenta la ventana de atribución 7 días click / 1 día view
● Salir de la fase de aprendizaje antes de tomar decisiones (48-72h.)
● Probar, descartar y repetir

22. Contacta con nosotros:
formacion@lin3s.com
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LIN3S Webinar Social Ads 22